经营16年的火锅店“颐品居”，店主选择相对复古的店招设计。
最近，不少经过静安区愚园路的市民游客发现，这里更具风情了。原来，愚园路上刚刚更换过一批店招店牌。在此前的排查中，街道相关部门发现这段路上有40多家店的店招店牌存在安全隐患。街道负责拆掉店招店牌，进行钢结构加固，去除安全隐患；但后续如何更新，却不是政府说了算，而采取全新的自治方式——党建引领下，商家自主聘请设计师，出资进行“一店一策”设计安装。融合商家个性化需求、契合商铺文化的店招店牌，让百年愚园路的活力“透”了出来。
根据老建筑风格一户一方案
愚园路589号，火锅店“颐品居”几天前刚挂上新店招。淡粉的底墙配上木质纹理的招牌，古色古香。店主戴家晨对这块新招牌很满意。最初，设计团队给“颐品居”出的设计方案，他并不满意。“我们是16年的老店，希望在店招上能更古朴、更有韵味一些。”他与设计团队多次沟通，几易其稿，个性化需求终于得到满足。
在愚园路上坚守了20多年的“四方西服”，承接中高端西装定制。店招还没制作好，但老板饶有兴致地给记者看了他亲自设计的图样：淡黄色的中英文店名，字体如行云流水般，凸显小店不俗的品味。
店招虽小，但每一块都经过多次方案推敲才出炉。设计团队把涉及更新改造的1300多米路段分为九个标段，根据每栋老建筑不同的本体风格，为“一家一户”定制方案。
最大限度保留街区的个性化
牵头店招店牌更新的，是新近成立的愚园路商家联盟。不久前，在静安寺街道的支持下，愚园路上91家店铺成立商家联盟，17家商户代表被推选为理事单位，负责联盟日常运作，同期成立联盟联合党委，包括街道、居委、商家等党员力量。
店招店牌更新，是联盟运作的第一个项目。要更新店招店牌，先要有规则。今年4月，在联合党委引领下，联盟成员根据《上海市城市容貌标准规定》，拟定一份商家联盟店招店牌导则，对店招店牌板面、材质、文字与设置流程等进行规定。在街道帮助下，联盟还聘请到区绿化局专业人士、绿化专家等为导则把关，确保这份导则合规合法。按照自愿原则，联盟成员自发募集一笔自治金，为这次店招店牌更新提供资金支持。联盟理事会则承担运作责任，聘请专业团队、施工团队帮助商铺进行店招店牌的设计与安装施工。
“店招店牌饱含店铺的文化，有个性化需求；店招店牌又是城市一景，承担着城市景观展示的功能。”静安寺街道办事处副主任洪雪钢说，街道通过探索党建引领、商家自主设计管理店招店牌的方式，寻求街区活力与秩序并存，让百年老马路在管理有序的状态下实现最大的个性化保留。
街区品质提升给商家带来效益
“街区品质提升了，会给我们商家带来实实在在的经济效益。”愚园路商家联盟理事长陆文辉感慨道。陆文辉是计邑文化创意发展有限公司社区副总经理，在静安区愚园路上，计邑有一家创意园区“创邑SPACE”。原先，在园区门口有一处上世纪80年代搭建的房屋，用于出租，业态比较杂乱。当时创邑SPACE打算对园区进行再次更新，在街道支持下，计邑清退出租商户，将房屋改造成绿地，还打造了半人高的围墙，从街区就可以看到绿地。“园区环境变好了，租金提高了，来租赁的人也多了。”
同样，愚园路店招店牌更新方式的探索，也让街区品质得到提升。除自主设计店招，商家联盟还将探索文化营造、门责管理、垃圾分类等治理问题。洪雪钢说，精细化管理并不意味着政府什么都管，街道将进一步探索党建引领、商家自治、群众监督模式，让百年愚园路焕发新活力。（记者 唐烨）
原标题：静安寺街道党建引领，商家联盟自主设计管理店招店牌
个性店招让百年愚园路“活”起来
