一带一路大背景诗与远方好机遇
第八届兰州黄河文化旅游节文化旅游产业发展高端对话昨举行
文化旅游产业高端对话现场
高舜礼（原国家旅游局政策法规司、综合协调司副司长、原中国旅游报社总编辑、社长、党委书记）
傅才武（武汉大学国家文化发展研究院院长）
黄麟（携程网目的地营销、智慧旅游总经理，华北大区总经理）
9月5日上午，第八届兰州黄河文化旅游节的第一项重点活动——兰州文化旅游产业发展高端对话在宁卧庄宾馆举行。此次对话以“‘一带一路’背景下的兰州文化旅游产业发展思考及路径”为主题，通过主旨演讲与嘉宾对话两大环节，围绕文化旅游产业对促进经济结构调整、区域经济协调发展等方面，为兰州市旅游产业发展巡诊把脉。此次高端对话邀请了原国家旅游局政策法规司、综合协调司副司长、原中国旅游报社总编辑、社长、党委书记高舜礼，武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武，中国科学院地理科学与资源研究所区域生态经济研究与规划中心主任董锁成，西北师范大学旅游学院院长把多勋，甘肃省旅发委智慧旅游促进处处长秦斌峰，以及北京、陕西、新疆、重庆等城市的知名旅游企业专家与嘉宾出席，为丝路重镇兰州的“诗与远方”发展把脉、建言献策。
记者赵文瑞/文首席 记者马军/图
精彩发言
丝路重镇的全域旅游应更有国际化视角
城市旅游应实现全域旅游，抓好全域旅游，应把握三点：一是树立新的资源观，实现从景区开发到旅游吸引物的转变；二是树立新的发展观，从以往上项目、铺摊子为主，到优质化，集约化发展；三是新的保障观，从旅游部门为主变为党政领导主抓，把旅游产业作为优势产业来认识。
兰州应如何发展全域旅游？一是看市内旅游有什么——市内公园和郊区应抓好一些亮点的提升、新增。二是“一日游”、“二日游”看什么——在地域上，应该是“城市+郊区+全域”的概念。从产品结构上，不再是单纯的“到此一游”，而应是“观光+休闲+研学+体验+运动+……”的概念；从业态看，应是一二三产业的融合发展。兰州作为丝路重镇，一是要加强丝绸之路旅游资源的深度开发，成为真正具有国际影响力的旅游新品；二是大力发展国际旅游，应把“一带一路”沿线国家作为新兴客源市场，同时组织我国公民前往“一带一路”沿线国家旅游；三是加强文化交流；四是做好旅游商品开发，加强适销的旅游产品研发。
以文化符号消费为起点深度开发文化体验旅游产品
甘肃是个集多民族融合、多形态遗产、多种类地貌等“文化旅游优势”为一身的省份，兰州更是其中的代表，但这些零散的优势应该如何优化组合？我认为可以从文化符号消费为起点，深度开发文化体验旅游产品。例如“精神家园”建设：这其中包括汉文化体系；回族等民族为代表的伊斯兰文化体系，藏族、蒙古族、裕固族等民族为代表的藏传佛教文化体系。再比如“农耕文明”体验：甘肃既有长城、古堡、烽燧、石窟、寺庙等文化遗产，也有雪山、大漠、草原构成的自然景观，这些正是中国农耕文化的符号，也是世界农耕文化高峰期的代表。
随着国家经济社会发展整体水平的提升，甘肃的民族文化遗产、自然生态资源都具有了“价值增量效应”，这些潜在的资源价值借助于文化产业的转换，可以日益成为欠发达地区实现跨越式发展的基础和推动力量。我认为兰州可以通过战略创新、平台创新、政策创新来助推文化旅游发展。
兰州文化旅游如何智变？古“丝路”的新“思路”
我特意从携程的大数据库整理了一些关于兰州旅游现状的“关键词”。“接待指数”：西北五省省会城市中，兰州的在线接待人次仅次于西安，但在线旅游收入却排位第三，落后于西安与乌鲁木齐。不过,今年6—8月，除西安外，兰州的旅游接待指数优于其他三个城市。第二是“客源”：兰州的入境客源以美国及亚洲国家为主导，国内客源以本省消费为主导，北上广等发达地区为主力。第三是“游览偏好”：兰州最受欢迎的十大景区主要是娱乐性、体验性强的景区。游客更偏好兰州出发、串行甘肃及西北其他目的地的线路。
面对一系列大背景、好机遇，兰州文化旅游如何实现智变？通过我们的大数据分析可以看到，游客对兰州旅游的文化元素感知仍然较弱，今后可以着重开发研学游、主题游、文化演出等。同时，精细化场站运营与服务，加强旅游业务打包、“一站式”销售与服务，例如打通旅游“最后一公里”，包括景区租车、城际机场巴士、景区直通车等。
