图片来源：视觉中国
今年的国庆，20岁的腾讯显得特别忙碌：
国庆前一天，公司的架构进行了6年来的最大调整；
A股休市，港股继续交易，腾讯回购股票的脚步也未停歇，仅10月2日、3日两个交易日就斥资超7700万港元回购自家股票；
2日，腾讯音乐娱乐集团（下称“腾讯音乐”）正式向美国证券交易委员会递交IPO招股书；
3日晚间，腾讯架构调整后首次出手投资，便拿出22亿元人民币砸向了最受年轻人喜欢的网站――哔哩哔哩（简称“B站”）。
6年来首次调整架构
就在国庆前一天（9月30日），腾讯正式宣布，在原有七大事业群（BG）的基础上进行重组整合，即：
保留原有的企业发展事业群（CDG）、互动娱乐(300043,股吧)事业群（IEG）、技术工程事业群（TEG）、微信事业群（WXG），拆分原社交网络事业群（SNG）、原移动互联网事业群（MIG）、原网络媒体事业群（OMG）；新成立云与智慧产业事业群（CSIG）、平台与内容事业群（PCG）。
图片来源：腾讯 事业群“七变六”也意味着各自业务的归属再分配。其中：
新成立的 CSIG 将重点聚焦To B 、To G 类服务，该事业群将承接曾属于 SNG 的腾讯云、优图与 MIG 的互联网+、教育、医疗类等产品；
而 PCG 将囊括原属于 OMG 的腾讯视频、腾讯新闻，原属于 SNG 的 QQ、QQ 空间、微视，与原属于 MIG 的应用宝、QQ 浏览器等产品。
值得关注的变化还有两点。与腾讯七大事业群重组一同宣布的，还有新成立的广告营销服务线，该业务将隶属于 CDG，由原社交与效果广告部与原 OMG 广告线组合而成；另外，腾讯还将新成立技术委员会，以加强基础研发与技术中台建设。
腾讯董事会主席兼CEO马化腾表示，此次主动革新是腾讯迈向下一个20年的新起点。腾讯总裁刘炽平则表示，腾讯需要时刻保持清醒，充满危机意识和前瞻性，才能引领腾讯进入下一个时代。
每经小编注意到，此次架构调整，腾讯加强了B端业务，同时在短视频崛起的背景下，整合了内容与流量平台，进行“社交+内容”的融合创新。
腾讯从2001年至今，进行过四次组织架构调整，其中2005年和2012年两次较为重大，架构彻底重组。四次调整中有一个共同背景，就是腾讯新业务成长迅速，或者核心战略改变，需要新的组织形态：
第一次是因为移动梦网业务崛起；
第二次是围绕QQ展开全领域渗透，摆脱SP业务影响；
第三和第四次的背景是移动互联网到来，游戏称王，微信爆发。
据中国企业家杂志分析，腾讯本次调整间隔6年，更像是纠错性调整：
目前腾讯云市场份额远落后于阿里云，围绕2B/2G业务组建庞大事业群，对任何科技公司来说都没有先例借鉴，未知因素很多。
鉴于本次调整中并没有公布FIT（支付基础平台与金融应用线）的变化，腾讯仍然对金融业务持谨慎态度，“雪藏”金融线，也为后续调整保留余地。
PCG和CSIG的成立，将牵扯大量腾讯中高层人事变动，这也是腾讯进行高管团队交接的机会。
国庆两天斥资7700万港元回购股票
图片来源：每经记者 张建 摄
今年8月中旬，腾讯控股（00700.HK）发布第二季度业绩，其总收入为人民币736.75亿元，同比增长30%，不及市场预期。以非通用会计准则计算，腾讯控股净利润197.16亿元，同比增长20%，较此前增速放缓。以通用会计准则计算，腾讯净利润为178.67亿元，同比下滑2%。
在各项业务中，腾讯网络游戏收入为252.02亿元，同比增长仅6%，环比则大幅下滑12.4%。无论手游还是端游，均表现欠佳。
在财报披露之后的业绩发布会上，马化腾称，尽管公司手机游戏收入受短暂因素影响，但是公司在海内外市场的手机游戏日活跃用户数仍稳健增长。可从后来的情况看，要恢复游戏业务的昔日生气并不容易。
在此背景下，腾讯控股的股价今年以来接连下跌，截至10月4日午间收盘，报309.2港元，较今年3月21日创下的474.6港元高点跌幅超30%。
数据来源：Wind
与此同时，腾讯自9月7日起，已经有17次，合计斥资超6.1亿港元回购股票。国庆期间，港股继续交易，腾讯回购股票的脚步也未停歇：
10月2日， 腾讯控股公告，公司再度耗资3830万港元回购12万股股票。
10月3日，腾讯控股公告，公司再度耗资3917万港元回购12.4万股股票。
――腾讯仅国庆两天就斥资超7700万港元回购股票。
腾讯控股近期回购情况如下：
腾讯音乐准备赴美上市
北京时间10月2日晚间，腾讯音乐正式向美国证券交易委员会（SEC），提交了IPO招股书，股票代码为“TME”。 招股书中暂未披露，IPO发行价及股票发行数量。
