□河南报业全媒体记者张利瑶
过去的一年，线上线下消费两翼齐飞。一方面，商业地产市场蓬勃发展，2018年全国超过900家购物中心进入市场，助力线下消费遍地开花；而在移动支付和电商赋能的“双11”“双12”等爆买季下，消费者一键下单也推动了线上消费的规模化增长。
1月22日，京东数字科技研究院依据线上消费数据发布的《2018区域消费洞察报告》（以下简称《报告》）显示，2018年线上消费增长出现明显下沉趋势，其中，河南成为中部地区线上消费增长的新动力，并且河南人对家居消费偏好显著。
从《报告》显示的2018年绝对消费量和消费额看，河南所在的中部地区人均消费额增速远高于人均消费量增速，消费升级趋势明显。2018年，在淘宝天猫“双11”期间，河南首入“双11”中国八强消费省（市）。而在京东平台，河南省累计消费金额全国排名第九位。
而东部地区人均消费额、人均消费量仍为最高，是线上消费的主力；西部地区人均消费额增速最快，消费量增长稳健，拓展空间巨大。
另外，2018年线上消费增长出现了明显的下沉趋势：不仅中西部地区成为线上消费增长的新动力，东北地区也因为用户渗透率的提高而出现较快增长；相较而言，东部地区，尤其是北京、天津、上海等较发达地区，受自身基数较大的原因，消费增长相对较缓。
同时，不同规模的城市消费增长表现，也进一步印证了消费下沉的趋势。在2018年，线上消费表现为城市规模越小，消费增长指数越高，且五线及以下地区相对增长指数有上升趋势。
在所有品类中，汽车消费的表现最为突出：一线城市对汽车用品消费偏好显著下降，中小城市用户对汽车用品消费偏好显著上升，其中以五线及以下地区的汽车用品消费偏好最强，显示汽车消费增长的主要动力正从一、二线城市发生转移。
记者通过梳理不同地区分品类偏好指数发现，河南人所在的中部及西部地区线上消费者对服饰内衣、家具、鞋靴、家电、家装建材等日常和家居消费偏好显著，东部地区的线上消费用户对生鲜、酒类有明显偏好，东北地区则偏爱宠物生活、美妆个护等商品。
“中西部地区对家居消费偏好较高，可能与中西部地区房产销售增长较快有关。同时西部地区出现对汽车用品消费偏好的明显上升，也与西部地区汽车市场下沉等趋势相一致。”京东数字科技研究院相关负责人认为。
《报告》同时披露的分品类商品品质指数，体现了不同地区对不同品类消费品质的需求情况。具体来看，河南所在的中部地区用户，其“居家”意识也体现在“唯娃至上”——2018年母婴类商品品质指数位于首位且增长了五成。
总体来看，随着宏观及区域经济发展的变化，相对于东部地区，中西部维持着较快的增长水平，整体消费增长动能在向中西部转移。
