今年双12，在口碑、饿了么、盒马等阿里系本地生活成员的带动下，武汉全市商家纷纷投入，市民热情不减，便利店几乎被搬空。
便利店的鲜食货架被搬空
今年的双12开始得比往年更早。10日，用户就开始在线上及门店抢满减券。当天一早，家住硚口的柳女士和婆婆一起来到了Today新越秀店。
店内熙熙攘攘，但丝毫不影响柳女士的采购计划，鲜食、生鲜品、牛奶、日用品等迅速入筐。随后她和婆婆分别排队，出示各自会员码、使用满减券。总价100余元的商品，轻松省下40元。
便当、三明治等鲜食热卖。12日下午三点多，汉街Today店里，鲜食的货架已经被搬空。
12日下午三点多，汉街Today店里，鲜食的货架已经被搬空
盒马帝斯曼店里，2.5公斤一袋的五常有机米、胡姬花古法小榨花生油等百款商品买一送一，引发爆抢。有市民“下叉子”买走了499元一只的帝王蟹，现场加工好直接拎回家。
有市民买走了499元一只的帝王蟹
中百超市、武商超市一早就迎来大采购的市民。武商超市一款虾饺直接五折，购买五折的虾饺，再成功抢到银联云闪付五折的支付优惠，基本以2.5折的价格买到。猪肉柜营业员说，他们不断在增加上货，特价的尾骨早上就卖完了。
商场里同样热闹非凡。口碑五折的活动让美食区成为顾客扎堆的地方，在世贸广场七楼，多家餐饮门店的五折套餐摆放在店门口。店员说，有的顾客是现场消费现场购买五折，有的顾客还囤下几个五折套餐，有效期有半个月。
中商百货销品茂店双十二活动力度惊人。长江日报记者在店内看到某专柜一款经典长靴，吊牌价1899元，专柜活动满99减50之后还可优惠15%，再减去满额用券部分，最后实付金额只需586元，折扣低至三折，店内人头攒动。
全国手机点单热度武汉位列第九
口碑实时数据显示，从12月1日双12活动上线以来，武汉市民使用口碑APP点单的笔数相较11月同时段增长超276%，成为全国手机点单热度第九位的城市。今年双12，手机点单成为武汉线下消费的新姿势。
12日0点到1点间，口碑APP手机点单的笔数比日常同时段上涨2倍以上，同期饿了么的宵夜订单数也较平日有明显增长，不少夜宵族在凌晨开启了自己的双12第一单。
早饭点一到，上班族们就把早餐店、咖啡厅挤得满满当当，双12让年轻人有了吃早餐的动力。中午在餐厅，原价100元的午餐在商家5折和使用APP满减红包后，只需要40元。
双12武汉市民参与热度空前，还体现在美食以外的其他本地生活场景。口碑数据显示，近半年，洗浴按摩、美容美发、K歌等休闲娱乐场景的消费热度呈现持续上涨的趋势。饿了么的数据同时显示，鲜花绿植、果蔬生鲜、医药健康以及商店超市等类型的外卖订单同比增长了108%。
90后取代80后成为第一消费力人群
从2014年到2018年，双12已然从吃大餐的节日，升级成为本地生活全场景都被引爆的吃喝玩乐节。
数据显示，武汉80后、90后人群的消费占比分别达到32.3%和44.5%，其中90后贡献度已经连续第4年上涨，已经取代80后成为第一消费力人群。
从不同的生活服务场景看，美食消费毫无疑问热度最高。在休闲娱乐相关消费中，“养生”成为关键词：暖冬泡汤、足疗按摩等休闲娱乐套餐购买笔数比平时增长近5倍。
跟进五年双12，长江日报记者发现，2014-2015年的双12主要是支付宝移动支付的普及，开启了线下交易和人的信息的数字化。2016-2017年的双12，口碑和支付宝通过移动支付与在线商品营销，推动线下市场人、交易、货品的数字化。2018年的双12，则全面加速本地生活市场的人、货、场的数字化进程。（记者孙珺 龚萍）
（责任编辑：陈剑）
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