原标题：静态书店动态读书会，上海生动的阅读表情
在光的空间・新华书店举办的阅读活动。（资料）
昨天是世界读书日。一早，作家书店店长姜海涛收到一封读者的手写信。去年4月23日，上海一批新书店开业，上海作协门口的作家书店便是其中之一。上周日，书店举行了一场融合朗诵与艺术表演的“爱神文学沙龙”，邀请读者一起参加周岁“派对”。“有幸和你们一起为作家书店庆生，走进爱神花园，还上台朗诵赵丽宏老师的诗，意外地收到赵老师的两本诗集，真是幸福无比，仿佛过自己的生日……”在四页信纸最后，落款“一片云”的读者希望店员为她留下爱神花园里的落花瓣当作书签，随信还附上两朵自己收集的落樱。
“书店是传播知识、表达审美的场所，书店也是与读者共享的独特空间和时间，书店还是一个会产生感动和故事的地方。”有人这样形容书店与城市、与城市中人的关系。落花与落花的交换，信纸留存的手写温度，在作家书店发生的这个小小片段，或许是对此最好的注解。
比之近两年，一大批书店选择在世界读书日前后开业，今年世界读书日，“铆着劲开书店”不再是新闻。相反，从上周末起，各家书店都把重点放在形式多样的阅读活动上。“今年世界读书日的热度持续时间长，线上线下都热闹。”有人这么感觉。“其实，上海的哪个周末没有这么多阅读活动呢？”有人一语道破天机。
硬件多了，空间多了，各式各样阅读活动吸引越来越多人走进书店，越来越多读书会让有相同爱好的读书人相聚在一起，促成知识与审美的分享，也促成感动和故事的发生。昨天，上海十余家读书会代表聚集在“我在祖国阅读――上海读书会主题论坛”并结成读书会联盟。这些读书会的运营者有图书馆、出版社、媒体机构、高校、社会组织，而它们，是上万个分布在城市各处的读书会组织的代表。
回馈互联网时代最稀有的专注
“到上海，没来思南读书会，似乎就算不上知名作家。”茅盾文学奖得主、南京作家毕飞宇的这句笑谈被后来者不断引用。“有了思南读书会，上海的人文温度起码高了两三度。”一位出版人这样感慨。创办于2014年2月的思南读书会引发一系列思南效应，从一个读书会、一个露天书集，扩展为一本文学选刊、快闪书店、实体书店……统统以“思南”为名。从此，“思南”不再只是上海的一条马路、一片历史街区，更是一个文化符号。
因为策划组织思南读书会，上海作协创联室副主任李伟长与许多读书会代表交了朋友。在他看来，互联网时代的阅读，有了更多新的特征，人们渴望交流，渴望人与人之间思想的碰撞，这是读书会应运而生的基础。读书会也是破解碎片化时间、碎片式阅读的一剂药方。在读书会举办的这个时空中，所有人都把精力投射在关于书与阅读的精神交流上――读书会不具有强制性，如果一个人主动选择到读书会度过周末的几个小时，他又何必不停滑动手机消磨时间呢？“无论是书店还是读书会，只要用心策划内容，读者会回馈的是互联网时代最稀有的专注时间和消费可能。”
“上海的读书会生态发生了很大变化，10年前，数得上的阅读活动可能只有上海图书馆的‘上图讲座’，如今，上海阅读推广活动无疑处在国内最前沿。所有重要出版社、作家、学者、新书都会选择在上海，选择和这座城市最有文化判断力和鉴赏力的受众见面。”世纪出版集团副总裁阚宁辉总结上海读书会的“四定”――定时、定点、定位、定人。
“定时是基本上具有一定周期性和规律性，以时间的固化在读者、目标受众中形成惯性和标识度；定点主要依靠实体书店等相关文化场所或阅读文化空间；定人是上海的读书会都有很好的团队，形成了一套良好的机制，有一批热心人，有一个灵魂人物。”在阚宁辉看来，在“四定”中，更重要的是定位。“读书会不仅是做新书营销，有时还与市场热点、最畅销的图书刻意保持距离。许多读书会都有自己独立的价值判断，建立起自己对于内容和价值的判断体系。正是基于这种定位与判断，才形成每个读书会的品牌与风格，让一批读者成为拥趸。”
