中新网北京新闻8月3日电 (记者 尹力)当文化遇上旅游，“文化＋旅游”能否1＋1＞2，文旅融合的发展前景如何，文旅项目的资本未来路在何方……3日，鸟巢十周年暨2018中国文旅产业发展大会在北京举办，多位文旅行业智库专家、从业人士就上述话题展开讨论。
本次活动由清控文旅、鸟巢文化中心、中传云巢(北京)文化传媒有限公司共同发起。举办地鸟巢文化中心位于国家体育场这座国际超大型综合体育场馆北侧，其本身即是文化、旅游与体育三极融合促进发展的落地探索。
据鸟巢相关负责人介绍，十年间，鸟巢在高端人才及创新型人才培养、文体产业项目孵化、跨产业和跨领域融合发展等都有很多探索和尝试，举办了京津冀冰雪创新创业大赛、人才发展高峰论坛、体育产业MBA课程等文体、高端人才管理及培训等活动，成长为文化体育金融服务平台。此次与清控携手举办“中国文旅产业发展大会”，鸟巢既是组织者，也是实践者，其十年的发展也许就是文旅融合的一次典型案例。
世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安认为，十年来，鸟巢经历了从单一体育场所到城市活动场所的转变，集运动、文化、休闲、生活为一体，形成了具有标志性、世界性的城市中央休闲区品牌。同时，在坚守社会效益的同时，兼顾经济效益的良性循环。
文化与旅游怎样融合，文旅融合中有些什么问题？北京第二外国语学院原旅游研究所所长王兴斌认为，二者要从磨合走向融合，需要先做好观念、机构、统计、产品、事业与产业五大方面的磨合。
中国企业资本联盟副理事长、众和昆仑(北京)资产管理有限公司董事长柏文喜在其发言中，从文旅行业与项目的投融资特点、文旅产业投融资需要解决的问题、资产证券化如何帮助文旅项目解决投融资问题、文旅项目的PPP投融资模式等方面进行分享。
内容是文旅项目得以持续运营的内在驱动力。深圳世界之窗艺术总监、五洲艺术团团长的付宇以旅游演艺为主题，分享了自己的经验；清控文创总经理朱良智提到，文旅项目的投资、建设、开发、运营，离不开顶层设计的支持；清华大学美术学院设计和工艺文化研究所所长聂影则以文旅产业的顶层设计为主题，具体分析了顶层设计在文旅项目中的重要性。
会上，多位专家聚焦文旅项目的政策、资本、产业、运营等四个层面发表看法。据鸟巢文化中心负责人介绍，本次大会是在鸟巢整体战略定位的基础上，对文旅产业高端人才、创新型人才培养所做的一次综合性尝试和实践。下一个十年，鸟巢将发展成为“国际文化及体育休闲体验综合体”，希望每一位走进鸟巢的人都将拥有更多文化获得感。(完)
