今年是“双11”的第十年，中国电商经历了快速发展的黄金十年。如今，新电商、新零售、新消费已经成为常态，线上电商与线下零售深度融合。
记者从多家电商平台了解到，今年“双11”销售额喜人。仅仅天猫一家，预售开启以来共有超过70个品牌预售成交金额已破亿。不仅仅是线上，广东线下商圈消费实力同样惊人。记者从广百百货了解到，目前已突破亿元。部分商超预计“双11”期间，客流量预计增长2-3倍。
今年广东消费市场畅旺，与省政府相关部门大力出台系列促消费措施有关。记者从省商务厅了解到，今年上半年来立足重点行业，通过举办春、夏两轮专题促销活动掀起消费新热潮。当前，省商务厅正在推动商圈建设，为消费者提供安全、舒适、便捷的消费环境。
超70个品牌
预售成交金额破亿
随着“双11”的到来，全球剁手党开始进入“买买买”模式。
记者从各大电商平台了解到：天猫双11的预售数据显示，截至10日共有71个品牌预售成交金额破亿，跻身“亿元俱乐部”；京东11月1日启动双11超级秒杀日1小时后，手机、家装建材、酒水等相比去年同期都有数倍增长；11月8日举办的苏宁双11拼购日活动，成交订单超2000万，链接被分享1.1亿次；11月7日，拼多多双11农货必买清单中，“五万份9.9元包邮的20只装散养土鸡蛋”不到1小时售罄。
10年的发展，互联网电商的消费群体也发生了深刻变化。
根据阿里巴巴与第一财经商业数据中心联合最新发布的《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》显示，2009年参与“双11”的主体消费者是80后，占比超过六成，但此后90后消费者占比逐年增长。2015年之后，90后消费者的占比就超过了80后，成为最主要的线上消费群体。
此外，快递物流经过10年时间的发展，服务不断提升。
今年，广东电商平台唯品会旗下的品骏快递将大规模实现无人化作业，全面提升“双11”订单拣货打包出库速度。记者了解到，“双11”前夕，品骏快递航空部在广州市花都区建成了广州航空中转场，面积约2500平方米，距离广州白云国际机场国内货站仅5公里，约10分钟车程。
目前，广东区域（广州、深圳、惠州、珠海）出港航线77条，出港航班612个，总航空运力资源约100吨/月，并与海航、南航、国航、川航建立直营合作。品骏快递相关负责人表示，预计广州航空中转场“双11”现场货物集散打包订舱配载货量将增幅43%，达到70吨/天；货物处理吞吐量将增幅50%，达到120吨/天。
“双11”期间广东部分商超客流量预计增2—3倍
“双11”不仅仅是电商平台的节日，如今也成了线下零售商超年底促销的主阵地。
10日，记者在广州重点商圈天河城一带采访发现，商场里到处贴着大力度的优惠促销广告，店内人声鼎沸，来来往往的客流、商品物流比平日周末增加很多。在天河城百货、广百中怡店超市里，结账的消费者排起长龙。
广百中怡店营运部经理何慧敏告诉记者，最近二三天的销售额，广百已突破亿元，提前完成计划目标。“今年我们推出的促销力度比往年都大，过去只是一二家门店参与‘双11’，今年则是全广州5家店联合促销。目前，线上线下实行同质同款同价销售，来店里消费还能享受现场音乐、美食试吃、亲子游玩、购物抽奖等活动。”
永旺梦乐城广东商业管理有限公司董事总经理大田原隆广也表示，旗下线下店推出多种促销优惠活动，并提供贴心的导购服务和多种有趣新奇的体验项目。为方便消费者，他们还提供快捷、便利的支付和送货到家服务等。
广东永旺梦乐城和广百中怡店均表示，预计今年“双11”期间，客流量比平时周末增长二三倍。
今年广东消费市场畅旺，与省政府相关部门大力出台系列促消费措施有关。
记者从省商务厅了解到，今年上半年来，该厅立足重点行业，举办春、夏两轮专题促销活动。5月，举办2018广东省促消费（夏季）暨“家520”购物节活动，着力打造与“家”相关的“商品+服务”消费生态，全省掀起消费新热潮。
当前，秋季促消费活动正在火热进行。9月底，省商务厅启动“2018年广东省促消费（秋季）暨首届‘食在广东’国际美食文化节”活动。本活动首次以“食在广东”为主题，为期3个月，开展“粤菜师傅工程”等系列活动。省商务厅相关负责人表示，餐饮是拉动消费的重要驱动力，从田间到餐桌、从乡村到城市、从物质到文化，纵向连接着种植、养殖、加工、物流等产业，横向连接着旅游、文化、休闲、地产、互联网等产业。
目前，省商务厅还正在推动商圈（高品位步行街）建设，以广州天河路商圈、北京路商业步行街、上下九商业步行街、深圳华强北步行街为重点培育对象，促进我省步行街（商圈）软硬件设施提升，为消费者提供安全、舒适、便捷的消费环境。
南方日报记者 彭琳 叶丹 欧志葵 陈晓
