昨天，71岁的芷江西路街道居民王根章与老伴兴致勃勃赶到沪北电影院，看了一场正在热映的《功夫瑜伽》，“5元钱一张票，太实惠了。”原来，王根章老两口领到的电影票，来自静安区文化局公益电影配送项目。项目采取每张电影票政府补贴30元，观众付费5元，影院承担剩余金额的方式，社区居民凭兑换券，可在中标的沪北电影院与艾米1895电影街静安店欣赏当下热映影片。
影片选择权给居民
3月初，沪北电影院新年首份公益电影排片表出炉，《金刚狼3：殊死一战》《美女与野兽》《生化危机：终章》《爱乐之城》《上海王》等热门影片在列，配送范围为天目西路街道、芷江西路街道和彭浦镇。
王根章是公益电影项目的忠实粉丝，他说，这才是真正的文化惠民。自静安区进行5元公益电影配送项目后，老人们乐了，“吃早点的钱，就可以看一场大电影，多好啊。”3月10日领到票后，王根章已经计划好两张票的使用场次，除了《功夫瑜伽》，剩下的那张打算25日和老伴去看 《金刚狼3：殊死一战》。
“地区财政收获一分，要对老百姓反哺一分。对静安区而言，文化惠民是非常重要的工作板块，公共文化服务应更倾向于满足老百姓的文化需求。”静安区文化局副局长江蕾说，电影是文化消费的重要一环，男女老少都有看电影的需求，选择电影配送作为文化惠民方式，适用面更广。为了将公益电影配送落到实处，静安区积极探索配送新方式，将以往“免费赠票”改为“优惠兑换”，把影片的选择权交到居民手里。
2016年，静安区财政投入440万元用于公益电影配送补贴，项目覆盖全区14个街道镇，惠及14万社区居民。中标的沪北电影院与艾米1895电影街静安店，恰好一南一北，前者对接静安区北部的9个街道镇，后者配送范围覆盖南部的5个街道镇。公益电影配送广受好评，在全区政府实事项目群众满意度测评中位列第一。
中老年人成电影院常客
“目前最大的困难，就是怕满场。”沪北电影院总经理吴玲青介绍，沪北电影院影厅一次可容纳600多人，去年共计放映280余场公益电影，服务10万多人次。有些热门影片太受欢迎，原先安排的场次远远不够。“公益电影放映是为了服务居民，我们不能给了菜单，结果居民却点不到菜。”为了尽可能满足所有人观影需求，影院做好预案，一旦某场电影的兑换率超过90%，影院马上安排加场。
艾米1895电影街静安店影厅小，排片灵活。店长胡鑫希说，去年公益电影配送一共排片600多场，共服务近4万人次，两个70座的影厅几乎饱和运营。“公益场期间，我们专门成立5个人的公益服务队，为提前候场以及满场、加场的观众做好介绍、解释、加映通知等服务。”
实行公益电影配送后，胡鑫希明显感受到进影院的观众悄悄发生了变化。“配送前年轻人居多，现在周一到周五，中老年人成为电影院的常客。”他曾遇到一位70多岁的老奶奶，老人说，自己上次进电影院看电影还是二三十年前。胡鑫希对此颇为感慨：“老年人也喜欢新鲜事物，他们也有看电影的需求。我们的目标就是尽力惠及所有年龄层的居民。”
政府补贴根据电影兑换记录按实结算，吴玲青说，这样的举措对影院而言，既是压力，也是动力。“这迫使我们加强宣传，因为社区居民知晓率高、参与率高，上座率也就高了。越受社区居民欢迎，影院的经济效益越能体现。”她用“多赢”来形容公益电影配送服务。
据悉，今年，静安区将继续把公益电影配送列入政府文化惠民实事项目，力争完成15万张公益电影票配送任务。(解放日报见习记者 张熠)
