8月9日，三星在纽约发布了Galaxy Note 9这款年度旗舰，并且寄望Note 9能够重振中国乃至全球市场，当然，Note 9的发布在一定程度上也是为了狙击即将发布iPhone新机。近日，三星移动首席执行官表示，公司正计划在中等价位全面调整其智能手机战略，以吸引更多的年轻人。
Koh表示，三星不会在旗舰产品Galaxy S和Note系列中引入新技术，而是会首先在更便宜的机型中引入尖端功能。首款产品将在今年晚些时候问世。“过去，把新技术和差异化带到旗舰机型，然后转移到中端。但从今年开始，我们将改变策略，开始从中端引入技术和差异化。
三星A9 Star
与此同时，中国本土厂商华为、vivo、小米和OPPO等都在以更低的价格提供高规格的设备，这给三星在这个曾经占据主导地位的市场领域带来了不小的压力。尽管全球智能手机市场放缓，但是在印度和东南亚其他国家的一些市场仍在增长，那里的消费者追求的是价格更便宜但仍是高规格的手机。这也正是三星调整战略的原因。
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