当地时间8月7日，荣耀在马来西亚吉隆坡双威镇正式发布新机荣耀Play。这是继沙特阿拉伯、印度之后，“游戏怪兽”荣耀Play海外发布的第三站。发布会现场还举办了名为“HonorPlayFair”的游戏公开赛活动，特别邀请了专业电竞玩家、游戏网红，为现场的花粉及参与者共同直播了一场手游竞技，并分享了他们使用荣耀Play玩游戏的体验。
马来西亚是东南亚最富裕的国家之一，总人口达3208万人，人均GDP超过1万美元，远高于泰国、印度尼西亚、菲律宾等其他亚洲四小虎国家。同时马来西亚也是数字化大国，据有关机构预测，2018年马来西亚互联网用户将增至2700万，智能手机普及率超过70%。因此，赢得马来西亚市场，对于荣耀手机的东南亚、全球市场布局具有重要战略意义。
2014年初，荣耀手机于马来西亚发布荣耀3C，正式进入该市场，距今已有4年多时间。最新市场调研数据显示，目前荣耀手机在马来西亚的品牌认可度高达58％，并呈现上升趋势，马来西亚成为荣耀手机表现最为强劲的市场之一。
今年3月初，荣耀手机与马来西亚电商平台Shopee签署协议，建立战略合作关系。3月9日，通过该平台首销的荣耀9青春版，创造了当地电商销售的新纪录。3月底，荣耀手机又与东南亚地区最大的在线购物网站之一、马来西亚的另一电商巨头Lazada展开合作，开设荣耀手机官方旗舰店。
荣耀手机与马来西亚电商巨头Shopee签约
荣耀手机在逐步打通渠道的同时，也在不断地优化其产品组合。为满足马来西亚的用户的不同购买需求，荣耀手机进入马来西亚市场时，不仅有荣耀9青春版、荣耀畅玩7X这样的高性价比入门机型，更盯准了当地快速增长的中高端市场份额，推出荣耀V10、荣耀10这样的旗舰级产品。今年5月份，荣耀10在马来西亚上市后，打破了Shopee的销售纪录，成为该平台最畅销的旗舰机型。
5月22日，荣耀10在马来西亚召开发布会
这次发布的荣耀Play被誉为“游戏怪兽”，搭载了GPU Turbo和AI技术，拥有极为出色的手游体验，将为占比超总人口数34%的当地移动游戏玩家，带来前所未有的游戏酷玩体验。目前，荣耀手机已在马来西亚形成全面覆盖高中低端的产品矩阵，未来将进一步深耕当地年轻人市场。
荣耀手机“三年全球前五”的全球战略计划，自去年12月宣布后迅速落地，从2018年开年至今，其在以东南亚地区为代表的“人口大国”动作频频，先后携不同产品组合和营销策略，进军缅甸、越南、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾等主要东南亚区域市场。
在销售成绩上，荣耀手机在这一地区也是势如破竹。根据第一手机界研究院公布的最新报告，2018年第二季度，荣耀手机均位居菲律宾、泰国、越南的线上市场销量第三位。
此外，据第一手机界研究院公布的《5月马来西亚线上市场手机品牌销量榜单》，荣耀手机同样不俗，排名第三位，仅次于华为和三星。荣耀手机在马来西亚市场的胜利，将为其在东南亚市场的发展打下牢固的市场基础，直接助力其海外市场的全局发展。
根据GfK数据，荣耀手机全球排名已从2015年的第十名，逐年上升至2017年的第七名。今年上半年，海外销量同比增长150%，海外市场销售占比也从此前的15%提升至20%。
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