【手机中国】荣耀品牌在2013年正式推出，到2018年底即将迎来5周年。5年时间，相比诺基亚、摩托罗拉这样的老牌厂商尚显年轻，即使对比同样以互联网品牌自居的小米也谈不上“成熟老道”。不过，荣耀却以外界想象不到的速度，在短时间内便完成了跨级跳。以最新的旭日大数据报告为依据，荣耀手机二季度成为“全球增长最快的主流智能手机品牌”，今年前两个季度均稳居中国市场前三。荣耀总裁赵明早在去年底便宣布：荣耀品牌的全新战略目标是在三年内做到全球前五！
对于业内人士而言，荣耀手机迅速崛起过程中，有无数事件可以拿来作为分析案例。但事物总是在不断变化和发展，荣耀品牌的发展进程以及产品的迭代节奏，都会影响到接下来的形势。
以最新的荣耀8X为例，这款手机原本应该叫“荣耀畅玩8X”，在10月份才会发布。然而荣耀的做法却让人匪夷所思，“畅玩X”系列不再“畅玩”，它被荣耀直接拔高到了X系列，并且根据官方说法，该机会加入许多“不该出现的技术”。如此一来，荣耀无论是想通过8X来对竞品形成越级优势，还是其他目的，其未来产品的定位和打法都值得关注。
荣耀8X系列凭什么“以下犯上”
在讨论荣耀8X身份升级之前，我们先来看看荣耀都为这款手机准备了什么大招，毕竟赵明总常说“产品为王”。
在新的全面屏时代，拼完刘海面积和边框宽度之后，手机厂商又将屏占比提上了日程。然而屏占比的提升需要真正的技术加持，它涉及到屏幕封装、内部架构等多方面的联动设计。因此在市面上，我们很难在中低端手机上看到非常突出的屏占比数据，大都停留在80%-90%之间。
荣耀8X系列屏占比突破90%
而荣耀官方释出的海报令人吃惊，荣耀8X系列的屏占比均超过90%，这在同类产品当中实属罕见，说明荣耀对这两款手机的设计的确费了一番功夫。游泳世界冠军孙杨，在看到荣耀8X之后不禁给出了“屏霸”的评价。
而在硬件规格上荣耀似乎对8X系列也毫无保留，要知道8X系列无论如何都不会和“旗舰”挂钩，毕竟定位摆在那，但传闻荣耀会为8X配备一颗旗舰级芯片。若消息属实，该机在性能上恐怕也会让对手汗颜。更何况，荣耀8X极有可能会支持革命性的GPU Turbo技术，经过数月的优化，这项技术想必还会有不小的改善。
荣耀8X Max
在提升用户细节体验上，荣耀一直做的很出色。坊间传闻，荣耀8X系列会加入全新的电梯模式，以解决出入电梯时的通讯问题；此外巨屏加持的8X Max，还会加入莱茵认证的护眼模式，减少手机蓝光对眼睛的损害……
荣耀在玩儿“田忌赛马2.0”？
田忌赛马的故事人人皆知，通过适当的排兵布阵，我们可以用自己的长处来对付对手的短处，从而在竞争中占据主动。在智能手机行业，弱势的品牌更是深谙此道，他们经常以自家的“旗舰机”来打强势品牌的“中端机”，从而在价格和配置上完成反超。但背后的代价是盈利水平偏低，没有适当的利润便难以支撑起完整的开发体系，很难在新产品上做出太多创新，最终形成恶性循环。
看起来，荣耀对“田忌赛马”背后的道理烂熟于心，它在原版的基础上开发出了一套“田忌赛马2.0”的战略。这套战略十分简单粗暴，荣耀的“上等马”、“中等马”和“下等马”均与对手的正面迎击，当每个层级的实力均强过对手时便可高枕无忧地拿下胜利。
目前我们并没有消息得知，荣耀8X系列在经过升级后会在价格上有明显的体现。这意味着，荣耀试图通过在8X上加入更多同级别罕见的卖点，来让用户得到越级般的享受。当两款产品价格一致时，消费者会选谁也就一目了然了。
GPU Turbo技术
而且，荣耀并不是简单地堆配置来形成更强大的竞争力。无论超过90%的屏占比，还是GPU Turbo技术，亦或是莱茵认证的护眼模式等，背后都是荣耀研发实力的直接体现。以此为前提，田忌赛马2.0也不是所有厂商都能玩得转的。
荣耀内部的“消费升级”
数天前，旭日大数据发布《上半年全球手机市场报告：无惧市场疲软，中国品牌逆势增长》，报告指出荣耀手机二季度以51.1%的全球出货量增幅成为“全球增长最快的主流智能手机品牌”，为华为的贡献由一季度的36%升至41%，荣耀俨然成为整个大华为手机销量的中流砥柱。
而在荣耀手机的各个系列中，畅玩系列同样承担着走量的重担。以畅玩X系列来说，畅玩4X、畅玩5X和畅玩6X都达成了千万销量的终极成就。此前在荣耀四周年庆典上，总裁赵明公布了一个令人瞩目的成绩，荣耀畅玩X系列全球累计销量突破4000万部，为荣耀显赫的战绩立下汗马功劳。那么，荣耀为何又要将畅玩X系列进行拔高呢？
荣耀畅玩7X
回顾去年10月发布的荣耀畅玩7X，价格从1299元覆盖到1999元，直逼2000元档的售价颠覆了我对畅玩系列的认知，我想消费者也很难适应。如果结合畅玩6X 999元-1599元的价格来看，畅玩X系列的价格区间确实在逐渐拉高。不出意外，荣耀8X的价格不会低于畅玩7X，最高或超过2000元。因此，在价格与定位的匹配度逐渐缺失的情况下，荣耀选择将X系列升级是明智之举。
把目光放到全局的话，我们会发现，今年诸多品牌都将2000元档视作焦点擂台，小米8 SE以及即将推出魅族16X，均搭载高通骁龙710移动平台，且主打高颜值和拍照等。荣耀旗下的Play手机虽价格相仿，但主打的卖点以及面向的用户群皆与竞品不相匹配，难以构成直接竞争关系。8X的出现，或许就是荣耀想出的奇招。它有惊艳的屏占比设计、强大的性能和贴心的功能等，相信能够对小米和魅族等机型构成“威胁”。
总结
在最近热播的电视剧《天盛长歌》中，性情暴戾、不择手段的太子被废，楚王独得皇上恩宠，这样的故事在中国古代数不胜数。荣耀废“畅玩8X”而立“8X”，也映射出类似的道理。
比喻虽不恰当，但对于当今手机圈的一个品牌而言，自我否定和自我进化的能力同样是向前发展的动力。每一个系列在荣耀看来都是不可或缺的棋子，什么时候下，下哪一颗，甚至必要的时候牺牲掉某颗棋子，都是顾全大局的考量。8X系列的确立，体现出荣耀对当前局势的精妙把控。与此同时，荣耀对于高中低每一个段位产品的技术加成，也体现出荣耀自身对技术创新的重视，这是那些只会单纯堆砌硬件的品牌学不来的。
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