8月9日，中国电子信息产业发展研究院（又称赛迪研究院）发布了《2021年上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2021年上半年，我国家电市场加速回暖，零售额达4293亿元，同比增长16.3%；家电消费进一步向线上迁移，电商渠道对家电零售的贡献率达53.65%；家电产品均价普遍提升，高端家电销售热度不减，有效促进了消费升级和产业转型。在各种利好因素刺激下，中国家电市场快速回暖，基本恢复至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。市场零售额大幅增长16.3%2021年上半年，我国家电市场继续快速回暖，市场规模同比增速由负转正。《报告》显示，今年上半年，我国家电市场零售额为4293亿元，同比大幅增长16.3%，体现出中国家电市场的巨大潜力和家电产业的能量。其中，彩电581亿元，同比增长15.8%；空调981亿元，同比增长6.5%；冰箱572亿元，同比增长20.4%；洗衣机386亿元，同比增长23.3%；厨电725亿元，同比增长27.6%；生活家电1048亿元，增长15.0%。除彩电和空调市场规模略低于2019年之外，大部分家电品类超过了疫情前2019年同期水平。
图1 ：2021年上半年家电市场各品类零售额情况2021年上半年中国家电市场的强劲表现说明，我国地域广、市场大、消费层级丰富、购买实力强等特点，为家电市场持续发展提供了土壤。“以国内大循环为主体”的主基调下，扩大内需成为促进内循环的重要方向，政府出台了一系列促进消费的举措，“稳定增加汽车、家电等大宗消费”被写入《2021政府工作报告》。在各地政府的支持下，以旧换新、汰旧换新、家电下乡、节能惠民等活动层出不穷，牵引家电市场持续增长。消费呈现高端化、品质化特征2021年上半年，除个别产品外，家电产品均价普遍上涨。大家电中，彩电价格涨幅最大，同比增幅接近35%；洗衣机价格增幅最小，同比上升约8.8%。家电产品涨价的主要原因，一方面是全球疫情导致重要原材料价格上升，芯片等核心部件紧缺；另一方面也是我国居民生活水平提升带来“幸福的烦恼”，消费者追逐更高品质生活，愿意为质高价优的产品买单，而企业也更倾向于主推利润丰厚的高端产品，多重因素带动了产品均价提升。
图2：2021年上半年部分家电产品全渠道零售均价及变化情况(单位：元)随着90后、Z世代逐渐加入家电消费大军，2021年上半年，我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。《报告》显示，2021年上半年，我国8K电视零售量同比增长超过500%；万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征；厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。在产品结构高级化，产品功能高端化的同时，健康和智能成为家电市场的高频词，适应新应用场景的新产品满足了多元化需求。《报告》显示，今年上半年，个人护理类和美容健康类生活家电保持高速增长，线上个护类产品零售额同比增长18%，其中电动牙刷、美容仪、电吹风、电动剃须刀、按摩器的零售额分别增长了21%、30%、36.9%、23.3%%、25.9%。满足母婴用品洗涤特殊需求的迷你母婴洗衣机、适合美妆产品存储的美妆冰箱、利用超声波等技术清洗蔬菜水果的果蔬净食机、带有温度调节功能的智能宠物窝等产品持续热销。家电市场网购渗透率继续攀升新冠肺炎疫情深刻改变了人们的消费方式，也对线上线下家电销售比例产生了深远影响，家电消费向线上转移的趋势已经难以逆转。2021年上半年，全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为23.7%，比上年同期的25.2%少了1.5个百分点，但家电市场的网购渗透率继续攀升。《报告》显示，2021年上半年，我国家电线上市场零售额2303亿元，比上年同期增长20.4%，增速超过全国网购平均水平。在上半年4293亿元零售额中，线上渠道贡献率占53.65%，达2303亿元，家电网购渗透率比上年提升了1.8个百分点。在线上渠道快速发展的同时，线下零售渠道复苏明显。2021年上半年，线下渠道家电零售额为1990亿元，比上年同期增长11.9%，但远未回到2019年同期水平。
图3：近五年网购占整体家电市场比重情况《报告》指出，2021年上半年，各电商巨头均以下沉市场为主战场进行业务布局，下沉市场的用户增长成为新用户增长的重要来源。以京东为例，一季度下沉市场贡献的新用户占比首次超过80%。随着电商平台向线下市场下沉、家电品牌企业对线下市场投入增加，线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟，对线下家电市场复苏起到了重要作用。下半年家电市场继续看好《报告》认为，2021年下半年，家电市场将维持稳中有升、稳中提质的总基调。从市场规模看，全年恢复到2019年水平没有太大悬念。原材料短缺问题会在下半年有所减缓，企业将拥有更大的空间进行价格调整。装修市场逐渐恢复，下半年家电市场零售量的增幅要好于上半年。从产品品类看，2021年下半年，彩电和空调因需求减少将承压；冰洗、厨卫电器将稳定增长；生活家电、厨房小家电短期内保持收缩状态，清洁电器、个护电器、家庭医疗电器、宠物电器等处于增长风口。从家电渠道看，线上线下协同的渠道模式将进一步影响家电市场。2021年下半年，随着线上渠道在更多城市、乡镇布设线下网点，并进一步推动线下家电品质消费，家电市场将形成一套行之有效的全渠道运转模式。从城乡销售情况看，下沉市场是未来几年家电市场的主力渠道，乡村家电消费的增幅依然会超过城镇家电消费。
转自：电子信息产业网
