临近正月十五，海南省儋州市错峰旅游热度不减，捷报频传。
2月18日，儋州2021年春节黄金周旅游成绩单出炉，全市共接待游客41.59万人次，同比增长620.15%;实现旅游总收入1.62亿元，同比增长988.44%，可谓“牛气冲天”。
2月22日，儋州再传好消息，根据海南省旅游资源规划开发质量评定委员会发布的公告，石花水洞地质公园获批为国家4A级旅游景区，成为全市第二个国家4A级旅游景区。
石花水洞(儋州市融媒体中心供图)
如果算上年初儋州“创卫”成功、获得新一届全国文明城市提名城市，2021年的儋州可谓喜事连连，气势逼人，这样的“开门红”令许多旅游城市羡慕。
有的驴友也许会纳闷：儋州缺乏三亚的国际化旅游资源，会展引流较之海口、博鳌略微逊色，更无保亭、白沙那般鲜明的民族特色，儋州旅游因何成势?
诚然，如果只是简单地将儋州与其他旅游城市相比，儋州是不占优势的。儋州全市目前仅有两家4A级旅游景点(区)，名气也不能与天涯海角这样的景区比肩。可为什么这个春节儋州旅游这么“牛”?游客为何蜂拥而至?
冰冻三尺非一日之寒，儋州旅游红火非一日之功。旅游成绩单的数字变化只是表象。若要透过表象看本质，诸君不妨往前看——瞧瞧最近几年(尤其是去年)儋州在旅游方面都下了哪些功夫，打出了哪些好牌。
在业态培育上，儋州打的是“全”牌
最近几年，儋州紧紧围绕推进“全域旅游”重心，在“吃住行游购娱”要素上下功夫，着力完善旅游配套设施。万洋高速通车，“一场两馆”项目建设加快推进……
亲水游(儋州市融媒体中心供图)
亲子采摘(儋州市融媒体中心供图)
同时，儋州大力培育旅游新业态，努力引导涉旅企业向“康养”“研学”等方向扩展旅游要素，2020年共推出45条以“美丽乡村游”“亲子研学游”“温泉康养”等为主题的精品旅游线路，目前已经形成“亲水游(水上乐园、玻璃滑道)+亲子采摘游+红色文化游+古典文化体验游+夜市游+节庆游”等丰富的旅游业态，加大了旅游产品供给。
在内涵挖掘上，儋州打的是“独”牌
文化是旅游的灵魂。近年来，儋州坚持走“人无我有”“人有我优”的线路，不断深挖儋州独有的旅游文化内涵，“儋州调声”“东坡文化”“中国村官精神”“千年古盐田”“石花水洞奇异世界”……这些文化要素，为儋州旅游亮丽着色，成为吸引游客的一个主要因素。
儋州调声(儋州市融媒体中心供图)
如果担心儋州调声(调声是一种稀有民歌，仅流传于儋州一地，以儋州方言进行男女对唱，最少不低于十人，人数不设上限，兼具竞技和娱乐性)听不懂，那你就错了。2020年，在武汉方舱医院，医患合唱了儋州调声。当歌声响起，那种豁达昂扬的精神会瞬间感染每个人。
东坡书院(儋州市融媒体中心供图)
如果觉得东坡书院太老旧，那你可要更新信息了。现如今，游客不仅可以在那里得到一番古装拍摄的文化体验，还可以游船赏荷吟诗作对。
在宣传推广上，儋州打的是“巧”牌
省里组织的第六届海南国际旅游美食博览会等活动，儋州几乎一场不落，而且每一场都从众多旅游城市中巧妙“突围”，凸显儋州的独特旅游魅力。儋州“走出去”的旅游推介活动也尽显“巧思”，比如策划“西出阳关遇故人·畅游琼西更海南”主题推介活动，凭借儋州调声魅力，唱响河南郑州、唱响甘肃兰州等。
雪茄文化节(儋州市融媒体中心供图)
同时，儋州做好“旅游+文体”融合文章，巧打“节庆+赛事”好牌，2020年共策划举办“2020第八届海南(儋州)雪茄文化旅游节”“2020年儋州市迎国庆暨中国农民丰收节、调声节主题活动”“海南儋州马拉松赛”等大小节庆赛事近50场，形成大旅游大消费氛围。
儋州马拉松(儋州市融媒体中心供图)
尤其值得一提的是，去年国庆中秋“双节”假期，儋州推出的“四大演艺随心赏”“五大活动尽情玩”“六大夜市随意逛”等文体旅游系列活动，吸引了大批市民游客出游。今年春节前后，儋州推出的“网红达人组团拜年”“16个镇亮出地名春联”等文旅宣传策划，其巧思令人叹为观止，诸多“爆款”推文为儋州营造了浓厚的春节旅游文化氛围。
在惠民惠企上，儋州打的是“实”牌
先有苏小坡旅游消费券，后有儋州旅游年票。近几年来，儋州为刺激旅游消费，不断推出惠民惠企新举措、新政策。2019年8月，在儋州市支持投资建设大型商业综合体、高星级旅游酒店及写字楼的扶持政策刺激下，中兴广场、欧亚商业城等一批集购物、休闲娱乐、商务办公为一体的大型商业综合体项目陆续落地。2020年，儋州先后出台《儋州市有效应对疫情支持旅游业发展暂行办法》《旅行社“引客入儋”奖励方案》……
欧亚商业城项目(儋州市融媒体中心供图)
每一项刺激举措，儋州都拿出了真金白银的补贴。儋州市旅游和文化广电体育局2020年工作总结报告显示，为落实“省六条”“省八条”“振兴旅游业三十条”和“市十六条”政策措施，2020年儋州共向112家旅游企业核定发放补贴288.5万元;依据《儋州市有效应对疫情支持旅游业发展暂行办法》，共向符合条件的2家涉旅企业拨付贷款贴息及利息补助1.2亿元。
于是乎，我们看到，儋州旅游去年交出了不俗的成绩单——2020年虽受疫情重击，儋州旅游市场仍能强劲复苏，全年接待游客335.12万人次，同比恢复95.1%。实现旅游收入28.42亿元，同比增长15.7%。
于是乎，我们看到，2021年春节，儋州旅游交出了“牛气冲天”的成绩单——全市共接待游客41.59万人次，同比增长620.15%;实现旅游总收入1.62亿元，同比增长988.44%。
今年元宵，又是一番良辰美景。我们有理由期待，有缘会在儋州相遇。(记者林春宏)
