新华社上海5月8日电（记者高少华）7日，光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等一批上海老字号品牌，携手新电商平台拼多多联合推出“上海老字号新电商计划”，通过一揽子解决方案，试图帮助上海老字号品牌重新焕发市场活力。
上海诞生了我国第一批国家级的制造业品牌。但从20世纪90年代起，国际品牌大举进入，新本土品牌持续诞生，一批上海老字号的市场占有率逐渐下滑，直至退出一线品牌的阵列。
一批老字号因品质和价格赢得了国民信任感，但渠道和营销是它们的主要短板。随着国内移动互联网的普及，多行业的流通和营销渠道优化甚至重构，为老字号品牌创造了弯道超车机会。
为释放老字号品牌的社会与经济价值，“上海老字号新电商计划”应运而生。根据计划，2019年，拼多多将完成108家老字号品牌的“触网”工作，并且每年定向补贴5亿元现金，联合上海老字号推动“正品下乡”。同时，未来3年内，拼多多还将累计投入价值为100亿元的营销资源，助力100家上海老字号国民品牌强化品牌认知与份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列。
“老字号拥有很强的潜在号召力，即便过了一二十年，消费者依旧对这些品牌充满信任。”拼多多联合创始人达达表示，共有108家上海老字号品牌具备广阔的电商发展前景，目前仅有36家具备相对成熟的电商运营体系，行业整体增长空间巨大。
近年来，上海市政府持续加大对老字号品牌的帮扶力度。“上海老字号新电商计划”的启动，将帮助老字号品牌获得更多消费者的青睐，助力上海打造成为中国品牌高地，努力打造一批具有鲜明上海特色和国际竞争力的老字号品牌。
