楚天都市报讯（记者郝晓燕）男士越来越注重穿衣打扮已是不争的事实。日前，淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》显示，网络“他经济”正爆发出巨大的能量。尤其以 95后为代表的年轻男性，买彩妆，穿潮牌，注重健身和养生，创造了新的消费需求。“我刚刚在网上下单买了飞行夹克和工装裤，有点嘻哈风的。”家住光谷的 95后小陈告诉记者，他平均每个月在网上买衣服都要花费一两千元，主要喜欢休闲、潮流风格的服装。
淘宝数据显示，2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超3亿。随着《嘻哈中国》《这就是街舞》等综艺节目的热播，嘻哈风格的服装火力全开，以超4倍的增长速度成为潮界霸主，主要消费群体是95后年轻男生。
男士们穿“潮牌”的同时，也越来越注重“面子工程”。男士洁面、乳霜、面膜成基本护肤三件套。数据显示，去年一年，淘宝卖出了2亿支洗面奶。
同时，记者发现越来越多的男士愿意购买彩妆。一家主营化妆品的店铺客服表示，除了基本护肤品外，粉底、遮瑕等彩妆品也有越来越多的男性顾客购买，增长量明显。数据显示，今年淘宝男士彩妆成交大爆发，增长达140%。粉底、遮瑕和眼线笔也成为了最受男士欢迎的彩妆Top3。而且，购买彩妆护肤品的男生趋向低龄化，95后成最爱美担当，每三个买粉底的男士里就有一个是95后。
除了越来越注重穿着打扮，95后男生对养生健身也格外热衷。“管理好自己的身材也是精英的标准之一。”在汉口工作的陈先生向记者展示了他的账单，每年在健身方面的花费约1.5万元。
消费报告显示，在健身热潮的带动下，今年男人们在淘宝上买走了 930万罐蛋白粉和630万件鸡胸肉，直接助推了鸡胸肉销量增长近一倍，运动头套、健腹轮等健身器材销量也涨幅惊人。
此外，记者发现，在90后都开始喊着养生的当下，全民“防脱”保卫战打得轰轰烈烈，90后越来越关注自己的发际线，购买生发防脱产品今年增加了两倍。数据显示，武汉男人发际线尤其堪忧，假发购买相较于去年增长三分之一，紧随其后的是苏州和重庆，而杭州的男人则喜极而泣，本年度假发购买量终于迎来下降。“随着消费升级，越来越多的男人把‘面子工程’的管理放到了重要位置上，无论是改变外在样貌，还是提升内在品质，都有助于提升男人的魅力值。”业内人士表示，“他经济”一直被认为是隐藏的“蓝海”，伴随着直播、社交网络、“小鲜肉”的潜移默化，国人对男性仪表的关注令“他经济”释放巨大活力。
