据东莞市农业部门初步预测，2018年“莞荔”将迎来一个大丰收年，总产量达1.8万至2.2万吨，是去年的6至7倍，市场前景可观。5月17日，“2018东莞给荔中国”启动仪式暨“莞荔”IP文化与电商产销对接会在松山湖中科院云计算中心学术报告厅举行，标志着“2018东莞给荔中国”系列宣传推介活动正式拉开序幕。东莞荔枝将借助多样化的电商平台，更好实现与全国消费者的对接。
今年“莞荔”新增销售模式
近年来，东莞网上荔枝节通过淘宝网、菜虫网等网络电商平台进行宣传推介和销售，积累了全国各地几百万的客户群。仅2014年联合淘宝网推出的“一币食天下-蔡澜品荔枝”专题活动，就创造了日均订单量达6000—7000箱的纪录。
随着近年来社交电商迅速发展，微商城、微信公众号等新媒体平台逐渐成为莞荔线上营销的主力军。今年的“莞荔”销售模式新增了通过“东莞名优特惠农展销平台”进行线上销售，具有国家农产品地理标志及“莞荔”商标双授权的“8+2”荔枝果场（8家东莞荔枝种植专业合作社和2家东莞荔枝企业），总种植面积超过2万多亩，有着稳定且优质的货源保障。
“8+2”荔枝果场入驻东莞名优特惠农展销平台，并在启动仪式上进行签约，一系列的新模式有望引起“莞荔”的热销。
“莞荔”中最具特色的三个品种：6月初上市的妃子笑、6月中上市的桂味以及6月中下旬上市的糯米糍将在本次活动结束后开启预售。根据以往经验，预计今年参与并查看“东莞给荔中国”活动页面的人数将超过4000万人次，订货量预计也将大大超过去年。
活动仪式上，东莞市农业局副局长苏韩暖致辞，他对2014年以来“互联网+莞荔”销售模式所取得的成绩表示肯定，并希望借助本次“2018东莞给荔中国”主题活动，不断提高地标“荔枝”的知名度和美誉度，拓宽销售渠道，让“莞荔”走向大江南北，充分展示充满魅力的东莞城市名片。
活动现场还举行了签约仪式，菜虫网、顺丰速运公司等分别与谢岗镇政府及莞荔果场签订了销售合作协议。
打造“莞荔”IP文化
据悉，本次活动是“2018东莞给荔中国”系列宣传推介活动的首站，随后东莞市农业部门还将支持和指导问道电商等平台举办“地标莞荔·中国接荔”2018东莞第四届互联网荔枝节暨东莞荔枝全国行大型电商活动，持续推进莞荔品牌化经营和文化传播，不断提升莞荔的市场知名度和竞争力，让全国各地消费者第一时间品尝到最新鲜、最优质的莞荔。
主办方表示，东莞网上荔枝节从2012年开始举办，至今已是第七个年头。七年来，互联网高速发展，技术迭代更新，电商模式、供应链渠道也日新月异。
打造IP文化，提炼IP形象，可以助推一个品牌发展成为品牌集群，进而构建出产品矩阵，让每一个品牌与其衍生产品一起组队发展，提升影响力。对东莞来说，打造“莞荔”IP文化，或将成为品牌抱团发展的有效途径。
“互联网+莞荔”通过七年的沉淀，推动了东莞名优荔枝走向全国，积累了全国各地几百万的客户，同时也很大程度上提升了东莞的城市形象。1992年，东莞荔枝荣获首届中国农业博览会金奖；2011年，东莞荔枝入选20个“东莞元素”之一；2015年，东莞荔枝入选广东省名特优新农产品区域公共品牌；2017年，东莞荔枝获得国家农产品地理标志登记保护，并且被评为全国名特优新农产品，可谓“双喜临门”。三个可爱的“莞荔”动漫形象“荔枝宝贝”：妃妃、桂桂和糯糯，更是让“莞荔”深入人心。这些成绩，为打造“莞荔”IP文化建立了良好的基础。
