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微短剧风靡背后,一些亟待厘清的问题

时间:2024-01-08

微短剧真正成为热点,是在2023年11月初。中文在线、天威视讯、龙韵股份、掌阅科技、上海电影、遥望科技等近10个微短剧、影视概念股涨停。一时间,从版权方到制作方,再到发行方,数十家上市公司密集回应了投资者关于微短剧业务布局的提问,得到的多为肯定答复。紧接着,国家广播电视总局(以下简称“广电总局”)宣布再次开展为期一个月的微短剧专项治理工作,并发布多项管理措施。各网络平台也相继开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。一时间,各大新闻媒体开始深挖微短剧的前世今生、行业生态。

资本入局、行业监管、舆论关注,微短剧发展正当其时。人人都说精品化、高质量发展是微短剧的必由之路,但理想对照现实,在微短剧真正“做大做强”之前,仍有一些亟待厘清的问题。近日,羊城晚报记者采访了多位微短剧从业者,试图寻找答案。

《招惹》剧照

《招惹》剧照

是微短剧火了,还是小程序剧火了?

“关于微短剧的概念,在业界有界定,但未完全厘清,通常认为每集15分钟以内的网络剧,都是微短剧。”上海衍钧影视文化传媒导演鞠仁曦发现,不少人正在滥用微短剧、小程序剧、短剧等概念,“目前爆火的是属于微短剧概念范畴内的小程序剧。”

目前微短剧有三大主流赛道。第一类微短剧通常每集时长为7至15分钟,在爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站等传统中长视频平台上线,多为30集以内,横屏拍摄,视听与叙事水准对标长剧,例如,腾讯视频去年热度颇高的《招惹》。深圳苏达水文化传媒创始人、资深制片人龙京晶介绍:“这类微短剧同长剧的盈利模式类似,多为平台定制剧,制作方与视频网站分账。”

第二类微短剧通常每集时长为2至5分钟,在抖音、快手等短视频平台上线,多为30集以内,竖屏拍摄。这类剧集一部分依托于MCN机构孵化的剧情号、达人账号等,安排达人拍剧。神狼文化董事长牛建说:“这类剧通常会有明显的广告植入痕迹,有时,我们甚至会直接和电商平台合作。”另一部分是平台与传统影视制作公司合作开发的剧集,如抖音与柠萌影业合作开发的《二十九》。

第三类微短剧是被冠以“投资50万元,8天赚1亿元”等夸张标签,近期备受关注的小程序剧,这类剧集通常每集时长为1至2分钟,在微信、抖音、百度等平台利用小程序上线,多为100集左右,竖屏拍摄。龙京晶说:“这类微短剧同网文小说的付费商业逻辑一样,比如,前几集免费,从第十集开始付费。”例如,号称上线两个月,充值破3亿元的《无双》,就是知名小程序剧。

目前市面上,有人习惯将“微短剧”称为“短剧”,也是一种错误提法。根据广电总局2022年12月印发的《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》,短剧也可分三类:一类是20集以内的连续剧,单集时长不定,如12集的《漫长的季节》;一类是《功勋》《在一起》等单元剧,每个“单元”都是一部短剧;一类是单集时长在15至30分钟的连续剧,如22集、每集20分钟的《风月变》。

牛建说:“现在剧集类型、合作模式太多,每家公司都有擅长的领域,找准定位再开拓业务,不要盲目跟风做不擅长的事。”

丞磊

丞磊

小程序剧成本破百万元,还有没有人拍?

2023年12月中旬,深圳兰心绘制影视文化传媒创始人、资深制片人熊玉兰来到横店,拍一部每集1分钟,总共100集的小程序剧,她说:“我们是团队作战,从编剧团队创作剧本到拍完,最多不超过20天,速度快的话,会在一个月内上线。”鞠仁曦也表示,拍摄团队配置方面,摄影师、灯光、美术、录音、监制等长剧的职能配置,微短剧一个不少:“团队人数10到30人不等,有时一人身兼多职。”

有一天,熊玉兰在横店街头放眼望去,至少有十几个团队在拍微短剧,“横店变竖店,这话不假”。目前,全国的小程序剧出品主要聚集在杭州、西安、重庆、郑州等城市,但拍摄地主要聚集在横店。熊玉兰解释:“横店的摄影器材、服装库、群演、场景、后期公司等环节有集团优势,省去了许多沟通成本。”

熊玉兰表示,很多公司在创作微短剧前,会做市场评估:“我们会关注‘爱优腾’等视频网站的微短剧榜单,也会研究网文网站流行的小说类型,综合评估。比如,最近女频小说点击量高,有些公司会迅速创作女频微短剧,迅速上架。有些公司则会另辟蹊径,回避大热网文题材。”映宇宙集团副总裁兼执行总编辑黄琴介绍,目前映宇宙已出品了古装、现代,城市、乡村,创业、爱情、武侠等多类型的微短剧,“微短剧内容迭代速度快,观众口味变化大,跟风往往意味着失败,只能坚持内容为王。我们与其被动追随市场,不如主动引领市场,只有持续提供足够创新的优质作品,才能不断满足用户需求。”

在剧中安排爆点是微短剧创作环节的必选项,黄琴说:“市面上很多微短剧设置的爆点只有复仇、上位等俗套的爽点,观众一段时间就看腻了。对于专业创作者而言,爆点有多种类型,包括视听冲击、悬念反转、情绪共鸣、回味空间等,只有把握观众的娱乐需求,用精品化的画面、声音、情节去吸引他们,才能构建一系列成功的爆点。”

多少钱能拍一部微短剧?熊玉兰说:“前两年小程序剧野蛮生长时期,传说中5万到10万元就能拍一部,后来,成本涨到20万元、30万元。目前,如果要做精品剧,成本还在往上涨,我在横店听说,有玄幻题材的小程序剧,成本已经接近100万元了。”提高成本是小程序剧精品化路上的一大步,但同时意味着提高了制作方、投资方的风险。秋言影视创始人李剑秋说:“竖屏小程序剧推崇如何让观众爽,但火不火有时是门玄学。”谈及微短剧的整体成本,鞠仁曦说:“观众目前已经对微短剧的质量提出要求,做得太差了没人看,做得好要花钱,但也要承担更大的亏钱风险。所以,即便大家都在呼吁做精品化的微短剧,但也要在可控范围内,不可能每部剧都花几百万元拍摄。”

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