乐视体育香港开播 能否逃出“英超魔咒”?

英超联赛一直是香港人最喜爱的足球赛事，这一联赛的播映权成为了中国香港各大电视台的哄抢对象。不过，过去“英超魔咒”一直笼罩在各大转播电视台的身上，在转播英超后，电视台反而无法盈利。那么，乐视体育此次能否逃出“魔咒”呢？乐视体育香港在2015年9月买下英超在中国香港的转播权以后，一直在紧锣密鼓地准备，终于在8月1日正式开台，该台透过OTT技术，内容包括24小时体育新闻频道、综合频道以及中超联赛频道，中国香港的用户可以在乐视超级电视及乐视盒子的TV应用程式、网站（LeSports.com）及手机App上观看。为了布局中国香港，乐视体育投得了由2016年8月起三季的英超及英国足总杯两项顶级赛事中国香港区独家播映权。除此之外，乐视体育香港最近还获得2016年美国网球公开赛播映权，让观众可以观赏到更多元化的体育赛事。乐视体育创始人兼CEO雷振剑称，公司突破中国香港传统以电视播放体育节目的模式，创造出融入最新科技，配合手机、平板电脑、电脑、电视等不同平台的崭新体育播放模式，让体育迷不会错过体育精彩的每一刻。不过，不少市场人士认为，中国香港市场一直被有线电视网络统治，乐视体育想要抢占市场绝非易事。而过去在转播欧洲杯期间，乐视体育就出现画面滞后等播放问题，乐视体育香港署理首席执行官赖汝正指出，欧洲杯期间只是试播阶段，当时基本建设尚未完成，通讯讯号是需要先发射至北京，再转发回香港，但现在已经可以由香港透过卫星接收讯号，再经过网络传输至用户。未来播放英超时，相信讯号可以非常稳定。乐视体育香港开播 能否逃出“英超魔咒”？市场上，还有传闻称“英超魔咒”也可能影响乐视体育在中国香港的发展，中国香港不少收费电视台在取得英超转播权后，都无法带来盈利。有线电视（01097.HK）在2009年曾经获得2010~2013年赛季转播权，在2012年的一份中期报告中，似乎可以看出端倪。尽管手握英超和伦敦奥运会的转播权，但有线电视的电视服务客户却减少了12000户，更是自2009年以来首次下跌，让公司在2012年中期录得净亏损9700万港元。未计利息、项、折旧及摊销前的盈利减少至2800万港元，同比大跌59%。电讯盈科（00008.HK）旗下的NOWTV似乎也有同样的命运，则在2013年~2014年获得了3个英超赛季的香港独家播放权，在这3个球季期间，NOWTV的客户人数及每月收费都有增加，但除息折旧摊销前利润（EBITDA）却有所下跌，2014年NOWTV的客户人数同比增加3.9%，至128.5万人，平均每人每月收费也增加了4.3%，至195港元，但EBITDA却下滑了11%至4.52亿港元。这种“英超魔咒”让人不禁开始担忧，非传统有线电视背景的乐视体育香港能否生存，乐视体育此次推出的“超级体育组合”及“英超狂睇组合”两款计划，每个计划年期在1~3年间，而在截至8月9日的优惠期内，两款组合一年计收费分别为2490港元及1690港元，平均每月月费分别为207.5港元及140.8港元，还会根据不同计划向客户赠送蓝牙耳机、手机及电视等礼品。尽管在价格上，比起NOWTV的英超月费264港元便宜一些，但很多市场人士认为， 不少一般家庭已有电视盒子，有固有的观看习惯，在价钱差距不明显的情况下，乐视很难抢占市场。不过，乐视体育香港与NOWTV其实早前已达成合作，双方已委任乐视为英超联合品牌频道的独家电视广告代理，频道中的广告与节目中的其他广告及赞助，将同时于乐视体育香港及NOWTV英超频道播放。赖汝正称，之前曾经与对方商讨，对方相信乐视拥有争取广告的能力，双方已经就广告分成及宣传自家节目的时段协商。