北京时间9月13日凌晨，苹果在史蒂夫・乔布斯剧院发布了iPhone XS和iPhone XS Max。9月14日下午3点，新iPhone将在天猫Apple Store官方旗舰店、苹果官网领先7天开启全款预售。
iPhone XS售价
售价方面，5.8英寸的iPhone XS 64GB版本售价8699元、256GB版本售价10099元、512GB版本售价11899元，iPhone XS Max 64GB版本售价9599元、256GB版本售价10999元、512GB版本售价12799元。看到如此定价，相信不少网友都“不淡定的摸了下肾！”
不过，好消息是，今年天猫推出了“保肾符”！天猫宣布9月14日正式上线“保值回购”，在天猫平台购买带有“保值回购”标识的iPhone XS使用满一年后，若未出现损坏、维修且外观完好，天猫指定回收商可以以6折的价格现金回购。也就是说，消费者可以4折的价格，用一年iPhone XS。
天猫iPhone首发权益
除此之外，天猫还给果粉们带来了12期免息券，9月14日至16日期间，消费者在闲鱼对旧手机估价将获得免息券；同时，88超级会员还将额外获得一张中国移动100元话费券；上支付宝搜索“Apple 专区”，还可以先花呗提额再购新机。
这也意味着，天猫不仅是最快买到iPhone XS通道，也是最划算的平台。以一台售价1万元的iPhone XS为例，参加“保值回购”，同时使用分期免息券，iPhone每天的使用成本仅为10元，每月仅为300余元。
iPhone Xs
自2013年苹果正式入驻天猫，苹果所有新品均在天猫保持同步首发，天猫Apple Store官方旗舰店已成为苹果新品首发第一平台。从乔布斯时代经典设计的iPhone 4，再到全新的iPhone XS，苹果通过天猫首发也在中国市场取得亮眼成绩，蝉联多年的天猫手机年度销售额冠军。目前，苹果天猫旗舰店已成为除了苹果官网之外最大的在线销售渠道。
新iPhone起售价
目前，天猫已成为全球新品首发的主阵地，不止iPhone新品，2018上半年累计有超过55万款手机、数码、家电、3C新品在天猫首发，平均每天有3000余款新品通过天猫面向消费者。
来自手机市场权威调研机构赛诺《中国手机市场发展趋势报告》显示，2018年中国手机市场整体仍呈下跌趋势，但天猫仍以45%的高增速稳居第一。
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