把读书会当成一本大“书”策划
如果说，书店是静态的，读书会就是动态的，两者构成如今上海生动的阅读表情。去年世界读书日之际，上海人民出版社与浦东新区合作的学习读书会、陆家嘴读书会宣布开张。其中，学习读书会是上海第一个以传播“红色文化”为基调的阅读品牌，陆家嘴读书会则契合陆家嘴金融区白领的阅读需求，不仅将时间安排在周五晚间，选题形式也十分灵活。一年下来，双周举办的学习读书会已累积30期，陆家嘴读书会本周将迎来第50期活动。
越来越多出版机构加入运营读书会。去年开始，仅上海人民出版社就以旗下人民社、书店社、远东社、世纪文景等机构，运营学习读书会、行知读书会、长三角读书会、陆家嘴读书会等多个品牌读书会；华东师范大学出版社创办大夏读书会；华东理工大学出版社运营陇上书店，“社区大师沙龙”昨晚邀来《达・芬奇密码》译者、上师大教授朱振武解读美国名家经典小说。
陇上书店也是去年世界读书日开张的新书店，昨天书店“二期工程”文化空间开张，可容纳70―80人开展活动。华东理工大学出版社社长张辉说，这是书店携手华东理工大学、凌云街道共同开辟的集文化空间、党建空间、街道邻里汇“三位一体”的新文化空间。
出版社运营读书会，读的是否仅是自家出的书？世纪文景编辑雷静宜是陆家嘴读书会的运营团队成员，“读书会选题当然有文景自己的新书好书，也有世纪出版集团兄弟机构的推荐，越来越多外地出版社也很看重这个平台。最近一周，我们读的就是广西师大出版社的新书《林语堂传：中国文化重生之道》。说到底，我们是运营读书会，把读书会当作一本大‘书’来策划。”
“出版社的使命是出版更多精品力作，这是第一步，如何有效地传播，让读者接受，才算是完成出版整个环节。”上海人民出版社社长王为松说，出版机构运营读书会，不是办成新书发布会，更重要的是让更多人喜欢书、喜欢阅读。“好的读书会能激发‘长尾理论’，要瞄准的不只是畅销书，更重要的是发掘阅读价值，让冷门书、小众书找到目标读者。”王为松说，读书会是阅读的一个载体，对出版机构来说，或许也是更清晰的用户画像，“帮助我们知道读者在哪里，读者需要什么”。
记者手记
要做“网红店”，更要做“阅读者的店”
昨天是世界读书日，但阅读并非一日之功。
在上海，多少个周末，大大小小的读书会在进行着。经过街角，会发现又有一家新书店亮起灯来；走过家门口图书馆，发现又有新服务推出……围绕阅读，出版机构、书店、图书馆、读书会的合力，形成一座城市生机勃勃的“阅读力”，传递阅读的能量，改变城市的景观，改造城市的面貌。
借由一个大家喜欢的空间、场所，让人们有更多机会接触到图书，远离尘嚣和浮躁，安安静静地阅读一本好书，成为一个真正的阅读者。这是经历过寒冬、重新成为城市商业体重要力量的实体书店想要做的事和必须做的事。只有阅读的基础人口多了，书店才不会被诟病为“不用交税的咖啡店”。对积极投身读书会运营的出版机构来说，好的书店越来越多，好的读书会也越来越多，好书、小众书、学术书，才有了更多走近读者的机会。对以书为最大“财富”的图书馆来说，变被动等待为主动服务，书的价值才能发挥到最大。
借用一位书店经营者的话来说，我们不仅要做“网红店”，更要做“阅读者的店”。在阅读者的城市，阅读必定不只是某一天的“网红”话题。
