东方网记者程琦、刘晓晶5月11日报道：近年来，“数字经济”正成为世界发展的大趋势，多个领域的数字技术蓬勃生长，“创新之星”被频频点亮，在这样的趋势下，如何实现“品牌与城市共生，城市让生活更美好”？或许各个品牌都有自己的答案。
在本届中国品牌日的上海展区，记者看到，有的不仅仅是品牌的展示，“新消费”的概念也贯穿到了“美好申活”中的各个场景，囊括文化体验、数字消费、健康医疗等领域，亮点满满，多维诠释未来生活图景。
文化传承与创新，上海品牌探索多元化路径
当文化与数字化潮流相遇，展现的不只是未来的广度，更有文化的深度。文化就像变化万千的潺潺流水，承载着品牌更多的创新灵感。
豫园展台
在上海展的传承与创新展区，记者看到，多家品牌展现了自己在文化领域的新探索。如，百联集团超脱传统百货的框架，通过《年轻人打卡老字号》快闪秀点燃了商业新物种；豫园积极拥抱数字化潮流，它带来的《数字豫园》，基于豫园5G场景，结合AR增强现实技术建立“乐游豫园-导游导览导购平台”，通过数据大屏可实时掌握客流、销售等动态情况的同时，还可以为游客提供专业的“导航、信息、互动、营销”服务，让文化与时尚并进；
而光明集团则带来了30余款与花博会联动的新品助力“花开中国梦”，将美食与美景发酵成为风味独特的“风景”；新路达集团旗下的乔咖啡成为了魔都网红的打卡点，在实践中探索品牌的全新边界。
光明集团则带来了30余款与花博会联动的新品
与此同时，上海展区的文化体验场景的内容也精彩纷呈。《朵云书院》将魔都网红打卡地《朵云书院》的一角搬到展会现场，让参观者领略集“阅读、休闲、文化和社交”为一体的复合新消费业态之外，还将与喜马拉雅的线上有声阅读，影创科技的 5G+MR联动，让文化体验具备多维度和立体感。
数字发展与升级，助力品牌诠释“申活”百态
数字化浪潮席卷之下，各大品牌都在积极寻找新的道路，挖掘新的机遇。在上海，随着“数智城市”概念的提出，本土的品牌也一起更新自我，走上数字化之路。
伽蓝“美妆科技”展台
那么品牌日上，美妆与科技结合，会带来怎么样的惊喜呢？在展览的数字消费场景中，记者看到，东方美谷带来其特有的“美妆科技”，演绎如何通过数智孵化赋能品牌共同成长，在展示“美谷美购新零售品牌”中的十大爆款美妆的同时，展现重要产品追溯管理云平台，更携手入驻品牌伽蓝集团，讲述他们通过数字化大幅度提升利润的故事；同时，BiliBili邀请了虚拟主播现场换妆，以现在年轻人喜欢的方式展现品牌发展成果，增加与观众的互动效应；此外，90后热衷的小红书KOL种草笔记也将亮相现场，与大众深度分享各类“好物”，多角度阐释“数字消费”的内涵。
OHand的智能仿生手
随着科技的进步，健康成为了当下一代人关注的话题。在上海展区的健康消费场景中，也展现了更多相关领域的前沿技术。玩游戏能治愈抑郁症？出品爆款游戏《原神》的上海米哈游与瑞金医院的脑机实验室，围绕“难治性抑郁症脑机接口神经调控治疗临床研究”开展联合攻关，带给大众更多的欢声笑语；高端仿生手依然是欧美天下？OHand的智能仿生手打破了这个刻板印象，完全的⾃主研发，展现了中国高端医疗产品的优势。人工智能如何赋能医疗？商汤或钛米等品牌的智慧医院解决方案，全面赋能临床诊疗和就医全流程的智能化升级，在现场打造“AI+健康+医疗”实验场景。
数字化，不只是一种遥远的概念。它正在加速赋能美好申活，拓展市民生活的广度。在城市数字化场景中，上汽集团、上海电气、震坤行、复瞰科技、东浩兰生、久事集团、喜马拉雅等品牌加入“数字+治理”、“数字+交通”、“数字+安防”、“数字+赛事”、“数字+工业”、“数字+生活”六大城市数字化场景，为市民描绘未来数智生活。
久事体育带来F1电竞中国冠军赛的原装竞速设备
值得一提的是，在“数字+赛事”场景中，大众将发现上海马拉松、F1电竞中国赛等知名赛事的信息。其中，久事体育为上海展区专门带来了一台F1电竞中国冠军赛的原装竞速设备，为现场市民带来赛车风驰电掣的逼真体验。
业内人士指出，当下，上海正全面推进城市数字化转型，上海展区的品牌创新与数字化元素，不仅为助力品牌数字化转型提供了各种可能性，从某种程度上，成为构建数据驱动的数字城市基本框架，共建共治共享数字城市的革命重塑。
