制图：王梓含 冯晓瑜
仅仅2小时，上海地区累计消费支付实时金额已突破20亿元，用时比去年整整缩短了三分之一。在一触即燃的购物热情中，第二届“五五购物节”拉开帷幕。这是一场由上海发起、全国首创的大规模综合性消费节庆活动。
如果说去年“五五购物节”是疫情发生后上海化危为机、促进消费回补和潜力释放的一次主动出击，那么今年“五五购物节”则是一次真正的消费盛宴，将成为探寻经济内生动力的入口、激发新业态新理念的高地、塑造国际消费中心城市影响力的符号。
商业川流不息、日新月异，它本就是“顶流”城市最具显示度的标识。规模更大、质量更优、模式更新、体验更好——进入第二年的“五五购物节”，当镌刻成为上海迈向国际消费中心城市的一张“名片”，丰厚“上海购物”品牌的底蕴。
探寻经济内生动力
统筹“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，第二届“五五购物节”梳理出的近1900项活动可谓高密度、全覆盖。如果再深挖其中的逻辑，那么放大从“首发”到“首店”再到“总部”的“首发经济”效应，是“五五购物节”最重要的一个抓手，也是探寻上海经济内生动力的一个入口。就在第二届“五五购物节”启动前夕，2021“上海全球新品首发季”已提前启幕，2800余款新品将在未来一个多月内为“上海购物”增添更丰富的内容，这些新品来自550多个国内外品牌。昨天一大早，迪卡侬就在森兰湖推出 “户外运动嗨玩公园”，并举行RACE500运动桨板的全球首发；欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞表示，今年将携首个植物精油院线级护肤品牌蒂可丽、问题肌彩妆专家依科美、以高定时装为灵感的华伦天奴美妆三大新品牌登陆上海，作为进入中国市场的第一站。
首发、首店效应带动的“总部型经济”，由表及里成为上海经济增长的内生动力。正是由于在中国国际进口博览会和“五五购物节”上的亮眼表现，欧莱雅中国在2020财年实现27%的增长。记者另外获悉，天猫已低调成立天猫上海中心，将天猫美妆事业部、运动户外事业部、消费者策略中心等团队迁到上海。根据CBNData发布的《城市商业创新力——2020新国货之城报告》，注册地为上海的新品牌贡献了全国近六分之一的新品牌销售额。
来自上海市统计局的数据显示，在促消费政策措施实施、重大活动举办和境外消费回流的多重影响下，今年一季度，全市社会消费品零售总额同比增长48.9%，两年平均增长8.9%，增速明显快于全国。
激发新业态新理念
“享受品质消费，遇见美好生活”，昨晚4小时全球大直播开启，为第二届“五五购物节”造势。李佳琦领衔“上海好美”板块，创意带货表演互动为观众种草高品质护肤美妆产品。他推介说，这些好物都可以在“五五购物节”直播间中买到，还能去线下商场“拔草”。“上海好味”板块，率先上场的是天猫超市开席官尹正，光明鲜牛奶、南汇8424西瓜、上海辣酱油等都是他推荐给全国消费者的上海好物。此外，非遗文化产品也来到了直播间，国家级非物质文化遗产梨膏糖制作技艺第三代传承人、上海工匠吴生忠，“上海市长质量金奖”获得者、上海工匠郭秀玲，带来了精心挑选的“匠心产品”：老城隍庙秋梨膏、沙涓丝绒撞边围巾。
从“五五购物节”串联的线上线下联动效应看，线下场景不再是传统的交易之所，它借助一场场规模盛大的活动，打开了新的思路。昨天的开幕式现场，新世界集团总裁陈湧首次透露了南京路步行街中段“环世纪广场”的改造方案，除了将打造成珠光闪耀的万花筒，成为品牌首发首秀的主舞台之外，它北侧的沈大成、三阳南货店、旅游纪念品商厦、真老大房、黄隆泰等都将相继改造，“每一栋商业体的改造，我们都邀请四五个设计团队来反复比较，将把北侧的商业体定位成观景台，与世纪广场的万花筒相互联通，把商业空间全部打开，用新理念来打造商业高地”。
做深做透“上海购物”
“五五购物节”的每一场活动都有可能成为一个个鲜活的案例。
“直营+网购”双线联动，这是拼多多的进阶式参与。4月29日，其联合上海11家“百县百品”直营店，开通线下“绿色通道”，推出全场“五五折”促销活动，将云南保山咖啡、诺邓火腿等农货上行，直连上海大市场。
首次联合景点推出线下游园会，这是盒马的别样玩法。从昨天起至5月5日，东方明珠广场变成线下游园会，红房子、沈大成等上海老字号把新国潮推向市场，临时设置的菜鸟驿站还方便外地游客把上海味道邮寄到全国。
“上海正在打造国际消费中心城市，‘五五购物节’吹响了上海商业高质量发展的集结号。”市商务委副主任刘敏表示，做深做透“上海购物”，不能仅仅停留在表面的主题营销环节，更要考虑其对于商业生态以及消费对整个经济产业链转型升级的带动作用，1900项活动背后，应该是通过消费市场来助力整个产业链、供应链、价值链重构，强化上海的全球资源配置能力，使“五五购物节”成为助力国内大循环、国内国际双循环的重要抓手。
