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新民晚报讯（记者 金志刚）作为“五五购物节”的预热“节目”和即时零售领域最重要的购物狂欢节，达达集团旗下平台京东到家4.15周年庆4月19日发布战报：大促期间平台销售额达去年同期2.3倍；“1小时达”不止生鲜，迈向全品类，手机、数码、母婴、家电、个洗清洁、运动户外、办公用品等品类，均有翻倍以上销售增长。
“手机下单、1小时送货到家”的消费方式，正向着全地域、全客群、全品类的方向，加速进化“破圈”。今年京东到家4.15周年庆，首次覆盖全国约1400个县区市，同比去年翻倍。在快速下沉更多低线城市的同时，平台也将更多边远区域和人群纳入服务版图，辽宁丹东、新疆乌鲁木齐、内蒙古呼和浩特、宁夏中卫、青海西宁等城市均为首次参与。
数据显示，京东到家平台上线满一年的低线城市中，超过90%在大促期间销售额同比去年有翻倍以上增长。四川乐山、安徽芜湖、湖北宜昌、江苏盐城、湖南湘潭等三四线城市，销售额同比去年增长都超过7倍。这说明，即时消费这一方式，正成为越来越多低线城市居民的日常选择，释放出强大的消费活力。
哪些是“小镇青年”愿意用“1小时达”的方式购买的商品呢？答案可能也有些出人意料。数据显示，低线城市消费者并非只看重低价，他们通过即时消费方式购买的商品日益多元化，并且呈现出刚需型消费向品质型、享受型消费的转变。手机以及蓝牙耳机、数据线等配件，身体乳、护手霜、精油等身体保养品，纸尿裤、婴儿纸巾湿巾等婴儿用品，VC、钙片等保健品，以及白酒、成人奶粉等品类，销售额同比去年大促的增幅都超过了6倍。
对于零售行业而言，链接超过10万家线下零售门店和数千万活跃消费者的京东到家4.15周年庆大促，也成为助推传统零售企业数字化转型、众多快消品牌全渠道销售增长的新引擎。沃尔玛继续蝉联连锁超市类商家销售冠军，其中母婴、零食等高频消费品类销售增长明显，是去年同期的3倍多；永辉超市低线城市销售额是去年同期的5.5倍；华润万家销售额达去年同期2.7倍；步步高销售额达去年同期5.4倍，卜蜂莲花4.8倍，华冠4倍，家家悦6倍以上；嘉荣超市、黄商超市为代表的新合作的超市百强，大促峰值日销售额较去年“双12”也都有三位数的增长。
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