2010年4月13日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司在“2010中国消费电子市场年会”上发布《2009-2010年中国GPS产业发展研究年度报告》显示：2010注定是中国导航电子地图行业发展的关键一年。据《报告》中的统计数字显示，作为整个产业链核心的导航地图行业格局并没有发生太大变化，格局趋于稳定。
图商 “圈地”已完成，固有领域优势明显
赛迪顾问咨询机构资深分析师郭鹏先生发言指出：“在2010年尚未开始之前，主要的导航电子地图厂商便开始酝酿中小板融资。自从2001年四维图新获得我国首张导航电子地图测绘资质，中国导航电子地图行业历经了近十年的发展，逐步成为卫星导航定位产业链上一条异常活跃的分支，为产业的繁荣做出了一定的贡献。时至今日，图商的发展迎来了新一轮契机，一方面国家鼓励中小企业通过资本运作来提高竞争力，为企业改善自主创新体系注入动力；另一方面全球导航电子地图厂商趋于集中整合的趋势加剧了国内图商的紧迫感，激烈的国内市场竞争促使图商加紧了上市的步伐。”
从市场格局来看，2009年车载前装导航地图和GPS手机导航地图市场格局几乎没有发生改变：四维图新依然稳稳占据前装导航电子地图市场第一的位置，汽车与手机领域一如既往地云集了知名厂商和资本巨头，较高的进入门槛使得觑视其中丰厚的利润的潜在进入者短时间仍无法打破现有格局。PND和后装GPS的份额之争极为猛烈：PND市场品牌纷杂，山寨机谋求上岸与品牌机自降身价同时上演，短时间内该领域地图利润率较低的局面很难改观；后装GPS在2009年成为即PND之后图商全力争取的下一个目标，由于中国后装GPS市场已经演变成了本土企业之间的搏杀，同为本土企业的地图厂商谙熟于to B市场的攻关与运作，将改装GPS电子地图市场彻底转为了一片“红海”。
图1 2009年中国车载前装导航电子地图市场品牌销售量竞争结构 数据来源：赛迪顾问 2010，02
图2 2009年中国GPS手机导航电子地图市场品牌销售量竞争格局 数据来源：赛迪顾问 2010，02
图3 2009年中国PND导航电子地图市场品牌销售量竞争格局 数据来源：赛迪顾问 2010，02
图4 2009年中国改装GPS导航电子地图市场品牌销售量竞争结构 数据来源：赛迪顾问 2010，02
在产业未来的发展方向问题上，郭鹏先生认为：虽然2009年展现在大家面前的是GPS手机与后装GPS的飞速壮大、前装导航的平稳增长、以及PND的险跌境况。但结合国内情况与国际市场发展规律，几年内，前装导航将必然成为未来带动整个导航产业发展的核心力量。而针对非驾乘用户的GPS手机则会成为另一个主力军。
而对于导航图商在未来的经营策略上，郭鹏先生也介绍道：行业发展必须借助图商自身的发展，而图商品牌的确立离不开优质高效的品牌传播。图商对于市场宣传无需艰难抉择，应该毫不犹豫地站在消费者的面前，才能在激烈的市场竞争中占领先机。另外，目前以导航电子地图为基础的多元化经营已不鲜见，图商应加紧在商业模式与盈利模式方面的双重突破。否则，当新一轮图商“圈地”运动行将结束之际再去思考，恐怕为时已晚。
