如果你现在还在转发杨超越的话，那么你是真的OUT了，作为记忆只有7秒的网友们，自然是一代新鲤换旧鲤。而最新出炉…不对最新认证的锦鲤，自然是已经在微博热搜中霸榜近一周的支付宝锦鲤“信小呆”。那么究竟是什么活动有如此魔力，使得信小呆代替了杨超越，成为了新一代的“鲤鱼王”了呢，事情还是要从9月29日下午两点的那条微博说起。
信小呆微博
公元2018年9月29日，支付宝发布微博称：“十一出境游的盆友，请留意支付宝付款页面，可能一不小心就会被免单。这是我们感谢大家把支付宝带向全球的一点小心意。没出去浪的朋友更要注意了！！转发本条微博，我会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤，怎么宠你？请看评论区。”
就是这样一条微博，在十一期间里共有230万的网友进行了转发，在10月7日当天，支付宝宣布恭喜@信小呆1名用户获得【中国锦鲤全球免单大礼包】。微博官方唯一抽奖工具@微博抽奖平台对本次抽奖进行监督，结果公正有效。至此，支付宝锦鲤和信小呆彻底引爆互联网。
支付宝锦鲤
支付宝锦鲤究竟有多火呢，我们用数据说话！在百度指数上，10月6日“锦鲤”一词的搜索指数为2991，10月7日当天指数达到了8454，在10月10日达到了第一个高点，搜索指数达到了24442，现在“锦鲤”一词的搜索指数更是达到了48534。近7日中，整体同比上升992%，环比上升715%，移动同比上升超过1000%，环比上升达到663%。
锦鲤百度指数
而“信小呆”一词在百度指数当中10月6日为0，10月7日达到了43930，10月9日信小呆直播露面达到了第一个也是目前为止的最高点59594。此后热度一直下降，今日指数为23211。而我们此前的锦鲤杨超越在10月7日的搜索指数为41817，作为前代锦鲤，在当天也获得了颇高的热度。
信小呆百度指数
那么究竟是什么原因造就了支付宝这堪称2018年教科书一般的营销呢?应当是天时地利人和缺一不可。天时就是十一长假这一特殊的时间点上，中国人的传统长假只有国庆和春假。由于习俗、气候等原因，在春节期间更多人选择的回家团聚而不是出门远行。并且支付宝和微信已经靠着集五福、春节红包等营销手段在春节期间形成了固定的营销策略。
而国庆不同，在这七天之中，人们更多的都是选择出门远游。随着国人生活水平的日益提高和消费升级，在国内看够了人山人海，那么更多的人选择在国庆期间出国出游。根据微信发布的十一期间用户数据报告显示，十一期间维多利亚港、尖沙咀、香港国际机场、旺角等十个地方成为了境外热门朋友圈签到地点前十。而出行距离最远的朋友圈，则位于阿根廷的七色山，平移距离19924千米，相当于2250座珠穆朗玛峰。支付宝也是借此机会，推广自己的境外服务，并推出锦鲤这一教科书式的营销。
图片来自微信
地利方面，微博作为阿里巴巴集团自家的地盘，对于话题的营销、热度和控制方面都有着极大的优势。其次众多的营销号已经培养出微博用户的抽奖习惯，微博用户对于转发抽奖这件事情上并不陌生，甚至有些人注册许多号专门进行各种抽奖。
还有就是微博的社交习惯，与微信的熟人社交不同，微博作为一个开放的陌生人社交平台，更容易产生令人围观的热点和话题。在微信转发还要复制粘贴的时候，微博用户轻轻一转就已经完成了自己的操作。并且通过微博话题等途径，能够使用户参与到讨论当中，这在微信甚至是QQ当中都是不可能实现的效果，虽然QQ当中有兴趣部落这一功能，但是QQ空间才是QQ最重要的立足点之一，在话题的宣传和推广当中，微博相比起QQ和微信更具有优势。
信小呆直播截图
此外支付宝依托自身的平台和手中的电商资源，能够快速的聚集起一批优质的商家用户和其他社会因素参与其中，从那一长串的礼品单当中就能够看到支付宝乃至阿里巴巴集团这么多年来在行业当中的人脉积累。而各大品牌也能够借此机会达到宣传自己的目的，更何况送出的东西其实并不昂贵，何乐而不为呢？
信小呆直播画面
人和就是在中国文化当中，锦鲤一直都是带来好运的象征之一，纵然没有支付宝这一热度，人们还是会自觉的在重大事件当中转发锦鲤求好运。在杨超越之前，各个样式的锦鲤应有尽有，人们相信转发它们会给自己带来好运。杨超越出现后，正式成为了互联网新一代锦鲤的代名词，各种杨超越锦鲤的表情包在各大平台疯转。无论是求财的、求缘的还是求好运的，都会配上一张杨超越的锦鲤表情包，如果真的成功，还会在朋友圈、微博等社交软件上还愿，这一来一回带来的影响是巨大的。
杨超越锦鲤表情包
其实阿里不是第一次办这样的事情，在今年618期间，天猫就选出了一位“天选之子”，在这次活动当中，共有479738人转发，最终的天选之子是一位97年来自南京的小姐姐。在618当天这位“天选之子”收到了来自618个大牌的礼包，除了清空购物车、帮还花呗、无门槛红包之外，还有新款手机、千元手表、无数化妆品，618只龙虾、618只皮皮虾、480瓶可口可乐、618元的TT…而现在这位“天选之子”选择下半年想把在闲鱼上挂的东西都卖掉，下半年也想过教资六级期末考试，下半年还想变身精致少女，最重要的想和锦鲤做姐妹。
天猫天选之子
现在，随着近300万网友参与，上亿人围观的支付宝锦鲤信小呆已经正式成为新一代的互联网锦鲤。从“天选之子”到“锦鲤”，支付宝在这方面的操作越发地熟练。而且我们不难发现二者之间有些许多的共同点。
信小呆微博
“天选之子”@不二的碎碎念_的注册时间为2015-07-11,“支付宝锦鲤”@信小呆的注册时间为2010-02-18；二者都是非营销号、非机构号、非小号；没有太过商业和太过负面的微博；都受过良好的教育并且都在一二线城市；微博一直都保持着一定的热度；最后都是年龄在20-30岁之间的女生。我们可以在这一方面可以推断出，锦鲤虽然不是内定，但是支付宝会对抽奖人员进行一定的筛选，从而选出最合适的人群。所以没被抽中的，你可能一开始就没有进入支付宝的奖池当中。
不二的碎碎念_微博
那么中国锦鲤和信小呆的未来将会如何呢？从目前信小呆“2018年支付宝中国锦鲤”的微博认证来看，支付宝是要把转发锦鲤做成与春节集五福一样的活动。而信小呆在下一个锦鲤出现之前的工作可能会是配合支付宝进行中国锦鲤的宣传，走上一条网红的道路。
信小呆锦鲤表情包
对于信小呆来说，支付宝以及众商家给出的礼品价格其实是其次的，最重要的是此次活动为信小呆带来了100多万的粉丝和能够持续维持的热度。在这个流量为王的时代，信小呆如果走上网红网络变现的道路，支付宝这个活动无疑是天上掉下来的巨大馅饼。如果在活动结束后选择回归到普通人，这也是足以改变人生的一次经历，可能在这场活动当中唯一吃亏的杨超越吧，因为她不再是大家心目当中唯一的那个锦鲤了。
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