奥运概念港股提前炒作。图片来源 香港经济日报
新浪港股讯 8月8日消息，据香港经济日报报道，巴西里约奥运日前开锣，各国健儿竞技之余，各大体育品牌争取曝光的品牌战亦正式开打，不少内地体育股股价已率先炒上。分析指奥运虽为体育股带来短线炒作借口，只是两地时差不同，赞助商的宣传效力或因而打折扣。
中国深夜比赛 可能减弱宣传效应
361度（01361）为本届奥运唯一中资官方合作伙伴，曝光率理应为行业中最高，其股价过去1个月累升逾10%（见表），跑赢恒指的6.7%。中国奥委会官方赞助商之一、获摩通及高盛唱好的安踏体育（02020），期内更以19.6%升幅冠绝同业。中国奥委会另一合作伙伴李宁（02331），有份赞助乒乓球、跳水等夺金大热队伍，品牌“战斗力”被看高一线。经过近月升势，不少体育股的市盈率均已升逾5年平均数。
招商证券(600999,股吧)（香港）分析师麦耀铨则认为，里约奥运对板块的实际帮助不大，因巴西与中港时差达11小时，大部分项目均在本港时间深夜进行，观众数目难免打折；寨卡病毒肆疟加上经费雪上加霜，外界预期今届奥运会未必举办成功，损害运动品牌的宣传力。
然而，麦耀铨称行业的销货定单表现令人眼前一亮，相信半年业绩将会有可观增长，可作为股价催化剂，“全球运动品牌的增长点来自跑步用品，重点发展相关产品的安踏体育及特步国际（01368），或可跑赢行业。”但他补充，大市交投气氛仍弱，板块只宜短线炒作。
德银报告亦指，体育用品股的半年业绩有力胜过市场预期，利好股价向上，并予安踏体育及李宁“买入”评级，相信两股是行业首选。惟该行认为，行业的销售渗透率正在恶化，波及下年度采购目标，意味股价长线会有调整压力。
