昨天，2017东方风云榜・“真音乐”论坛在上海举行。作为国内音乐产业一大重要交流平台，本次东方风云榜・“真音乐”论坛云集业内大咖，围绕“真音乐的‘创’与‘投’”的主题，上演了精彩的观点交锋。其中，独立音乐人、养成式偶像团体以新生力量的姿态被反复提及，他们创新与变现的思路也引发了不少讨论。
不止是《成都》
独立音乐人吹来创新风
一夜爆红的《成都》，在2017年伊始，唤起了外界对独立音乐人的关注。网易云音乐副总裁丁博在论坛上介绍，保守估计，目前国内独立音乐人不少于5万，其中不少都获得了足够的关注度和热度，“把原创音乐人的粉丝数排名，我们发现第十名也有37万粉丝――看起来不是很惊人，但对一个艺人来说，如果有1万个铁杆粉丝，我们就能感知到他红了； 有5万(铁杆粉丝)，那他已经是一线了。”
事实上，如今独立音乐人在创作、营销上也有了更多的创新。众乐纪音乐品牌创始人陈鸿宇介绍说，以专辑的制作为例，过去大众习惯一张专辑中应该有主打歌、非主打歌，但独立音乐人的制作已进入“单曲时代”，“不再以专辑的概念去做音乐，而是精耕细作一首歌，等它出来以后，用专辑的方式对待它。”他认为，对专辑、周边的设计，都是创新的一部分，“比如我会把我的专辑做成一张拼图，我相信歌迷买它也是一个纪念，听歌的属性就退而求其次了，包括周边产品，不是做一个衬衫上面印一个名字就结束了。”
当然，目前独立音乐人还面临很多问题。丁博就认为独立音乐人总体制作、创作水平有待提高，而缺乏系统规划则会对他们的中后期发展产生影响。陈鸿宇也坚持认为，音乐性对音乐人而言永远是第一位的，“你的精神、人格、魅力也会成为音乐的整体部分，这时候你才是一个真正的独立音乐人。”
音乐圈也玩IP
养成式偶像团体大爆发
IP(Intellectual Property，知识产权)，是近年影视圈的热词，而在音乐行业，人们也越来越注意到IP 的意义。
国家音乐产业基地、无限星空音乐集团的创始人兼CEO唐月明认为，目前国内已经有了包括TF-boys、SNH48等堪称IP的偶像团体，“国外的一些偶像团体能成功，是因为他们有非常好的选秀、培训、制作体系，包括后期的推广和制作发行体系，我觉得现在对中国很多公司来说，正是一个非常大的机会。”
从《东方风云榜》 的数据看，2016年开始，这些颇具IP属性的养成式偶像团体就成了音乐产业中的“兵家必争之地”。SNH48副总裁、总制作人郭建良表示，相较于音乐选秀节目，养成式偶像团体拥有的培养时间更长，训练过程也完全不同。“养成是可以犯错的，是可以看走眼的，但更重要的是，不管是素人还是有能力的成员，养成实际是让他在与粉丝互动的基础上，更加认识自己，并通过热忱在演艺的道路上一步步进步。”
他指出，养成式偶像团体的成功，需要经营者、培训体系和艺人本身共同努力，“一是要在养成系统中，给艺人合适的环境生长、生存；二是要提升艺人的思维，让他有足够的原动力去走演艺之路； 三是作为经营者，要经常检查我们自己，要跑在前端，要找出正确的方法，以更好的娱乐产品来提升粉丝的体验。”
品牌如何变现
彩虹合唱团考虑“唱广告”
版权之外，音乐到底如何变现，也是业内关注多年的热点话题。除了BAT等打造的音乐播放平台，很多小而美的品牌也有自己的思索。频频以“神合唱”刷屏的上海彩虹室内合唱团，如今不仅有实体音乐会门票收入，还在考虑一些新的思路。
彩虹合唱团的指挥、音乐总监金承志调侃说，乐团未来会有更多的内容合作，甚至在合唱中加入“广告”，“当然广告肯定也是乱‘打’的，是我们可以用脑洞开发出来的好玩的东西，结合当下的一些元素，以属于我们的风格做出来。”
事实上，彩虹合唱团独特的风格，也是其产品有望进一步变现的重要因素之一。
金承志表示，去年一共出现了27个彩虹合唱团的模仿者，但他并不担心所谓的“被山寨”的问题，“只是抄形式感是没有办法借鉴的，有一样的团，一样的属性，也没有一样的指挥，一样的作曲。我们在做合唱训练时，是有不同维度的开发的，不仅仅是把团员当作团员，而是把团员当作有发展潜质的音乐爱好者。”
金承志同时指出，《春节自救指南》等歌曲提炼反映了当下人的生活，引发粉丝共鸣，但这些歌曲的成功也并不仅仅依赖于有趣的歌词，“词曲结合是第一位，第二位是排练，第三位是演出，很多模仿者跳过了二三位，只是做词的呈现，跟段子是没有区别的。”（新闻晨报记者 曾索狄 徐 宁）
