线上竞争激烈线下烽烟已起
今年“双11”来势有点猛
最近一段时间，不管是打开电脑网页，还是通过手机浏览网页，只要一打开，天猫、京东、苏宁等等各大电商平台的各类“双11”促销信息迎面扑来。一切都预示着今年的“双11”就要来了。事实上，“双11”早已不再仅仅是电商的线上狂欢，现在的“双11”已经成了线上线下共有的一个购物、促销的重大节点，甚至成为了全社会全行业的狂欢日。连日来，记者走访兰州市内的各大实体商超看到，与前几年相比，今年的实体商超参战更加积极，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，除了一些商超自己的“双11”大促外，还有一些商超直接参与了天猫“双11”，开启了线上线下融合的大卖场时代。毫无疑问，线上线下联手大促将减少此前消费者购物时遇到的阻碍，对于电商和传统零售业来说，是一种双赢互利的举措，都有增长的空间。兰州晚报记者王星明
交易额一年更比一年高
作为全民购物狂欢的日子，第十个“双11”又将来临，“双11”的启动时间也越来越早。早在10月中旬，各大电商平台都已宣布开启“双11”促销活动。记者注意到，与去年“双11”各种让人头疼的玩法不同，今年电商平台纷纷表态“不玩套路”，直接给消费者实惠。
天猫“双11”开始于2009年的11月11日。由于日期是“1”的重复，这一天又被称为“光棍节”，因此推出了全场半价包邮活动，让“单身狗们”一次买个够。不料一经推出，就火爆了中国，引发了全民购物狂欢，销售数据更是年年刷新纪录。记者整理资料注意到，这个被创造出来的购物节，不仅为消费者带来了实惠，更为商家带来了源源不断的流量。
来看看这几年来，天猫“双11”甘肃及兰州的交易额变化。2013年全天，兰州人花了1.4亿元；2014年半天，兰州人“败”了1.26亿元；2015年从零点至23点，甘肃人砸出了7亿元，在这7个亿中，兰州人全天贡献了3.12亿元（不包括速卖通平台）；2016年截至23:00:00，甘肃交易额达到了9.59亿元；2017年全天，甘肃交易额达到了13.38亿元，兰州当天交易额5.548亿元。
而这仅仅只是天猫“双11”平台上的记录。近几年，其他大型电商如京东、苏宁、唯品会等开始进入“双11”战局。从目前各大电商宣布的“双11”玩法来看，2018年的“双11”，电商们的争夺战比较往年更激烈。
购物津贴规则更简单易懂
“太好了，今年终于不用绞尽脑汁地计算各种优惠额度了。”已经快将购物车加满的剁手党小董说，今年“双11”，各种津贴和玩法更简单，在商品页面一目了然。
“双11”已经不仅仅是一个购物狂欢节，更是一个商业现象，触角深入大众生活的方方面面。来自阿里巴巴方面的消息称,“超过100亿的购物津贴与红包，让消费者更简单、直接玩转‘双11’。”早在10月份底开始，天猫全品类超50万款商品就已开启预售。只要支付定金就可获得立减优惠。通过手机进入“双11”主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。而天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。记者随机挑选了几家网店注意到，在参与活动的商品页面,很明确地显示了各种津贴和红包的用法，用直观的加减法显示着网购族们到手的最终价格。
至于京东的全球好物节则是从10月20日持续到11月15日，联合品牌推出多种直减活动，消费者在挑选商品时可以直观地看到哪种方式更实惠。
