随着近几日俄罗斯世界杯的大热，不仅仅拉动了餐饮行业以及住宿行业，同时也拉动了约会软件行业。通过交友软件认识一位好友，似乎成为了参与俄罗斯世界杯的另一大乐趣。
一位活跃的俄罗斯女性用户表示，使用Tinder的外国男性人数明显增长，每天都能看到来自阿根廷、以色列和墨西哥的用户进驻。她说：“现在Tinder70%的男性用户都是外国人，他们点赞了我的照片后开始跟我对话。”她还表示会跟他们中某人约见。24日，俄罗斯《商业日报》消息称，俄罗斯移动运营商数据显示，Tinder用户迎来爆发性增长。另外，世界杯赛事也刺激了人们对俄罗斯本土约会软件Badoo的兴趣。Badoo公关经理称Badoo的每日注册量在世界杯期间激增16.7%。
世界杯开赛后没几天，该国的汉堡王在社交媒体上发广告称，为了奖励获得“优秀足球基因”的女性，以及“确保俄罗斯国家队在未来的成功”。跟世界杯球员在一起怀孕的俄女性可以获得折合人民币30万的奖金以及一辈子免费吃皇堡的待遇。该广告一经发布，便受到了多方批评，俄汉堡王遂将广告撤下并道歉。
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