18日，东莞市政府新闻办联合市工商局召开了专题新闻发布会，深入解读《关于深入实施商标品牌战略服务更高起点上实现更高水平发展的意见》（下简称《实施意见》）及相关配套措施。
东莞市工商局局长陈锡稳介绍东莞市商标品牌的现状，并对《实施意见》进行了解读。发布会由市委宣传部副部长、市政府新闻办主任、市网信办主任陈冀主持。
未来，东莞市将统筹协调做好全市商标品牌建设工作，设立“市长商标奖”，将商标品牌战略持续向纵深推进实施，从而推动城市产业转型升级。
要从“一般的学生”变成“好学生”
东莞市自2001年实施“品牌立市”战略以来，大力发展品牌经济，取得了明显成效。在商事制度改革的持续推进下，东莞催生了众多市场主体。
截至2017年底，全市商标总量从2001年的8256件增加到18.7万件，增长了22.5倍，中国驰名商标从0件增加到76件，广东省著名商标从7件增加到264件，商标总量和驰名著名商标数量均位居全省地级市第二。
东莞市工商局局长陈锡稳说，东莞市商标品牌现状与东莞作为粤港澳大湾区中心城市的战略地位、经济总量以及城市知名度不相称，与全国发达地区以及省内广州、深圳、佛山等城市相比存在较大差距。
东莞的商标品牌发展水平低。东莞市市场主体总量突破105万户，但市场主体户均注册商标拥有量仅为0.19，低于全省平均水平的0.25。
普通的商标和著名品牌有多大差距？陈锡稳举了生动的例子说明。
他说，大朗的毛衣很好，穿起来很舒服。但同样是毛衣，大朗毛衣的衣服质量好，但鄂尔多斯这类大牌子相比，价格就差很远了。这就是商标和品牌推广之间的巨大差距，这些差距我们必须正视。
“比如我是中山大学的学生，拿到录取通知书。如果我是德智体都优秀，颜值又很高的学生，那就是品牌了；如果你是一般的学生，那就不是品牌，是普通的商标了。所以我们要从一般的学生，变成好的学生。”陈锡稳说。
据介绍，东莞部分重点企业自有品牌缺失，近三成的省高新技术企业、后备上市企业、倍增计划试点企业没有自有商标品牌。驰名、著名商标数量对标省内外先进城市差距较大。他说，东莞的商标品牌服务机构，叫得出名的不到50家，而深圳有1000多家，差距巨大。
“而且，东莞企业商标品牌海外布局有待加强，而且东莞对商标品牌政策扶持力度不够。”陈锡稳说。
为弥补上述的种种不足，近年来东莞在商标品牌工作方面进行了多方面的努力。
据介绍，东莞严格按照国家和省商标品牌工作的思路及方向，立足东莞实际，由东莞市工商局牵头起草《关于深入实施商标品牌战略服务更高起点上实现更高水平发展的意见》，提出实施商标品牌培育、提升、保护和服务四大工程共19条意见措施，为未来五年全市全面实施商标品牌战略制定了行动纲领。
以实施商标品牌战略
助推东莞产业转型升级
未来一段时间，东莞市将统筹协调做好全市商标品牌建设工作，将商标品牌战略持续向纵深推进实施，东莞市工商局局长陈锡稳对《实施意见》进行了解读。陈锡稳说，《实施意见》是东莞市2022年前全面实施商标品牌战略的行动纲领，包含多项举措。
一是推进商标注册便利化。加快推进商标业务受理窗口建设，积极争取国家、省支持在东莞市设立商标业务受理窗口，方便商标申请人就近办理业务，为企业节约成本。加大对企业申请商标业务的指导，提高东莞商标注册申请的质量，为全市企业和经营者提供高效、便捷、优质的商标服务。
二是推动出台《东莞市商标品牌战略专项资金管理办法》和“市长商标奖”的评审认定办法及细则等配套文件。
