8月21日，旭日大数据发布《上半年全球手机市场报告：无惧市场疲软，中国品牌逆势增长》。报告显示，全球手机出货量在今年一季度同比下滑近9%，二季度有所回升但同比涨幅不足3%；其中，中国市场作为全球第一大智能手机市场，上半年出货量不足2亿、同比下滑12%，整体表现拖累全球市场。
荣耀Note10
然而，在整体市场不景气的情况下，中国手机品牌却在全球市场实现了逆势增长。数据显示，华为（含荣耀手机）、小米、OPPO、vivo的全球市场份额均有所提升。值得注意的是，今年二季度，华为（含荣耀手机）的全球市场份额达15.1%，超越苹果的13.9%，成为全球第二大智能手机厂商；其中，荣耀手机二季度凭借同比63%的全球出货量增幅成为“全球增长最快的主流智能手机品牌”，为华为的贡献由一季度的36%升至41%。
华为（含荣耀手机）全球市场份额达15.1%，其中华为8.9%，荣耀手机6.2%
据赛诺数据，今年6月单月，得益于在京东、天猫等电商平台618年中大促购物节的优异表现，荣耀手机紧随OPPO、vivo之后，跻身国内整体手机市场销量份额前三，成为6月中国市场的最大黑马。这一表现从旭日大数据今年二季度国内市场的统计中也可以看到，在中国市场，荣耀手机二季度出货量增幅同样最大，同比增长51.1%，排名第一；华为手机、苹果紧随其后，同比增长分别为32%和29.5%；其他同属头部品牌的小米、OPPO则增幅较小，均低于20%。
中国市场二季度同比增长率：荣耀手机51.1%领跑，小米、OPPO增幅低于20%
2017年第四季度以来，全球手机趋于饱和、尽显萧条，而国内手机市场下滑趋势更为明显。此前，中国信息通信研究院数据就显示，2018年上半年，国内手机市场出货量为1.96亿部，同比下降17.8%；其中，国产手机品牌出货量为1.76亿部，同比下降18.6%。这一数据与旭日大数据的报告不谋而合。
但是，在国内市场整体下行的情况下，头部品牌整体的同比增速却持续放大，智能手机市场的马太效应进一步加剧。旭日大数据报告显示，今年二季度，华为手机、荣耀手机、OPPO、vivo、小米五大国产手机品牌占据市场份额达到81.5%；而这一数字在第一季度是69.2%，相当于提升了12.3个百分点。
纵观五个季度的发展趋势可以看出，除苹果小幅下滑之外，OPPO、vivo、小米三大品牌均有起有伏。唯有荣耀手机，在连续三个季度保持10%左右市场份额之后，于2018年逆势爆发。第二季度，在国产手机TOP5品牌中，OPPO、vivo、荣耀手机分列前三；其中，荣耀手机国内市场份额由一季度的14.2%提升至16.7%，不仅连续两个季度入围国内市场TOP3，且在第一季度超越vivo，成为仅次于OPPO的第二大品牌。
荣耀手机连续两个季度入围中国市场品牌份额TOP3
国产手机品牌对三星和苹果的围剿不只限于中国市场。据旭日大数据报告，中国手机品牌正在图谋欧洲，且已经成功收割原先被三星牢牢把控的俄罗斯市场。
2018年第二季度，中国手机占据俄罗斯市场约一半份额，其中荣耀手机、华为手机分别实现290.3%、197.8%的增长，市场份额达15.5%、12.3%，双双超越苹果。荣耀手机不仅是俄罗斯当地市场增长最快的品牌，更是成为仅次于三星的TOP2品牌。而从目前情况看，荣耀手机在俄罗斯的增长后劲依然十足，预计下半年份额有望继续冲高。
另据第一手机界研究院统计数据显示，截至2018年6月，荣耀手机在欧洲的市场份额已经达到6.9%，跻身前4强，仅次于三星、苹果及华为。其中，在东北欧市场，荣耀手机在俄罗斯二季度线上市场排名第二，在芬兰、荷兰也入围TOP3。根据GFK数据，截至2018年5月，荣耀手机已经连续13个月销量位列俄罗斯市场前三，其中荣耀8青春版成为2018年第二季度线上最畅销的手机。
荣耀手机市场份额15.5%，成为俄罗斯当地仅次于三星的TOP2品牌
面对强力崛起的国产品牌的全面围剿，走入死亡螺旋的三星和创新实力匮乏的苹果，其市场份额正持续被蚕食。与之相比，以荣耀手机为代表的国产手机正逐步通过品牌打造、科技创新、精细化运营，在全球市场上施展拳脚。
今年，荣耀手机连续推出GPU Turbo图形加速技术、THE NINE液冷散热技术和GPU Turbo/CPU Turbo双涡轮技术等“很吓人的技术”。这些技术的发布，不仅极大优化了用户的使用体验，更成为荣耀手机上半年销量与口碑的终极助推力。据旭日大数据报告，荣耀手机上半年出货量超100万的机型近10款，超300万的有5款，超600万的有3款；2000元以上机型出货超650万部，同比增长约90%。
可以预期，伴随全球市场马太效应加剧，不断演化中的市场，未来或许还将带给我们更多意料之外的结局。而对于包括荣耀手机、华为手机、OV、小米在内的已进入全球头部阵营的国产品牌来说，能否率先抢占AI、5G等技术革新领域，通过科研创新打造自身核心技术壁垒，并保住其在全球手机第一阵营中的位置，也将成为未来三到五年的全球手机市场最大看点。
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