中新网北京新闻10月20日电 (记者 杜燕)近些年，中国公众的公益参与度在不断提升，在多方面的社会倡导下，中国公益事业正向全民化、常态化、系统化的方向迈进。日前，一份以阿里巴巴“天天正能量”公益项目为案例的研究报告发布，旨在总结和推动一套科学有效的社会倡导机制与日常化的“常人生活”公益范式，以此进一步提升公众参与公益事业的积极性。
截至2017年，中国社会组织总量已突破80万个，2017全年有1716.4万人次在社会服务领域提供了5395.6万小时的志愿服务。《2017年度中国慈善捐助报告》显示，2017年度中国接收社会捐赠近1500亿元，占同年全国GDP的0.18%，再创新高。其中，企业作为捐赠主力之一，不仅向公益领域投入资金，更以多种形式参与公益实践，带动全社会形成公益参与的良好氛围。
近年来，中国社会力量在公众倡导方面取得了一定的成绩，但是与公益事业起步较早、体系成熟的国家相比，依旧存在不小的差距。在这样的背景下，近日，一份以阿里巴巴“天天正能量”公益项目为案例的研究报告发布，这份名为《新时代中国社会倡导机制研究――以“阿里正能量”公益项目为例》的报告采用拓展个案法，项目加以分析、概括与总结，系统梳理了该项目的理念、功能及运作模式，致力总结和推动一套科学有效的社会倡导机制与日常化的“常人生活”公益范式，以此进一步提升公众参与公益事业的积极性。
据介绍，从2017年开始，由《公益时报》社牵头，该社总编辑赵冠军、中央民族大学民族学与社会学学院副教授卫小将、北京师范大学文化创新与传播研究院博士尚立富等共同组成课题组开始相关研究。
赵冠军代表课题组在接受采访中谈到，“天天正能量”是阿里巴巴集团联合全国100多家主流媒体共同发起的大型网络公益项目，项目面向全社会寻找、奖励平凡人的善行义举，形成了“奖励正能量”与“孵化创新公益活动”双线并行的成熟公益模式，并通过报纸、电视、广播以及微博、微信等各种新媒体媒介，进行立体化、裂变式的传播扩散，从而实现唤醒和改变世道人心，引导社会向善向上的目的。
经过五年多的发展，项目已成为国内知名领先的公益开放平台，官方微博粉丝224多万。截至2018年10月，项目已发起每周正能量常规评选260多期、特别策划奖励600多次，直接奖励人数超过5000人，其中产生十多位“感动中国”人物；发起各类创新公益活动300多次，直接参与人数近百万人，获得社会广泛关注和好评。
报告分析认为，在中国，公益实践主体往往以政府引导与精英倡导为主，公众自发参与公益实践的积极性不高，这一现象严重制约着公益事业的发展。而该项目借助宣传与倡导，将一件件凡人善举的影响力拓展至整个社会，从而引起全社会的认可与支持，是一种由点到面、由个体到社会、由微观到宏观的，能够带动全社会积极参与公益事业的有效社会倡导与动员机制。
报告指出，该项目在今后发展的过程中既要将倡导与动员公众参与机制常态化、科学化与制度化，使其能够持续有效地促进公众积极参与公益实践，也要积极寻求与第三方机构、公益组织与政府部门的合作，推动项目实施的合理化与专业化，以此有效推动中国公益事业的常态化、体系化与制度化发展，进而形成贴近底层生活、全民参与且公益性强的“常人生活”公益范式。(完)
