上海“四大品牌”如何打得更响、传得更远、影响更广？答案就在新一轮三年行动计划中。近日，上海印发《全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌三年行动计划（2021-2023年）》。为了做好重要政策解读，持续提升上海“四大品牌”影响力，今天下午，各部门负责人分别介绍了《行动计划》的相关内容。
图说：浦东企业服务中心，采取多种举措优化营商环境 新民晚报记者 刘歆 摄
上海服务：全面提升上海核心竞争力
推动服务业高质量发展，不仅事关上海城市能级和核心竞争力的全面提升，也事关上海更好服务全国发展大局。市发展改革委副主任裘文进表示，本轮打响“上海服务”品牌三年行动计划共有13个专项行动，累计56项任务，具体包括：
在提升城市核心服务功能中打响品牌。包括提升金融服务能级、提升国际贸易服务能级、提升航运服务能级、提升科技创新服务能级等4个专项行动，重点推进打造服务“双循环”的金融市场和重要基础设施、推进服务贸易创新发展、提高航运智慧服务水平、提升功能型平台和技术转移机构服务能力等17项工作任务。
在服务经济高质量发展中打响品牌。包括提升专业服务能级、推动世界设计之都建设等2个专项行动，重点推进打造一流法律服务高地、推动专业服务一体化协同发展、工业设计赋能产业创新发展、文化创意激发城市活力等12项工作任务。
在服务民生高品质生活中打响品牌。包括扩大上海品质教育供给、建设全球健康城市、建设老年友好城市、深化世界著名旅游城市建设、建设国际体育赛事之都等5个专项行动，重点推进擦亮上海基础教育品牌、完善公共卫生体系、优化养老服务供给、形成国际旅游开放枢纽、培育一批自主品牌赛事等19项工作任务。
在服务城市高效能治理中打响品牌。包括提升城市管理精细化服务能级、深化政务服务“一网通办”和城市运行“一网统管”建设等2个专项行动，重点推进打造具有世界影响力的城市管理精细化示范区、支持数据赋能城市数字化转型、构建“一网通办”全方位服务体系、做强做优“一网统管”应用场景等8项工作任务。
图说：上海制造的首台“上海牌”超大直径盾构 新民晚报记者 陈梦泽
上海制造：打造世界级新兴产业发展策源地
新一轮“上海制造”品牌三年行动计划包括“四名”“六创”十大专项行动。市经济信息化委总工程师张宏韬表示，通过三年行动，要努力打造世界级新兴产业发展策源地、联动长三角、服务全国、辐射全球的高端制造业增长极、具有国际影响力的制造品牌汇聚地。
“四名”围绕“名品”“名企”“名家”“名园”展开。“名品”即打造100项重大短板装备、100项先进材料、一批智能终端产品。全力打造时尚消费精品，打造上海设计100+、时尚100+、品牌100+。“名企”即加快建设世界级领军企业、链主型企业、硬核科技企业、专精特新企业等卓越制造企业群体。“名家”即推进产业菁英计划，选树600名产业领军人才。形成一批具有鲜明时代特征、上海特色、国际水平的企业家队伍。实施首席技师、技能大师工作室等培养计划。“名园”即优化提升产业园区品牌，培育临港、张江、漕河泾、化工区、国际汽车城等5个左右世界级品牌园区，建设五个新城“一城一名园”，打造40个以上市级特色产业园区。
“六创”围绕“数字创智”“技术创新”“质量创优”“集群创建”“服务创誉”“绿色创先”展开。包括实施“工赋上海”计划，打造灯塔工厂；促进企业数字化增效，打造100个以上数据驱动型智能工厂； 实施产业基础再造，聚集“五基”领域，实现200项关键基础零部件及元器件工程化和产业化；加快构筑标准体系优势，形成一批比肩国际先进水平、拥有自主知识产权的“上海制造”标准；推进数字赋绿提升，打造绿色产品、绿色工厂、绿色园区和绿色供应链“四绿”标杆示范等。
