孙杨
亚运会正在进行中，在自由泳项目上实现“全满贯”的孙杨从来都不缺话题。
首先成绩没的说，在本届亚运会上，已先后获得男子200米自由泳、800米自由泳冠军。
对于孙杨夺冠，大家普遍认为是意料之中。让人意想不到的是，8月19日，男子200米自由泳决赛后的颁奖仪式成了关注的焦点。
孙杨先是获赞，颁奖时，现场三面国旗全部掉落，在冠军得主孙杨的抗议下，主办方重新举行了颁奖仪式，中国国歌得以两次在赛场响起，孙杨的这一举动引来国内一片赞扬。
赞美过后，质疑接踵而至。观看比赛的网友们注意到一个细节，同为中国选手，冠军孙杨与季军季新杰却穿着不同品牌的服装领奖，后者穿的是安踏提供的中国代表团统一领奖服，孙杨则是穿着亮黄色标有361°品牌标志的服装。
按照规定，中国代表团运动员领奖时应穿上官方指定的领奖服，孙杨的行为引起外界争议。
央视篮球解说顾问杨毅认为，“孙杨有个人赞助商，要尊重和回报他的个人赞助商，这很正常，但是要分场合。这就是赞助商不同的权益。安踏是中国奥委会长期的顶级赞助商，他们的最重要权益就是中国体育代表团运动员要在规定运动会上身穿安踏领奖服领奖。在这个场合，运动员首先要尊重代表团的整体权益。顶级运动明星的个人利益和团队整体利益相冲突的事太多了，大家都得在游戏规则内，按照契约精神来执行。”
杨毅用NBA举例：“过去NBA的服装赞助商是阿迪达斯，勒布朗詹姆斯的个人赞助品牌是耐克，他鞋可以穿耐克，但球衣必须穿阿迪的，出场服也必须是阿迪；现在 NBA服装赞助商换成了耐克，库里的个人赞助商是UA，但一年一度领戒指的仪式，他也得穿耐克的出场服上去领戒指。孙杨的个人赞助商是361度，他泳帽泳裤都可以穿361度，但领奖服必须穿安踏。”
中国体育产业专家王奇发布微博称：“体育，维护规则最重要！包括商业规则。中国代表团的统一领奖服是白红色安踏，而只有孙杨领奖时穿黄色361度，这是明显违规。真不知道是领导默许？还是其它什么原因？体育产业，又一个研究课题。”
对于孙杨的做法，安踏当晚即发出回应，“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的处理决议。”
8月20日，安踏再度发声，“一件领奖服不止于成绩，更是国家荣誉，是国家形象，规则和底线不容辱没”；“同一个梦想，同一个使命，统一的领奖服”。
此外，安踏还给媒体发送了一则声明，称同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，是“个人利益凌驾于国家利益之上”。
孙杨至今未对此事正面回应，但在8月20日晚进行的800米自由泳比赛中，再夺冠军的孙杨虽然换上了安踏的领奖服，但他身披五星红旗入场，胸前的安踏logo也用五星红旗贴纸遮住。
据了解，从2009年开始，安踏成为包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团官方合作伙伴，为中国队提供统一服装。
而361°此番则是亚运会高级合作伙伴，为亚运会工作人员、火炬手和志愿者等官方人员提供装备，其品牌标识到处可见。
自2011年起，孙杨就签约了361°，在大型赛事中“遮标”也不是首次。比如去年全运会期间，也有过穿着其它品牌服装时的遮标行为。
赞助商之间的“宫心计”
在体坛，因“赞助商问题”引发的矛盾并不罕见。
今夏结束的世界杯中，就有球员因“喝错饮料”、“穿错球袜”而被判47万人民币（每人）的罚款。
对于中国的篮球迷来说，应该还记得2016年，著名篮球运动员易建联做出的“脱鞋事件”。易建联在当天比赛第二节开始后不久，将联赛赞助商李宁的球鞋脱下并扔在了篮下，然后光着脚走回了球员席。之后，他穿着耐克球鞋试图重新上场，当值裁判指出穿鞋违规。
之后经过紧急协商，易建联被允许穿上贴标的耐克鞋继续比赛。赛后易建联表示自己受到脚部伤势困扰，需要穿特殊定制的球鞋。
第二天，易建联更新微博，对自己的行为表示歉意：“由于当时脚的不适与疼痛感一度让我情绪起伏在场上作出不适当行为，造成不良和负面的影响，在此深感抱歉，我们都应有责任去维护好我们自己的联赛。如有责罚我愿接受，也会交托俱乐部继续与篮协沟通，希望球迷们和媒体继续关注比赛，关注我们的CBA。”
针对此事，中国篮协也公布了处罚决定，易建联被停赛1场，广东宏远被核减联赛经费5万元。篮协在处罚通知中，对易建联的行为进行了定性，“与职业精神和体育宗旨不符，也严重贬损了联赛赞助商的形象和权益，给联赛造成极其恶劣的负面影响。”
随后，李宁本人也做出了回应：我们尊重运动员，但也希望运动员能尊重规则，而且很高兴的是，之后所有的比赛，也没见哪个运动员因穿了李宁球鞋而受伤！
原来早在2012年，李宁公司就出资20亿元买下了CBA五年的装备赞助权，要求所有本土球员必须穿着李宁品牌的篮球鞋参加比赛。在往年，球鞋争端往往以贴标和罚款的方式解决，但在李宁装备赞助合同的最后一年，一切都变得严厉起来。
还有一件事情，在2017年9月全运会男篮决赛颁奖仪式上，当中国篮协主席姚明为冠军球队辽宁队颁奖时，他先后两次提醒周琦和郭艾伦将运动外套的拉链拉上，然后才将金牌挂在了他们的脖子上。
当时，周琦和郭艾伦拉下外套拉链露出的运动T恤上，其他运动品牌Air Jordan和Nike的Logo清晰可见，周琦和郭艾伦恰恰是这些品牌的签约球员。
早在1992年巴塞罗那奥运会上，美国男篮也发生过与赞助商之间的矛盾。当时赞助商要求冠军得主美国队上台时，统一换上印有锐步商标的外套。而“梦之队”中包括乔丹在内，有一半球员都与耐克签约。最终，球员上台时选择身穿锐步，但用美国国旗遮盖了商标。
当年的“梦之队”也引来美国网友一句“对耐克忠诚超出对美国忠诚”。
其他例子还有很多，例如林丹此前因“拎错包”险些被禁赛，孙杨因“私签竞品”差点丢了奥运参赛资格，以及宁泽涛因签约国家游泳队官方赞助商的竞品被封杀等等。
《财经》新媒体 蒋诗舟/文
