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陈雷:用想象力讲好大运河故事 从“小”做起

时间:2022-09-25

9月23日,2022年第四届大运河文化旅游博览会期间,大运河城市文旅消费论坛在苏州国际博览中心举行。2021、2022河南春晚总导演,2022“中国节日”中秋奇妙游总导演陈雷做了题为《用想象力讲好故事》的主题分享,解码传统文化的流量密码。采访中他对记者表示,对大运河深度开发,在于讲好故事,关于运河的想象力,通向未来。

陈雷分享现场

陈雷分享现场

转换思维,打破传统模式

陈雷表示,爆款诞生之路,就是从讲故事出发的。回想起来,2021年刚做河南卫视春晚的时候,不少观众对河南还很陌生,有些观众对我们的节目“梨园春”和“武林风”有印象,当时觉得身边看电视的人很少。“我们当时就明确树立‘拥抱互联网’的目标,以用户思维去做内容,不把自己当成导演,而是一个博主或者UP主,站在观众和网友的角度进行创作。”

节目要出圈,就要打破传统的广电模式。就一个演播厅,资源有限,经费有限,怎么录出花来?“我个人比较喜欢传统文化,思来想去觉得优势还是在文化上。就想为什么不做一个特别能够紧扣文化,真正深度在文化脉络上,把过去、今天和未来连接起来的节目。就找到一个舞蹈,复活要逃走的文物,用舞蹈演绎上班族上班路上的故事。”这个节目意外火了之后,大家都知道了《唐宫夜宴》,喜欢上了“唐宫小妹”。 “唐宫夜宴”到“龙门金刚”、洛神、嫦娥等。一年多来,从2021年春晚到最新的“中秋奇妙游”,全网点击量破600亿,之前“中秋奇妙游”的海内外传播量更达60个亿。

不断转型,迎合Z时代需求

“起初走红有点猝不及防,我要求团队把心沉下来,千万不能飘,但确实是带给大家很强的文化自信。”总结秘诀,一路走来,团队形成了从传统文化里汲取创新表达的亮点。“特别庆幸,我们的内容跟这个时代结合,更迎合、洞察和接近Z时代年轻人的思维,他们的诉求,他们的生活,以及心理和情感上的需求。”

陈雷说,“用这种方式传承文化,节目要充分借助创意和想法,同时要打造IP,后期专门成了文创公司来运营孵化,做多产业链IP打造。”同时还在不断优化和创新。从内容打造,到文创衍生、内容传播、中国节日的礼品经济,形成一体化。原先的传播队伍也慢慢转型,兼具传播和营销。

“身为导演,不能只盯着监视器,推开窗看看,世界已经完全变化了,数字化、智能化、区块链连接打通了,我们要以‘奇妙游’的创意与文旅文创跨界融合。”陈雷表示,导演也在转型,内容导演也要有产品经理人的意识,不能光做内容。未来也希望把流量转化成经济价值和市场价值。

中秋奇妙游片段

中秋奇妙游片段

建立“奇妙游”体系,讲好故事

总结屡屡制胜的“奇妙游”思维体系,就是打造一个多元化、多维度的奇妙旅程。“这个里面可以是视听、触感交互的,甚至可以戴上AR、VR眼镜进入虚拟世界的,更有神游。把这个时代大家最希望有的东西,最想要的,和大家情感当中、内心中最需要的那种情感打通,这场游就是最有价值的‘游’。”陈雷解释说,抓住共鸣、讲好故事,传承文化,更重要的是传承共情,只有共情以后,才可能从文化自信到文化自觉。

河南卫视的爆款节目掀起国风和国潮,各种各样的国风节目纷至沓来。“中国节日”系列实际上也给河南文旅带来了引流的作用。陈雷表示,这对于整个文化环境,对于文化复兴都是非常好的事情。如今团队也在反思,如何更好地做好国际传播。“我们在做故事的时候也转变思路,构建一个个跟传统文化相关的故事。从传统文化当中萃取到的人也好,物也好,必须从人性、人心和人情出发。转变思路必须站在观众的视角。讲好故事,我们要把戏剧做丰满,故事有共情了,文化才能真正的被接受和认可,才能更好的传承。”

国际化输出,从小做起

陈雷说,把讲故事这件事情,放在历史的长河里面,会觉得很有意思。从历史遗迹到文字绘画,甚至电台、影视、剧本杀,今天的“元宇宙”,你会发现一个很有意思的事儿,难道不都是在讲故事吗?从人物到事件、情感,不管科技怎么迭代,产品怎么迭代,观众需要的都是内容和故事。国际化的表达和输出,更对好的内容有很大需求,有很大空间,我们现在任重道远。

陈雷对记者表示,来参加与大运河文化消费相关的论坛,也从这个角度对大运河的保护利用给出看法。讲好关于水运的故事,很有意思,完全可以对此深度开发,关于运河的想象力。“其实这条河,不仅仅是通向北京,更重要的是通向未来。我们更应该讲好本民族的故事,中国特色故事,民族的就是世界的。深入挖掘江苏的运河特色,被世界认识。”

当下许多人聚焦“元宇宙”这样的大概念,陈雷却认为,未来要在小、精、奇、巧方向发力。“一说到很多景区、文旅项目,都想用元宇宙的方式做,我认为‘元宇宙’千人千面,投资要非常谨慎。”他提及,有时候专门花钱打造的还是一个场景,若里面没有内容,就没有吸引力。而要从小做起,从精、奇、巧做起,扎扎实实做内容。“今天做的东西必须和观众游客强关联,不是我自己做一个东西,我自己非常欣赏你就会来,而是把你设计成我的主角,我专门为你打造。”

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

图片、视频由视觉江苏网提供

校对 陶善工

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