长江日报老广告人姚荪接受采访 长江日报记者任勇 摄
在长江日报刊登的荷花洗衣机广告 长江日报记者任勇 摄
有商品的地方，就有广告。然而，改革开放之前，长期的计划经济和物资配给制，让商品广告远离了人们的视线。1978年底，十一届三中全会召开，改革开放春潮涌动，为恢复商品广告打开了“口子”。
商品广告的恢复是从媒体开始的。1979年3月13日，长江日报二版刊登了一条关于“意大利蒙特爱迪生集团塑料工业展览会”的商业广告，在武汉地区率先破冰；在此之前，3月初，长江日报刊登了《应该恢复商业广告》一文，为“做广告”发出舆论先声。
武汉由此成为继上海等地之后，在全国最早恢复商品广告的城市之一。
今天，武汉商业广告迅猛发展，广告在生活中无处不在。广告的发展，成为武汉改革开放的一个缩影。
回访
1979年意大利公司刊登广告
举办塑料产品展览会
1979年，在长江日报刊登的那条“意大利蒙特爱迪生集团塑料工业展览会”广告，内容是告知相关单位及有关人员在汉举办该集团塑料产品展览会的消息。广告经手人是长江日报老广告人姚荪。40年过去了，他仍记忆犹新。
姚荪说，“当时全社会都在讨论如何对内搞活经济，对外实行开放――要开放，外商进来必然要做广告，让国人认识他们的商品和服务。但社会舆论觉得广告是资本主义的毒草，是吹牛皮，是摆噱头。”
据姚荪回忆，当时武汉商业部门存在两种情况，一是商品大量积压，有些单位不得不到处摆摊经营或开汽车沿街叫卖；二是由于地理条件限制，经常发生一个地区货源充裕，一个地区货源匮乏的情况。相关部门为了调剂缺余，浪费了大量的人力物力。这正是因为缺乏商业广告造成的社会问题。
迫切的社会问题需要解决，而此时，长江日报社收到上海广告公司的委托，希望长江日报能代理发布外商来汉推销商品的广告。“外商”和“商品”两个词，正好符合武汉改革开放的需求。姚荪当即决定找到合适机会刊发此广告。
1979年3月5日，长江日报刊登了《应该恢复商业广告》一文, 文中写道：我市的报纸过去也有过商业广告，刊登商业广告是报纸直接为生产服务的好方法，是工农商开展竞争的好形式，也是创名牌产品的好阵地。建议我们报纸迅速恢复商业广告，充分发挥它的积极宣传作用。
这篇不足五百字的小文章，成为武汉媒体恢复广告的舆论先导。而后，外商博览会的商业广告顺势刊出。姚荪表示，“这条广告虽然现在看来设计简朴，内容简单，但在当时已属突破。一经发布，可谓一石激起千层浪，促进了武汉乃至湖北地区改革开放的进程。将武汉市与天津市、上海市、广州市并列成为全国恢复商业广告的第一方阵，拉开了恢复商业广告的序幕。”
姚荪认为，商品广告在促进商品流通，缓解供需矛盾，繁荣商品市场，推介名优产品，推动区域经济发展，满足人民群众物质生活需要等诸多方面作出了积极贡献。
改革开放向来不是一帆风顺，解决了老问题，又会面临新问题。商品广告起步也不是水到渠成那么简单。
“现在看来，媒体做广告是一件天经地义的事情，然而在40年前，媒体究竟能不能做广告，还是一件需要商榷的事情。”姚荪说。
他还记得，1983年春，一场商品有奖销售的热浪席卷武汉三镇。长江日报因刊登有奖销售广告而受到质疑。
广告引发武汉商品全国热销
报眼广告是长江日报率先在全国报界推出的广告新品种。姚荪表示，在这块“土地”上“栽种”广告，即要有理论观点的突破，也要有社会主义市场经济良好氛围，还要有敢闯敢试敢冒风险的精神。
1984年6月30日，长江日报推出第一个报眼广告，但让报眼广告火起来的，是1986年8月12日的荷花牌洗衣机广告。
当时一千台武汉洗衣机厂荷花牌双桶洗衣机，在上海只用了两天时间就被抢购一空。厂方想扩大荷花牌洗衣机在全国市场的知名度，从上海来电，希望在长江日报上就此销售盛况，登个说明产品优质的广告。
“武汉洗衣机厂给本报广告部来电”的函件广告，在长江日报报眼位置刊出，引来荷花牌洗衣机在全国热销。
