11月11日22：28：37，天猫“双11”成交额突破2000亿。记者 叶丹 摄
收官盛况看过来
21秒破10亿，2分5秒破100亿，1小时47分破1000亿大关……截至11日24时，天猫“双11”成交额突破2135亿元人民币。
“双11”进入第十年，全球18万品牌、数亿消费者爆发出巨大能量，成为当下中国消费升级浪潮下的生动注脚。
在今年的“双11”消费盛宴中，广东依然是“买买买”的主力！截至11日16时，广东省的成交额达到了195.5亿元，蝉联2018年天猫“双11”消费榜首。记者梳理发现，近年来广东在天猫“双11”的成交额逐年上升，自2014年起一直稳居全国首位。
各大电商平台成交额再创新高，消费升级就在购物车里
上海世博中心的全球媒体直播间，大屏幕上天猫“双11”的成交额不断攀升。
11日零点开始后仅21秒就突破10亿，用时比去年快7秒；2分05秒破100亿，用时比去年快近一分钟；1小时47分26秒破1000亿大关，用时比去年快7个多小时；截至11日15时49分39秒，2018年天猫“双11”成交额达1682亿，打破去年全年数据；截至至11日24时，天猫“双11”成交额突破2135亿元人民币。
从线上到线下，从城市到乡村，从中国到海外，天猫“双11”就像“冬天里的一把火”，将消费者的热情完全点燃，显示出中国经济的强大活力和消费信心。
不仅仅是天猫“双11”，京东、唯品会、网易考拉和严选、苏宁易购也都在快速刷新之前的数据。
截至11日14时，京东累计下单金额1354亿；唯品会11日开售1小时，订单量就超过200万单，而开售12小时订单量更是超800万；网易考拉方面，11日仅仅用时78分钟，成交量就突破去年全天销售额；苏宁易购的战报则是50秒破10亿，一小时家电销售额同比增153%。
值得注意的是，几乎所有的电商都在打通线上线下。以阿里巴巴为例，饿了么、盒马线下、口碑马力全开。激发线上消费活力的同时，也走到了城市乡村，解锁广阔的线下市场。0时09分02秒，今年天猫双11第一杯星巴克咖啡由饿了么“专星送”小哥送到了一位上海消费者手中。
阿里巴巴集团CEO张勇指出：“商业世界和消费生活经历的新高度，在未来都会习以为常。”
十年时间，从一家企业发起的线上促销，到全球商家和消费者共同参与、线上线下同频共振的商业奥林匹克。如今，“双11”已经成为中国商业升级和消费升级的风向标。
国务院发展研究中心新经济研究室主任朱敏认为，基于2018年天猫“双11”的数据来看，直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力，消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。“从中国经济来看，背后折射出日益提升的国内消费力和全球购买力，共同构成了中国经济实现高质量发展的消费支撑。”
截至16时“老广们”买走了195.5亿元
在今年的“双11”消费盛宴中，广东依然是“买买买”的主力！
据天猫方面公布的数据显示，截至11日12时，2018天猫“双11”购买力前三的省份分别是广东、浙江和江苏。广东蝉联天猫“双11”消费榜首，截至11月11日16时，广东的成交额达到了195.5亿元。记者梳理发现，2014年以来广东都是全国消费第一名。
具体到今年的城市消费排名，广州、深圳、东莞、佛山、中山为成交额最高的五个城市。县级消费排名方面，普宁排名第一，其次是博罗、惠东、开平和四会。
“老广们”不但买得多，也非常会买，懂得享受生活，消费升级直接体现在购物车里。
作为“吃货”大省，广东买得最多的东西是跟吃有关的。进口商品方面，广东人最喜爱的分别是保健食品、牛奶粉、纸尿裤、面部精华和面膜；农产品方面，广东人最爱买的分别是大米、牛肉、枣类制品、猪肉和蜂蜜；广东人最喜爱的美食和外卖分别有米粉面条、汉堡、包子米粥、川湘菜和盖浇饭。
在热门生活服务方面，“老广们”最爱的还是吃，餐饮排在首位。所谓“食在广东”，在消费数据里体现得淋漓尽致。随后是美发/美容、休闲娱乐、亲子以及K歌。在最受广东消费者喜欢的境外旅游目的地方面，排名第一的是中国香港，其次是泰国、日本、马来西亚和中国澳门。
从消费者年龄分布来看，90后的广东消费者成为了2018年天猫“双11”购物节的绝对主力，占比最高；其次是80后、70后、00后和60后。
物流订单量12小时破7亿，生物支付时代到来
每年的“双11”，都是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考，不断推高商业效能的极限。
菜鸟网络的最新数据显示，11日中午12时01分，物流订单量突破7亿。而在上午10时36分，物流订单量已经超过2016年全天的6.57亿，比去年更是整整快了8个多小时，显示出中国经济的强大活力和消费信心。截至11日16时48分，菜鸟网络的物流订单量突破8.12亿，超过去年全天。
尽管包裹越来越多，但物流时效也越来越快，今年天猫“双11”，多形态、多业态的“分钟级配送”渐成新物流常态。
截至上午8时，263个城市消费者（含港澳台）已经签收包裹，其中上海、苏州、北京、重庆、沈阳的消费者收到的包裹最多。相比往年，今年天猫“双11”更多消费者享受到了“午夜下单，早晨收件”的极致物流体验。
跨境物流也大幅提速。在海关总署和菜鸟的联合努力下，截至11日上午9时01分，“双11”进口订单的清关量快速突破1000万单，比去年快了10个半小时，智能物流骨干网再度创下了“秒级通关”新纪录。
每年“双11”同样也是技术的练兵场。“双11”“逼”出了许多新技术，这些新技术不仅服务着“双11”，也成为行业和社会的财富，方便了用户的日常生活，生物支付便是其中之一。
记者了解到，今年以指纹、刷脸为代表的生物支付登上舞台中央，为用户提供如丝般顺滑的在线购物和支付体验。统计显示，输入6位密码平均需要3秒，而指纹支付则只需1秒。
记者 彭琳 叶丹 实习生 潘诗雅
