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违法商业宣传误导消费者,李佳琦关联公司被罚30万元,发声明致歉并整改

时间:2021-08-14

因作出虚假或引人误解的商业宣传,李佳琦关联公司美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美腕公司”)被市场监管部门罚款30万元。

8月14日,解放日报·上观新闻记者从上海市场监管部门公开的行政处罚信息中发现,今年7月23日,长宁区市场监管局向美腕公司送达了行政处罚听证告知书。

经查,美腕公司是一家从事网络直播业务的新型电商公司,主要通过淘宝直播平台特定账号开展产品直播推广业务,受品牌方中国总代理南京美洲豹电子商务有限公司委托,当事人于2020年11月10日安排公司旗下主播通过淘宝直播平台推广家用电器产品“初普 stop vx 美容仪”。

在直播过程中,该主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹,效果巨明显……坚持用了一个月,就相当于打了一次热玛吉,效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。

相关产品在天猫平台上的页面,售价超过5000元

据悉,“热玛吉”是一种针对皮肤的医疗美容项目,发明之初主要依托的是射频技术。市场监管部门认为,当事人推广的相关美容仪与“热玛吉”从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。

在无任何依据的情况下,将两者进行对比,容易引发受众不恰当的联想,足以对消费者造成误导。当事人的行为违反了我国的《反不正当竞争法》。

《反不正当竞争法》明确规定,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。情节严重的,处100万元以上200万元以下罚款,可以吊销营业执照。

8月13日,美腕公司发布声明,承认近日收到了行政处罚听证告知书,对此高度重视,真诚接受,对告知书所涉问题进行了全面整改,完善公司规章,堵住管理漏洞,避免此类事件再次发生。

在声明中,美腕公司承认旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中,把家用产品与医用产品进行了效果上的不当对比,违反了相关法律规定,反映出其在管理上的漏洞。

美腕公司表示,发生上述事件后,进一步加强了直播间的管理,完善了实时监播制度,并邀请监管部门及专业机构上门指导,查找管理漏洞,完善管理制度,以防范此类事件再次发生。

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