昨天，第二届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”初创挑战赛在上海市奉贤区九棵树未来艺术中心启动，旨在借助中国这个创新试验场，帮助国际初创企业加速创新理念的落地。同时，启动仪式现场发布了由欧莱雅中国发起、36氪研究院组织研究和主笔的国内首个聚焦美妆科技领域的行业报告《2025美妆行业科技应用前瞻报告》。
该报告指出，传统业态下，中国美妆行业将稳健发展并在2025年达到 6203.5亿元市场规模；科技赋能下的美妆行业将迎来爆发，市场规模将在2025 年达到一万亿元。
数据显示，受新冠疫情影响，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%，而化妆品销售总额同比增长9.5%。在2019年，中国已成为全球第二大美妆市场，全球占有率达13%。
报告指出，新冠疫情后，消费者倾向于通过科技视角寻求健康体验。目前美妆类产品着重布局电解质、微生态、医美等新兴领域，这些领域不仅普遍具有较强的消费者需求潜力，也是科技赋能的重点领域。对美妆企业来说，科技赋能不只针对产品研发环节，要实现从“美妆”向“美妆科技”的360度战略转型，需要将科技贯彻到从研发、生产、营销、运营到管理的全流程中。
报告预测2025美妆行业消费者需求如下：活性健康的美妆产品，能够精确诊断每日肌肤状况的仪器/镜子/可穿戴设备+针对特定人群甚至个人的定制化美妆产品，电商平台支持消费者在虚拟实境中选购美妆产品，更加完备、精准的线上虚拟试妆，能够为消费者实现高效个性化配送、支持随时查看产品物流状态并能够对每件产品进行溯源的智能物流管理系统。
报告认为，科技成为美妆行业进步第一驱动力。包括，以生物科学为主的前沿技术助力美妆创新产品研发生产。AI+增强现实技术：美妆科技企业将增强现实与人脸识别、人工智能技术结合，开发出虚拟试妆技术，帮助品牌商实现营销闭环，有效提升线上销售转换率。虚拟试妆应用最为普遍的是口红试色，还包括眼影、高光、粉底、发色美瞳等试色。AI+IoT技术：美妆行业中，已有企业运用该技术研发可穿戴设备和肤质/发质检测仪，帮助消费者发现肉眼难辨的皮肤深层次问题，进而针对这些问题进行精准护理。
新民晚报记者 张炯强
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