东方网记者王佳妮5月17日报道：提到“上海礼物”，五香豆、上海牌手表、雪花膏等曾是不少人脑海中浮现的答案。如今，随着文创产品的不断推陈出新，你心目中的“上海礼物”是什么样的呢？
今天下午，由上海市文化和旅游局主办的第十四届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛正式启动。东方网记者获悉，此次大赛继续以“上海礼物”为主题，注重升级优化，强调文旅融合，充分展示城市精神，期待用“上海礼物”展现海派伴手礼风采。
随着越来越多消费者青睐于博物馆、美术馆等文化周边产品，今年大赛也将将全面落实文旅融合发展的要求，加强与博物馆、美术馆、文化艺术场所的联系，谋求更多优秀设计力量充实到大赛之中。东方网记者获悉，今年的导师队伍中特地邀请了上海博物馆的专家成为市场导师，集结更多文旅精英群策群力。
由于今年恰逢中国成立70周年，这场红色盛事将会推进相关旅游商品的创意和生产。目前，国内红色旅游特色商品呈现潮流化、年轻化的特色，其中不乏创意网红爆款。因此，此次大赛将特邀一大、二大会址纪念馆等红色旅游景点积极参与，激活红色基因，为上海旅游商品注入全新的红色创意。
此外，非物质文化遗产多次在往届大赛作品中出现，今年大赛将加大这方面的培育力度，深度挖掘本土非遗文化传承，通过创意设计和IP的授权、转化，以创新手段打造具有时代元素的非遗旅游文创产品，引导更多的设计师与市民游客关注本土非遗文化。
如何将大赛优秀作品稿件转化为畅销的旅游商品？针对这一问题，此次大赛在广泛邀请“文、博、美”场馆、旅游景区点、院校的积极参与外，还将邀请上海家化、光明集团、第一食品等知名沪企作为大赛观察员，期待高效转化出更多爆款的“上海礼物”。
据悉，今年大赛组委会启用公共文化平台“文化云”作为招募平台，登录文化云APP或在微信公众号“文化云”中回复关键词：上海礼物，即可了解大赛报名事项。
