本文来自“上海证券报”，作者朱文彬。
“上游原材料价格涨得太厉害了，我们不涨价不行啊。”珠三角一位白色家电企业人士日前对记者表示，除原材料价格攀升外，整个家电行业还面临着人工成本、物流成本上升的全方位的成本压力。而同时，今年需求端火爆的市场行情，也刺激着白电行业的涨价冲动。
十年来最好的年份
虽然成本压力不轻，但2017年也是白电行业的“牛市”之年。格力电器(000651,股吧)执行总裁黄辉更是将2017年称为“十年中最好的年份”。以空调为例，中怡康最新数据显示，在2017“冷年”(即从前一年9月起到当年8月)，国内空调零售量达到5572万台，增长29.4%，零售额达1906亿元。
出口方面也同样火爆。家电行业在过去五年多的出口规模增长并不明显，但在2017年上半年却走出低迷。行业数据显示，2017年上半年，空调出口量为3673.9万台，同比增长10.8%。从行业角度看，空调产品出口冷年跨越2016年下半年和今年上半年，因此实际上，相比2016冷年，2017冷年出口量的增幅达20%。
与此同时，上半年，我国冰箱冷柜产品出口2544.8万台，同比增长13.5%，出口额为32.4亿美元;洗衣机(家用10公斤以下)出口996.2万台，同比增长15.2%，出口额为11.9亿美元。
长期跟踪家电行业的广州某大型基金的基金经理对记者分析，虽然面临房地产调控的影响，但空调行业未来几年的景气度依然值得看好。一方面，受2015年空调行业主动去库存以及近两年市场火爆的影响，空调厂家和渠道商都亟需补库存;另一方面，随着国内家庭空调渗透率的提升，以及此前家电下乡等补贴带动的空调销售高峰，更换周期即将到来，使得空调整体销售量仍将维持高位。
记者走访的多家白电厂家，自去年下半年就开始不断提升产能。如格力电器，自去年9月开始便全负荷生产，目前更是加班加点应对蜂拥而至的订单。
“库存在大幅缩减，之前压货、打款的模式现在都被抛弃了。目前都是以销定产，家电的库存下降非常之大。”广东一家家电巨头的相关人士在接受记者采访时也表示。
而一些家电企业也开始了新一轮的产能扩张。不久前，美菱电器(000521,股吧)公告，将通过新建厂房和办公区的方式，将旗下子公司长虹空调的年产能从原来的300万套扩大到420万套。上个月，海尔表示，将在武汉和合肥增加1500万台空调产能。
在奥维云网研究院院长张彦斌看来，大部分企业增加产能一是因为在2017冷年遇到了断货的困境，希望来年化解断货危机;二是看好未来市场;三是对自己企业的销售能力有信心，自信能在2018冷年中争夺更多市场份额。
新一波涨价箭在弦上?“为避免旺季价格上涨和排队安装等问题，决定10月1日起上调空调销售价格。”日前，某一线空调品牌总部发布通知。据了解，进入9月中旬以来，已有多家中小白电企业发出了类似的涨价告示。
“事实上，今年以来已经有一波涨价了，只是为了避免刺激消费者，而采用了结构性的办法，也就是推出新品的方法来提价。”佛山一家空调生产厂家接受采访时透露，今年来，其产品的涨价幅度约在5%至15%。
中怡康的数据也显示，今年上半年，空调的零售均价创下了新高，为3420元，同比上升4.6%。
上述厂家还透露，目前产品价格的上涨仍不足以应对原材料等成本上升的压力，原材料价格大涨短期对公司毛利率水平带来明显影响。未来，将根据原材料价格上涨的幅度，再适度上调产品价格。
业内人士告诉记者，空调行业其实在去年底曾酝酿过一波涨价，但格力和美的两大巨头先后宣布不涨价甚至降价，“价格战”使得该轮涨价未能成行。不过，当前包括两大巨头在内的各生产厂家，从二季度开始悄然改变营销策略，开始将营销重心移到质量、品牌和服务上。
随着不少家电企业陆续表示即将上调供货价，家电商家则“提前囤货”，加紧进行备货、吃货，锁定利润。一位来自河南的某空调代理商称，从目前产业链上下游反馈的情况来看，空调的涨价预期在2018冷年将会是长期存在的，“我通知了下属的经销商，近期赶紧囤货。”(编辑：刘瑞)
