14日晚11点，四年一度的世界杯揭幕。在揭幕赛前的新闻发布会上，江门人将会看到一个熟悉的标志——本届俄罗斯世界杯的揭幕战、决赛等7场比赛的新闻发布会，将不再采用传统赞助商背景板，而是以电子大屏幕取代，而这些屏幕均由中国企业海信搭建。
此外，在揭幕战赛场的镜头中，海信的企业标志也频频出现在场边的电子广告屏上。
在昨日进行的俄罗斯世界杯揭幕战上，海信的企业标志频频出现。
中国企业走上全球舞台的背后，背后是无数优质产品的默默耕耘。在海信江门生产基地，每年都有数百万台电视、空调等产品出口到世界各地。
南方+记者注意到，近年来，海信、无限极、维达、嘉宝莉等江门企业纷纷以不同方式亮相世界顶级体育赛事，不仅打响了国际市场知名度，同时也借此成功拥抱全球市场，在资本、技术、人才等领域都获得了更多优质资源。
焦点
海信成为世界杯供应商，江企走上世界舞台
走过88年历程的世界杯，今年将迎来一个颇具代表性的变化节点：俄罗斯世界杯期间，揭幕赛及决赛等7场赛事的举办地——莫斯科卢日尼基球场举办的新闻发布会，将不再用传统的背景板，而是统一用电子大屏幕替代。
2017年，海信成为世界杯官方赞助商后，获得国际足联授权，负责开发赛事的直播显示产品。海信（广东）空调有限公司副总经理朱允涛介绍，近年来，海信除了狠抓产品质量，还花“重金”开拓海外市场。近年来，该公司先后赞助了欧洲杯、世界杯等顶级国际体育赛事，迅速打响了国际市场知名度。
同样借助国际体育赛事走向全球舞台的还有无限极。作为江门的纳税大户，这家企业在刚刚结束的2018世界女排国家联赛江门站中“大出风头”。作为该站赛事的独家冠名赞助商，无限极的企业标志覆盖到赛场的显眼处，被全世界球迷所熟知。
无限极公司代表接受江门市市委常委、宣传部部长周惠红授予的“2018世界排球联赛（广东·江门）独家冠名企业”牌匾。
在江门企业中，嘉宝莉也是尝试通过国际顶级体育赛事走上世界舞台的佼佼者。早在2010年，该公司与中国男篮牵手，首度开启了体育营销模式，并借助中国男篮的体育热度，迅速提升了企业的品牌形象。
而在上述女排赛场上，同样也出现了嘉宝莉的身影。这是该公司继2010年成为中国男篮世锦赛合作伙伴后，再度开启体育营销模式。作为该站赛事的合作伙伴，借助中国女排在世界的关注热度，嘉宝莉无疑将会收获更多的流量。
解读
频频亮相国际大赛，江企拥抱世界市场
从海信成为世界杯官方新闻发布会电子大屏供应商，到无限极、嘉宝莉高调亮相世界女排联赛，“江门制造”频频与世界顶级体育赛事擦出火花，背后反映了江门企业的哪些发展逻辑？
无限极为何要独家冠名上述女排比赛？对此，无限极（中国）有限公司市场副总裁薛守春告诉记者，国家对全民健康与体育产业作了重要战略布局，这与无限极的企业形象相吻合，也符合该公司“创造平衡、富足、和谐的健康人生”的品牌理念。“借力‘女排精神’，我们将以企业的社会责任和企业，推动全民健身活动的全面开展。”
“作为民族涂料品牌，嘉宝莉这次与国际排联进行合作，将让全世界的观众都了解到嘉宝莉漆是‘中国制造’。”嘉宝莉集团总经理卢小波则这样解释该公司赞助本次比赛的初衷。
时间回拨到一年前，答案不言而喻。去年7月，嘉宝莉举行新闻发布会，宣布入股欧洲化学涂料有限公司，后者正式授予嘉宝莉其在工业漆领域的技术、品牌等多个专利的使用权。
迅速提高企业的知名度，并获得更多的国际先进技术，这是嘉宝莉频频开展体育营销的重要原因。与此不同的是，海信则希望借力国际顶级体育赛事，进一步开拓世界市场。
“家电行业在国际市场上竞争十分激烈，打造品牌效应十分重要。”朱允涛说，通过“体育营销”，海信进一步开拓了出口市场。据海关统计数据，去年江门市出口商品值前三位企业中，海信独占前两名，分别为广东海信电子有限公司、海信（广东）空调有限公司。这两家公司去年出口额均超过35亿元，分别实现了59.5%和35.9%的增长。
演变
赞助商升级：从传统行业到新兴产业
盘点“江门制造”与世界顶级体育赛事“结缘”的历史，2000年维达聘请中国女排代言是一个标志性的事件。借助女排这个“国民IP”，维达从一个名不见经传的企业成为国内纸巾巨头。
尝到体育营销的“甜头”后，维达此后还抢到了2003—2004年中国女排主赞助商的资格，并随女排姑娘们一起登上雅典奥运会的最高领奖台。此后，女排姑娘也成为维达产品的代言人，频频出现于维达的各种广告之中。
受益于中国女排的高关注度，维达的知名度、品牌美誉度均得到大幅提高。而品牌的提升，对维达在销售市场的竞争力也收到了立竿见影的效果。近年来，该公司在纸巾市场的占有率在国内同行中始终位列前茅。
类似较早的案例还可追溯到十年前的北京奥运会。当时，位于新会区的冠华针织厂有限公司作为李宁集团面料的主要供应商，为后者生产了80吨的奥运城市志愿者服装面料。
此后，通过与历届奥运会的品牌赞助商合作，冠华针织厂有限公司迅速成为国内针织行业的知名制造企业。公开信息显示，在江门2016年评选的江门市纳税二十强民营工业企业中，该公司亦名列其中。
值得注意的一个现象是，早期活跃在国际大赛的江门企业中，早期大部分出自纸巾、纺织等传统产业。时过境迁，如今频频亮相在世界舞台的江门企业，则大多来自高端电子、大健康及精细化工等新兴产业。这也侧面反映了，企业变迁的背后，这座传统工业大市已悄然完成了新一轮的产业升级。
