2018天猫“双11”落下帷幕，最终交易额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关。今年是“双11”的第10年，线上线下全面融合，种种数据充分显示出我国社会消费强劲的内需潜力。
“双11”，也为观察广东经济发展打开了一扇窗口。今年“双11”当天，广东以253.39亿元成交额居榜首，自2014年起连续5年居全国首位，单日快递件率先突破1亿。此外，当天广东在天猫上对省外销售额达到了476.07亿元。消费呈现品牌化、品质化和高端化的特点，为广东消费结构优化和经济高质量发展写下生动注脚。
线上 粤成交额同比增长25%
在今年的“双11”中，广东依然是“买买买”的主力。天猫方面公布的数据显示，截至11日24时，天猫“双11”购买力前三的省份分别是广东、浙江和江苏。广东以253.39亿元居榜首，同比去年增长25%。此外，“双11”当日，广东省在天猫上对省外销售额达到了476.07亿元。
具体到城市排名，广州、深圳、东莞、佛山、中山是广东成交额最高的5个城市，分别为66.97亿、63.93亿、26.14亿、20.07亿和10.01亿。上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京分列全国消费力排行前10位。
数据显示，广州的主力消费人群是“80后”“90后”。深圳的消费人群则呈现另外一番现象，从“50后”到“00后”，购买最多的产品都是手机。其中，“80后”“90后”消费者占比较高，“90后”占比高达42.3%，成为第一消费主力，“80后”约占41.7%。
“老广”最爱买的商品中，排在第一位的是手机。广东是经济大省，也是通讯和互联网普及程度最高的省份，从“老广”最爱买的商品中就能看出我省消费趋势。其次，消费者还喜欢买衣柜、卫浴用品、低帮鞋和卫衣等。
对于品牌，“老广”也有要求。根据天猫数据，全省消费者最喜欢的品牌是苹果、其次是索菲亚、小米、美的和耐克，消费呈现品牌化、品质化和高端化的特点。
线下 部分商超同比增长近七成
今年“双11”，是线上线下全面融合的一年。广东线下零售业提前抢闸“双11”，线上与电商平台联动，线下精心策划体验活动，消费呈现井喷态势。
记者采访了解到，11月9—11日，广州友谊商店销售总额超5000万元，同比增长接近七成；东山百货销售增长近三成；广州家乐福上周末日两天销售额比平时翻倍增长。
广东各大连锁商超借力新零售的大数据以及电商平台的快速配送能力，大大提升了服务质量。
广州华润万家相关负责人表示，今年线上联合京东到家、美团外卖打造“全场景购物体验”，线下门店则开展多种促销活动，销量大增；广州家乐福方面表示，商品在线下或线上均能享受快速到家服务，优质商品最快1小时送达。
物流 机器人助快递分拣“如飞”
作为网购消费大省，广东同样也是快递物流大省。来自省邮政管理局的监测数据显示，“双11”当天，全省处理的邮件快件量率全国之先实现单日突破1亿件。11日当天，全省共处理邮件快件1.11亿件，同比增长47%，其中收件量9088万件，已超过2017年“双11”期间单日收件峰值，同比增长45%，投递量1975万件，同比增长55%，再创历史新高。
“双11”走过的10年，也是中国快递物流行业快速增长的10年。从头几年的快递“爆仓”，到如今当天就收到快递包裹，中国快递进入了智慧物流时代。广州顺丰公共事务部总助梁文惠告诉记者，2015年广州上线全自动分拣中心后，人工智能的机器人让快递不但分拣“如飞”，还更加精确。
据省邮政管理局相关负责人介绍，目前全省最大处理能力超100万件/天的快件分拨场地已达28个，超50万件/天的有41个。据不完全统计，全省大型快件分拨中心的合计处理能力已超过1.2亿件/天。
南方网全媒体记者 彭琳 欧志葵 李赫 叶丹 策划统筹：彭琳 何勇荣