《实施意见》确定设立“市长商标奖”，对在商标创新、运用、保护等方面成绩优秀的企业（组织）或个人给予奖励，并优先推荐参与世界知识产权组织和国家市场监管总局开展的“中国商标金奖”评选。通过设立“市长商标奖”，凸显东莞市企业商标品牌的价值，充分发挥先进典型的示范效应，提高全社会的商标意识。
从商标品牌培育、创建两方面对东莞市驰名等商标创建者给予奖励，对国际商标注册、创建地理标志商标、证明商标和区域品牌示范区给予资助。鼓励企业创建驰名商标，以实施商标品牌战略助推东莞产业转型升级，推动东莞制造向东莞创造转变。
三是创建商标品牌展览馆。以省市共建的深化商事制度改革综合试验基地为依托，运用现代智能科技技术，创建东莞商标品牌展览馆，集中展示东莞商标品牌的发展历程与企业家公共精神，以商标品牌馆为平台，讲好东莞品牌故事，做好东莞品牌宣传的同时增强东莞品牌自信。
四是加强商标品牌人才培训和理论研究。联合高等院校商标知识产权相关学科建设，培养商标品牌创建、培育、运用、保护、管理的专业人才，与东莞理工学院合作共建品牌研究学院，建立商标品牌方面的人才培训和储备机制。与社科院、高等院校、企业及其它社会组织知识产权领域内的专家开展深度合作，编制《东莞市商标品牌发展白皮书》，反映全市商标发展状况，为商标品牌战略实施指引方向。
五是提升商标品牌保护水平。完善市商标预警保护系统，将重点企业名称登记商号、公共资源商标纳入商标预警，通过商标注册保护企业名称商号权和公共资源商标。组建法律援助专家团队，为全市企业提供法律咨询服务和诊断服务。深入开展商标专项执法，建立健全与公安、司法、海关等部门间的执法协作机制，充分发挥社会组织在商标保护中的积极作用，全方位打击商标侵权行为，提升全市商标品牌保护水平。
六是培育区域商标品牌和建设特色小镇。引导各镇街根椐产业集群和地方特色，通过商标注册保护全市产业集群、知名景点、文化遗产、镇街名称等公共资源，推动当地自然和人文资源转化为商标品牌资源，带动区域经济发展。支持行业协会等组织申请注册集体商标和证明商标，开展商标品牌整合，鼓励对特色农（林）产品商标和地理标志商标注册，推动东莞特色行业、产业集群可持续发展。通过商标品牌战略加快推进特色小镇建设，丰富商标品牌承载的小镇历史文化、民族特点、独特自然环境等内涵，围绕特色产业、休闲（乡村）旅游、商贸物流、教育科技、文化体育等概念，运用“互联网＋小镇”的形式加强商标品牌宣传推广，吸引多元主体参与小镇建设和发展。
七是推动设立商标品牌指导站。通过在各镇街设立商标品牌指导站，编制企业商标品牌工作指南，配备商标指导员开展政策法规宣传等方式，为企业商标注册、运用、管理和保护等提供咨询和辅导服务。组建品牌服务专家团开展“一对一”上门指导服务，帮助中小微企业解决品牌管理、维权和市场拓展等方面的难题。健全商标品牌管理体系，鼓励规模以上企业成立商标管理部门，实现大中型企业商标品牌部门全覆盖。
八是发展商标品牌知识产权高端服务。加快推进产学研联动创新，与高等院校合作建立广东省新媒体与品牌传播创新应用研究院，建立大数据与品牌传播产学研基地，实现产学研深度合作。搭建创意传播平台载体，以东莞高端制造业品牌论坛为战略定位，定期举办商标品牌国际高峰论坛，强化东莞制造业与品牌的联系。建设广东省商标品牌创新创业基地，搭建商标品牌运营服务线上平台和金融服务平台，加强数据和信息开发利用，扩大商标品牌信息公共服务。
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【策划】靳延明
【图文/视频】龚名扬
【剪辑】薛屏