招股书显示， 腾讯音乐旗下包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等最热门的音乐App。
腾讯音乐2017年营收为109.81亿元，2018年上半年营收为86.19亿元。2018年上半年运营利润为19.47亿元，运营利润率22.6%。上半年经调整后利润为21.12亿，同比增长188.5%。
其中，收入主要来源于付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员。“在线音乐服务”（包括付费订阅和数字专辑）占比29.6%，“社交娱乐服务”（包括虚拟礼物和增值会员）占70.4%。
截至2018年第二季度，腾讯音乐总月活跃用户数超过8亿，接近月活10亿多的微信。而国内外其他在线音乐服务商，如网易云音乐、Spotify的的月活跃用户数量为1.2亿和1.80亿。
值得关注的是，腾讯音乐用户日均使用时长超70分钟，超过行业54分钟的均值，同时也超过了在线游戏行业（60.5分钟）、在线视频行业（60.7分钟）、在线文学行业（54.7分钟）的用户日人均使用时长。
腾讯音乐拥有中国最大的在线音乐曲库，通过与海内外超过200家唱片公司合作，获得超过2000万首歌曲的版权，其中不乏大量独家版权。2014年11月签下华纳，2016年9月签下索尼，2018年5月签下环球，至此，腾讯音乐包揽了全球三大唱片公司在大陆的独家版权。此外，还有YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权。拥有中国90%以上的音乐版权以及大量的海外版权，是腾讯音乐成为中国乃至全球在线音乐龙头的绝对核心竞争力。
但需要指出的是，腾讯音乐2017年的付费用户为1700万，由在线用户转化为付费用户的转化率仅为2.8%。招股书显示，截至2018年第二季度，在线音乐用户付费率也只有为3.6%，社交娱乐用户的付费率为4.2%，与Spotify相比，还有相当大的差距，Spotify的付费率则超过45%（2017年底数据）。腾讯音乐未来创造收入的能力很大程度上取决于能否将庞大的用户群转变为付费用户。
腾讯22亿元增持B站
图片来源：东方IC
北京时间10月3日晚间，在美股上市的哔哩哔哩（简称“B站”）公告，公司与腾讯达成协议，根据上述协议，腾讯将以每股12.67美元的价格，认购B站新发行的普通股（Z级普通股）共计25063451股，价值约3.176亿美元（约合21.83亿元人民币）。其价格相当于B站每股美国存托凭证（ADS）12.67美元。该交易预计将于近期完成。交易完成后，腾讯对B站持股比例将增至约12%。此前，腾讯占股B站股份约5.2%。
公开资料显示，B站是国内领先的年轻人文化社区，特色是其“弹幕”功能。根据数据公司Quest Mobile发布的2017年夏季的报告，B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首，在百度发布的2016热搜榜中，B站在00后十大新鲜关注APP中排名第一。
但B站目前还处于烧钱状态，财报显示：
2015年的净营收为1.31亿元；2016年的净营收为5.233亿元，同比增长299%；2017年的净营收为24.684亿元，同比增长372%。收入虽然快速增长，但2015年、2016年、2017年的净亏损分别为3.735亿元、9.115亿元和1.838亿元。
在投资B站之前，腾讯还曾大手笔入股了斗鱼、快手、虎牙等视频直播平台，如今又大手笔入股B站，可见腾讯在互联网消费的视频领域全面扎根，这也是近期公司战略升级的方向。
每经小编注意到，受此消息推动，B站股价当日涨幅一度超过16%，报收于14.37美元，较上一交易日大涨7.96%。
结语：
回顾过去，腾讯的经历可谓辉煌。前有QQ，后有微信，建立了腾讯最稳固的用户基础，而游戏业务从此借力，长久以来贡献了最大比例的营收。
到2018年年初，腾讯控股市值一路上涨，终于登上4.5万亿港元巅峰。赞誉不断，风光夺目。但错失机遇，必然要承受代价。
此外，作为腾讯的创始人和掌舵者，马化腾希望公司成为最受尊敬的互联网企业。如要实现这一目标，靠游戏恐怕不成，靠社交也不容易。变革转身，不得不为。
编辑| 李净翰 本文首发于微信公众号：每日经济新闻(博客,微博)。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
