互联网黄金业务大大改善了黄金的流动性，但与此同时，违规欺诈的风险也存在于市场中。网贷之家此前曾分析，不同于传统贵金属交易平台，互联网黄金理财平台更加注重产品的开发包装，由此衍生出了种类各异的产品，类似“P2P+ O2O ”（个人对个人+线上到线下）的混血儿。
征求意见稿给互联网机构的黄金业务，划定了红线。其中规定：
黄金产品仅限金融机构、国务院和金融监管部门批准成立的黄金交易场所向市场提供（互联网机构不得提供黄金产品）；互联网机构不得提供任何形式的黄金账户服务（需由金融机构提供）；互联网机构不得提供黄金清算、结算、交割等服务（可以提供代售黄金产品的展示服务）；互联网机构不得提供黄金产品的转让服务，不得将代理的产品转给其他机构进行二级或多级代理；互联网机构要充分评估投资者的风险承受能力，不得向风险承受能力不足的投资者销售黄金产品。
征求意见稿还提到，委托互联网机构代理销售其开发黄金产品的金融机构，应具备上海黄金交易所银行间黄金询价市场做市商资格（含尝试做市商）。
符合上述条件的做市商共有16家，均为银行。
阿里存金宝是与公募基金合作，对接博时基金的黄金ETF产品；腾讯黄金虽然是与银行合作，对应工商银行(601398,股吧)的现货黄金，但其具有黄金份额的转让操作（黄金红包）；京东运营的是黄金业务平台，联合中信黄金管家，在“京生金”账户中可以买金、卖金、存金、提金。
每日经济新闻(博客,微博)援引黄金市场研究员观点称，大部分互联网黄金企业会面临一定的业务调整压力，互联网黄金平台利润率会降低，但不会大批死掉。
前期转型做银行的代销机构，后期可以跟有资质的机构开展合作。
另一方面，新华社援引交银金融研究中心高级研究员孙长华观点称，白银也占据了贵金属交易的很大份额。在整顿了黄金之后，白银等贵金属势必也将纳入到整顿的范围内，以防监管套利。
不过整体而言，贵金属的投资在市场中的份额相对较小，因此征求意见稿对互金行业的影响也相对有限。
