重庆商报-上游新闻记者 谈书
主题灯会是一种传统的夜游形式，民间自古就有观赏花灯的习俗。每逢新春佳节，人们要点起彩灯万盏，以示庆贺。今年春节期间，包括重庆、自贡等城市和景区纷纷推出以花灯文化为主题的夜游项目，丰富春节旅游市场。
记者从部分旅游机构了解到一组数据，2020年元旦至今，灯会庙会相关门票产品的搜索量同比去年增长五成。不少游客在春节灯会庙会门票上线前，就已经提前来咨询相关产品。
重庆新春灯会丰富旅游市场
记者发现，今年春节期间，重庆多地都将举办形式多样的新春游园灯会。重庆欢乐谷20爱你新春灯会可以逛灯会、赏非遗、看演艺、游乐园；与传统灯会不同，2020重庆弹子石老街迎春灯会，则是根据长嘉汇景观特点，打造了一场以“千灯万福”为主题的迎春灯会；2020重庆长寿湖迎春灯会，以长寿历史、文化和现代发展为主题，展现长寿独特的人文历史、民风民俗、市井生活等场景。
此外，还有2020铜梁中华龙灯艺术节、重庆西流沱小镇跨年灯会、重庆黄桷垭老街新春灯会、重庆江津新春灯会等十余场灯会丰富重庆旅游市场。
夜游观灯 90后、00后成“消费担当”
除了重庆，春节期间全国多地景区、目的地以新年节庆、本地民俗、传统文化等内容为题材，运用喜庆、时尚、现代的表现手法，在新春佳节等节日中举办形式多样的新春游园灯会。华灯初上，景区亭台楼榭、特色景点被灯光点亮，丰富多彩的夜间旅游项目，不仅能增强游客的出行体验感，更拉长了游客在景区和目的地的驻留时间。对于目的地、景区、当地商户和旅行社而言，也带来了新的流量和商机。
从全国范围来看，新春期间各地的主题灯会非常丰富。上海豫园新春民俗艺术灯会、广富林文化遗址夜场灯会、南京夫子庙灯会、南京中华门城堡灯会、常州嬉戏谷环球动漫灯会；四川的自贡国际恐龙灯会、成都国际熊猫灯会；西安城墙新春灯会、大同古都灯会、深圳欢乐灯会等各地新春灯会都备受游客关注。
据悉，以“自贡灯，耀世界”为主题的中国自贡·华侨城第二十六届自贡国际恐龙灯会首次在位于自贡东部新城的中华彩灯大世界举办。自贡灯会从1964开始举办第一届迎春灯会以来,已连续在自贡本地举办了7届迎春灯会和25届国际恐龙灯会。
在业内人士看来，打造以传统文化为主题、特色鲜明的夜游文化产品对景区、目的地的旅游经济发展来说显得格外重要。驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍在接受采访时谈到，“从驴妈妈平台数据来看，近两年夜游观灯类型的产品订单数增长极快。仅在2019年，同比涨幅达到了10个百分点左右。而且从客群分析，90后、00后游客更是成为‘消费担当’，对旅游体验有着更高品质的要求，也愿意为此买单，消费能力不容小觑，可以说夜游市场依然拥有广阔的发展前景。”
“夜游经济”瓶颈还需破解
记者注意到，从目前市面上的“夜游”产品来看，灯光秀依然是主流形式，特别是在每年春节期间，年味十足的新春灯会在各地纷纷上演。此外，像动植物园夜游、河流夜游、演艺夜游、夜间美食体验等也都是“夜游”最普遍的形式。
值得注意的是，在夜游产品打造和创新方面可供挖掘的空间仍然很大。部分城市打造的“夜宿博物馆”、“夜宿水族馆”和“夜宿书店”等活动，也曾受到一定关注。夜间经济从夜游发展到夜宿，也从侧面体现着夜游市场产品的不断个性化和多样化趋势。
对于以灯会为代表的夜游经济的发展，李秋妍认为，目前来看主要有两个方面的问题亟待解决。一是需要政企合作发力。旅游有“吃、住、行、游、购、娱”六大要素。而夜游同样包含这些内容，而且要求更高。产品背后的成功除了景区和旅行社的打造推广，更离不开完善交通住宿配套设施、协调建筑灯光、服务管理等多方面配合协作。
“另一方面，还需要重视产品IP的打造。”她谈到，现在市场上夜游产品依然不多且趋于雷同。千篇一律的夜游主题秀已然不能满足游客需求。各地也要深度挖掘当地文化内涵，探索更适合当地的夜游形式。包括在尊重当地自然环境生态和文化内涵的基础上，注重科技手段、设备的运用，丰富夜游文化活动的形式，开发出更高水准的夜游产品，打造属于自己的“名片”。
