一批杨浦在线新经济企业成为购物节“新秀” 以沉浸式体验激活消费购买力

5月1日，第二届上海“五五购物节”正式启动，杨浦区的大学路作为上海年轻人的热门聚集地迎来大客流。位于国定路路口的B站纪录片《生活如沸》首家线下官方体验店内，食物香味伴随着热气升腾，许多食客都是纪录片的粉丝。他们排队两三个小时，只为品尝这一口“网红美味”。

“五五购物节”杨浦区活动将以“数字·潮”为主题，全区27个主要商业载体近万家商户及线上平台形成联动，推出30余项主题活动及80余场促销活动，掀起一场全民购物狂欢。

数字化赋能，精准推送优惠信息

以数字化赋能商业是今年购物节的亮点。伴随着“长阳秀带”在杨浦滨江揭牌，一批在线新经济企业相继落户杨浦，它们也成了本届购物节上的“新秀”。

五角场商圈成为本届购物节的主角。“我在魔都压马路”是数字化赋能五角场商圈的新玩法。在五角场商圈2公里范围的“数字围栏”内，市民打开抖音就能收到精准定位的餐饮和商品直播，并根据实时定位推送周边优惠信息，助力线下消费。在五角场万达广场，市民手持一份“魔都嘻游记”地图就可以在万达广场内参与互动游戏，集章赢取含12店吃喝玩乐套票的“城市礼包”。

“在线新经济企业将充分发挥数字化优势，将线上平台的流量转化为消费购买力。”杨浦区商务委副主任俞丹秋告诉记者，杨浦区还将联合在线平台搭建数字人民币的应用场景。

线上线下，沉浸式消费成主流

店门口包装成一个20世纪80年代的复古游戏厅，推门而入，与墙面连为一体的大书架上堆着旧书，俨然一家二手旧书店。正当人们疑惑这到底是什么店时，一阵火锅香气飘然传来。《生活如沸》是国内首档聚焦火锅的美食纪录片，在B站上的播放量高达2200万。而首家线下体验店，一日的客流量也达到了两三百桌，经常到半夜12点还有客人在门外排队。

店里来了4位男客人，把纪录片里出现过的网红菜都点了一圈，4个人对着iPad边看边吃起来。一开始，店员以为他们在看球赛，后来才发现他们看的就是《生活如沸》。“我每天下班都会看着这部剧吃饭，这真是一部‘下饭剧’。”客人说，边看边吃着纪录片里的菜，就如同到了现场一样。

“经常有顾客被门外魔幻的装修吸引进店内，也有很多人慕名而来。”店长胡可有时会接到来自外地的顾客电话。“客人打电话的时候人还在外地，到了上海就直接拖着行李过来。”锅子沸腾，围炉而聚时，感受到的是回家的心安。

商旅文融合，老厂房注入新活力

上海国际时尚中心，如今成为杨浦滨江一座独具特色的商旅文综合体。购物节期间，十七棉也迎来建厂百年，时尚中心联合精品仓内130多家品牌，推出SFC“造”节、进博商品集市等主题活动。

杨浦区有众多老工业厂房，购物节期间也成了时尚的消费场景。杨浦区商务委商贸行业管理和服务业发展科副科长徐晶介绍，Tiffany的珠宝展在上海船厂举办，上海时装周的系列活动“国潮新风”发布仪式走进国际时尚中心，这些尝试都为老厂房空间注入了新活力。