2019年2月25日,备受瞩目的2019年世界移动通信大会(MWC2019)在西班牙巴塞罗那拉开帷幕。作为在世界范围内都具有极大影响力的科技盛会,中国老牌出海移动互联网企业触宝携旗下多款全球内容产品再一次亮相MWC,触宝曾在2009年的MWC上获得全球移动通信大奖,今年刚好是其连续第10年参加MWC。
(触宝在MWC2019的展位人头攒动)
自去年9月纽交所挂牌上市后,触宝业绩一路高歌上扬,成功转型成为以信息流业务为主的全球内容型互联网企业。本次MWC触宝首次全面展示了大健康和泛娱乐两大产业的内容家族产品,其中包含聚焦欧美女性市场的综合性社区Cherry、专注正念冥想训练音频产品Breeze,以及短视频应用VeeU等,在B端业务上,除了国内外知名手机厂商的亲密合作之外,触宝自主研发的广告平台――CooTek Ads Platform也首次亮相。不难发现,触宝的产品战略已经从大而广的多个垂直领域切入,到内容进一步精细化深耕全面升级,体系化作战能力得到全面展示。
此外,用户体验环节成为现场最大的惊喜,触宝成功化身MWC首屈一指的“催眠大师”。工作人员利用Breeze这款正念冥想的音频内容产品,并配合沙发、耳机和眼罩等设备,为前来体验的观众带来一段身心放松之旅。有体验者表示:这是他们初次接触正念冥想,感谢Breeze让他们在MWC的碎片时间中获得了一次减压和放松的机会。更有国外记者在体验过程中直接睡着了,惊呼Breeze的神奇之处。
(现场国外记者体验触宝Breeze正念冥想,放松身心)
内容型产品全面亮相,从“全”到“精” 进化体系化作战能力
在MWC现场展出的Breeze和Cherry等产品,实际上只是触宝内容系列产品中的一部分。通过10年来对全球用户行为的精准洞察,以及先进的AI算法和大数据分析,触宝瞄准了全球范围内的大健康和大文娱两大内容产业,产业内覆盖运动健身、生活时尚、健康、短视频和娱乐5 个垂直领域,目前已经布局十几款内容系列产品。不难发现,这两大产业和5个垂直领域正是当前全球用户需求急剧增长的热门类别。伴随着这几大产业的发展,触宝通过对全球用户在日常生活中不同需求的多方位覆盖,构建了一体化的内容生态圈,帮助用户的生活更加便捷、科学和高效。而这样的全面布局,也使触宝拥有了体系化作战的能力,面对全球不同市场的不同特质都可以快速适应,同时未来不断爆发的用户需求也将为触宝在内容产业带来更多的增长引擎。
(触宝内容系列产品集体亮相)
除了具备全面的体系化作战能力,在每一个产品的打造过程中,触宝通过本土化的运营方式,基于业界领先的全球用户兴趣洞察库,以及多年来在AI和大数据等技术层面的积淀,实现了对不同偏好受众的精准定位,为不同地区、不同类型的用户提供因地制宜的差异化产品体验。而在产品交互设计和用户运营层面,触宝也进行了精细化打磨,采用了海外本土化团队和国内团队相结合的运营模式,尊重和理解每个国家的文化特点以及差异,有针对性地制定运营方案。以Cherry为例,全球各地区用户均拥有明显的差异化使用习惯,通过对产品UI风格的调整和类似“海外版小红书”的本土化社区功能的搭建完善,Cherry正在不断满足不同国家女性用户对内容、健康和情感的需求。
5G利好信息流行业,触宝加紧提升用户体验 算法推荐是立命之本
随着ICT产业进入一个全新产业周期,各大厂商在本届MWC纷纷秀出了关于5G的新产品和新技术,5G话题成为此次MWC的最大热点,即将全面进入应用领域。在万物互联的5G时代,信息将更加快速地被传输,在信息传播链条上的每一个环节――信息传播终端、信息组织形式、内容形态等都将迎来巨变。
作为信息传播链条上的一环,触宝以技术来驱动信息分发,抓住了全球互联网红利期,已经成为全球化的内容互联网企业,也将借着5G的东风拉动势能,持续发力信息流业务,在产品交互、内容分发、内容丰富度等多方面提升用户体验;加强AI技术和内容平台的布局,利用算法技术整合内容和广告分发,尽早去适应5G新标准,在未来的内容竞争格局中占据主动。触宝产品负责人表示:在5G时代,VeeU可能会变成一次发1分钟、5分钟、10分钟,同时常见的卡顿和迟滞延时也会消失,即时性和现场性将更加逼真,提升人们的使用体验。面对5G时代所带来的信息流快速更迭,无论是对内容巨头企业还是其他内容创业公司而言,如何建立好自己的高效率内容生产及运营能力,积极迎接信息渠道的升级和转变,才是未来所需要思考的重要课题。
挖掘内容流量商业变现能力 触宝借势发力全球内容分发
优秀的产品和优质的全球用户,可以证明一家公司的研发和产品实力,而基于当前业务的商业变现能力,则展现着一家公司的持续发展能力和成长空间。在本届MWC上,触宝不仅展示了多款优秀的全球内容产品,还带来了自研广告平台――CooTek Ads Platform。触宝的广告平台背后是基于AI引擎的用户兴趣库,通过自身内容型产品丰富的信息流形态,以信息流广告等形式进行展示。伴随着触宝内容转型的成功,触宝的主要收入正在往信息流广告上倾斜,而自研广告平台也展现触宝掌握着核心的商业变现能力。据了解,触宝的广告平台在MWC现场已经对接了多家全球合作伙伴。
无论是广告平台,还是丰富的内容型产品,其背后都是触宝的内容分发平台。作为触宝众多业务的基础平台,内容分发平台正在帮助触宝的多款内容系列产品在全球互联网上高效率地获得更多曝光和关注,平台采用AI算法和大数据技术,为全球用户提供千人千面的个性化阅读内容,并支持跨语言、跨国家的内容整合和分发。目前,触宝内容分发平台正在由中国和硅谷的多个团队协同进行内容扩充和算法优化,相信在5G的推动下,这个平台必将更加高效地运转。
众多的内容系列产品正式亮相MWC,标志着触宝成功转型内容分发平台后已经在内容赛道上稳步快速发展。未来,借着5G的东风和全球内容产业的不断增长,触宝将持续发力内容分发平台,为全球的用户带来更加优质的内容和极致的产品体验。
