中国品牌日系列活动现场 叶薇 摄（下同）
永久凤凰自行车、蝴蝶缝纫机、马利画材、龙凤旗袍、和平饭店……10日开幕的中国品牌日系列活动，观众将能通过各种耳熟能详的老品牌，看到一段段精彩的上海往事。
在自主品牌体验区，活动设有“上海品牌树”“上海品牌变迁”“上海品牌剧场”“上海购物街”4个主题体验场景，遴选37家知名自主品牌企业参加，通过打造上海文化街景、体验沉浸式戏剧等形式，讲述上海品牌的过去、现在与未来，唤起消费者对上海品牌的记忆与情怀。
中国第一支水彩颜料、第一支油画颜料、第一支蜡笔、第一支软管国画颜料、第一支丙烯颜料……以独特“双马头”为标志的百年老字号——上海“马利”牌画材在历史上创造了许多个“第一”。在展区，马力画材搭建起“颜料墙”，勾起很多人的回忆。
晨光文具携20款最具代表性的产品亮相本次展会。晨光已成为全球最大的文具制造商之一，亚洲最大的中性笔制造商，年产量超过40亿支。别小看这只签字笔，它首次在中性笔中加入了前置缓冲弹簧结构，有效减轻书写疲劳，提升书写舒适性，也因此斩获2019德国iF产品奖。
记者 陈梦泽 摄
在化妆品展区，可以看到美加净、优资莱、欧诗漫、佰草集等5个品牌，他们是从全行业4850多家企业选出来的。中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说：“化妆品行业的品牌效应比较突出，民族品牌这两年发展的也很不错，总量上已经超过了国际品牌。但是在高端市场和一二线城市来说，还是国外品牌占主导。对民族品牌来说，向国际市场挺进，还需要提升软实力，包括理念、企业管理、科研研发等方面进一步积蓄力量，厚积薄发。”
此次参展，互动方式非常多样。观众可以骑上一辆车，通过虚拟方式走进上海老字号品牌时光隧道。观众一边骑，屏幕上的品牌时光轴一边滚动，上海品牌的发展历史、发展成就和发展前景等展现在屏幕上。
最特别的要属品牌剧场。观众可以在展区体验到一场沉浸式话剧。体验场景围绕老中青三代上海人、不同类型消费者，用戏剧串起上海品牌的故事，讲述上海的摩登过去、现在和未来。现场设置了30年代，50年代，改革开放以及现代四个场景，通过英雄钢笔、龙凤旗袍等老字号品牌串联起一家三代人的故事。一个小时可以演三到四场。
除了上海品牌剧场，现场还设置了多个互动体验环节，包括非遗匠人现场擂汤团表演、和平饭店老克勒爵士乐队表演、红帮裁缝铺场景体验、时光照相馆留念等。（记者 叶薇）