当时洗衣机供不应求，必须凭票买。为买到洗衣机，不少市民凌晨3时就到武汉商场外排队领票。在1988年荷花牌洗衣机最鼎盛时期，排队购买的人，从武汉洗衣机厂销售科一直排到厂门外700米远。北京的王府井百货、哈尔滨秋林百货等大商场，都出现了排长队买荷花洗衣机的盛况。
新兴传播形式层出不穷
20世纪80年代后期，随着商品的日益丰富和市场经济发展，广告逐步从简单告知型过渡到从消费者的角度出发、进行报纸广告创意和设计的说服型广告。
“看一个城市经济繁不繁荣，人民生活富不富裕，从这个地区的广告就可略窥一二。”姚荪还记得，自己上世纪70年代初来到武汉时，大街上完全不见商业广告的踪影。
随着改革开放进程的推进，武汉经济技术开发区、东湖高新区、吴家山台商投资区等纷纷成立，可口可乐、统一食品、东风汽车、海尔、美的等名企移师武汉，富士康、冠捷等落户光谷，武商、汉商、中商、中百等商业企业纷纷上市。武汉市场经济的快速发展为广告业起飞奠定了经济基础，武汉广告业迎来了大发展的春天，并成为第三产业中的支柱产业之一。
改革开放40年，商品广告从小心翼翼恢复，到今天广告铺天盖地，背后是市场经济的深入发展，是关于商品、做广告等观念的突破与更新，是人民生活越来越富足的体现。
近几年，令姚荪印象最深刻的是网络广告、手机广告等层出不穷的新兴广告形式，“这正说明武汉正迎来日新月异的大发展。”
原稿刊登
应该恢复商业广告
刊登于1979年3月13日长江日报2版的“意大利蒙特爱迪生集团塑料工业展览会”广告，是改革开放后武汉地区首条商业广告。
其内容是告知相关单位及有关人员在汉举办该集团塑料产品展览会的消息。
长江日报记者任勇 摄
记者在采访中，看到商业部门存在两种情况，一是商品大量积压的现象严重，使一些货物长期库存，占用资金 。这里且不谈存在问题的根源，但数量之大，使人感到惊讶。许多单位为了处理这些积压商品，不得不到处摆摊子设点或开着汽车沿街叫卖。二是随着工农业生产的发展，许多部门生产出高尖的新产品不断涌向市场。可是，由于地理条件的限制，经常发生一个地区货源充裕，一个地区货源贫乏。为了满足人民生活的需要，商业部门就要调剂 市场上的余缺，因此需要大批采购人员外出订货，这样，既增加费用开支又浪费人力物力。用什么办法来解决这个矛盾呢？有关单位反映，除了用橱窗宣传商品外，如果报纸设商业广告宣传那就更好了。
国外一些报纸一直大量刊登商业广告，我国有些省市的报纸也开设了这项业务，我市的报纸过去也有过商业广告，为什么现在不能恢复呢？刊登商业广告是报纸直接为生产服务的好方法，是工农商开展竞争的好形式，也是创名牌产品的好阵地。同时它还可以互通情报，促进物资交流，解决供求矛盾，减少订货层次，有利于发展生产和开辟市场。建议我们报纸迅速恢复商业广告，充分发挥它的积极宣传作用。
张战地
原载于《长江日报》1979年3月5日4版
记者手记
致敬开拓者
打开报刊、电视、广播、电脑、手机，凡是你视线所到之处必有广告“插播”。生活圈中的电梯、街巷、餐厅，超市中各式广告也不停冲入眼帘。我们的生活每天都被无孔不入的广告包围，也可以说，被极大丰富的商品包围。
聆听长江日报老广告人姚荪老师回忆其亲历的武汉商业广告从无到有的历程，及在武汉改革开放进程中的影响和作用，有些内容超出了作为90后的我的想象，眼前仿佛浮现出一棵顽强的小树苗，在努力生长。
商品广告从告知公众发生什么事，有什么商品，到讲述商品的特点，从推荐商品到推荐文化，直到一步步走来今天的物质生活被广告立体包围。
一条广告，印记着时代的风貌，反映着那段历史。在今天看来再正常不过的事情，当年的破冰、走出第一步，却需要很大勇气，宛如开拓者精心种下的小树苗，随着时光的脚步渐渐长成繁盛的森林，印记着先行者们解放思想，敢闯敢试，敢为人先的实践历程。
长江日报记者张希祉