图说：上海购物环境 新民晚报记者 孙中钦 摄
上海购物：2023年上海社零总额超过1.8万亿元
到2023年，上海社会消费品零售总额规模要达到1.8万亿元以上，网络购物交易达到1.6万亿元左右，打响160个左右引领性本土品牌，新引进品牌首店2400家以上……市商务委副主任刘敏表示，今后三年，上海将逐步建成具有全球影响力、吸引力和竞争力的国际消费中心城市。为此新一轮“上海购物”品牌三年行动计划在发展首发经济、培育本土品牌、发展夜间经济、推进商业数字化转型等方面，加大推进力度，聚焦8个专项行动提出24条具体任务。
消费地标打造专项行动，打造国际消费中心城市核心承载区，构建引领高品质生活和辐射长三角消费市场的五个新城商业新增长极，培育彰显城市文脉和商业文明的特色商业街区。首发经济提质专项行动，深化一批首发示范区建设，集聚一批高能级品牌首店，打造“全球新品首发季”。品牌经济升级专项行动，打造全球高端品牌集聚地、本土制造消费品品牌创新地。提升本土品牌影响力和美誉度，发展零售自有品牌，深化老字号“一品一策一方案”。夜间经济点亮专项行动，打造1+15+X夜间经济整体布局。打造一批标志性夜间体验项目，加强周末限时步行街、演艺新空间布局等政策创新。外来消费集聚专项行动，促进会商旅文体联动，打造具有全球吸引力的文旅体育消费名片，发展免退税经济，完善外卡收单受理环境和支付便利度。商业数字化转型专项行动，打造商业数字化转型示范区、生活服务数字化示范区和新城商业数字化示范区，打造一批新零售应用场景。“上海购物”品牌推广专项行动，将“五五购物节”打造成为新一轮打响上海“四大品牌”的全球名片和标志性活动，实施“上海购物”品牌全球推广计划。消费环境优化专项行动，推进信用示范商圈建设，完善首席质量官制度，健全用户权益保护、重要产品追溯等机制。
图说：石库门的笑声 新民晚报记者 郭新洋 摄
上海文化：城市文化品牌标识度显著提升
上一轮《行动计划》实施三年以来，上海聚焦用好三大文化优势资源，持续打响红色文化品牌，构筑红色基因传承弘扬高地，“党的诞生地”成为上海鲜亮名片；同时，上海也持续打响海派文化品牌，营造文化创新创造活力之城，城市精神品格深入人心，文艺高地建设持续夯实，文化节展活动品质提升，现代公共文化服务体系基本建成，文化创意产业提质升级。上海更持续打响江南文化品牌，提升优秀传统文化传承保护水平，历史文化遗产保护成效显著，江南文化研究传承水平持续提升。
三年来，全市文化品牌标识度显著提升，城市文化软实力不断增强。市委宣传部文化改革发展办公室主任刘海英表示，《行动计划》明确了今后三年文化方面的主要目标，即全面助力上海城市软实力提升，深化建设更加开放包容、更富创新活力、更显人文关怀、更具时代魅力、更有世界影响力的社会主义国际文化大都市。
上海不仅会在红色文化传承弘扬中彰显“上海文化”品牌建设凝心铸魂作用，在海派文化传播提升中彰显“上海文化”品牌建设聚力汇智作用，更在江南文化发掘创新中彰显“上海文化”品牌建设培根固本作用。
以“高质量文化发展、高品质文化生活、高水平文化供给、高效能文化治理”为导向，上海将以“用足用好红色文化、海派文化、江南文化资源”为主线，围绕做强“码头”、激活“源头”、勇立“潮头”，聚焦提升“上海文化”标识度，形成“12项专项行动、53项抓手、150例重点项目”的文化品牌建设任务体系。
本报记者 张钰芸 赵玥
