8月21日上午，慕田峪长城景区启动“长城文化中华国礼”文化产品创意大赛。
慕田峪长城是北京重要的历史文化景区之一，每年接待游客超过130万，其中超过半数为国际游客。景区的负责人罗星介绍，目前景区的文创产品缺乏新意，多以较为常见的文化衫、胸章、印章、工艺品等，随着游客的需求不断多样化，文创产品也急需更新换代。
此次大赛面向全社会征集，不设门槛、不设上限，给予参赛者广泛的创作空间。“每个人对于长城文化的理解不同，没有那些条条框框，更能充分表达创作者的思路，无论是实物还是设计稿都可以参与进来。”慕田峪景区投资方金融街控股有限公司的相关负责人王志刚介绍，作品一旦采用，设计者不仅能得到奖金，还可以按照销售利润的3%进行分成。
本次大赛共设立三个类别：长城国礼系列、长城文化类、特色产品类，报名时间截至10月10日，将通过网络评选、专家审议、游客现场投票等方式选出入围作品。新国礼及长城特色文创产品计划将于年底前投入市场。
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