小到电动牙刷，大到冰箱、燃气灶、热水器，更多消费者习惯“一指购”——轻点电脑鼠标或手机屏幕，动动手指后坐等家电上门。
2月25日，工业和信息化部赛迪研究院发布的《2018家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)显示，2018年我国家电网购市场增长平稳，B2C（企业对个人）家电网购市场规模达到5765亿元，同比增长17.5%，其中3000元以上高端产品的销售额占比已经达到48.1%。
小家电销售首破千亿大关
“戴森吹风机、免洗豆浆机、电磁炉，都是在网上买的。”2月27日，家住武昌千家街附近的赵女士说，其近4个月网购家电开销将近1万元。赵女士说，3样小家电都是同事用后大力推荐的，平时加班忙、周末又想休息，就在网上一站式购齐了。
网购正成为家电市场主流消费方式，《家电网购报告》显示，去年我国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%，消费升级态势明显。
数据显示，彩电、空调、冰箱、洗衣机四大传统家电零售2085亿元，同比增长19.4%，而用于提升生活品质、增加生活情趣的小家电出现爆发式增长，同比增幅达39.5%，市场规模首次突破千亿元大关，达1060亿元。“这意味着，家电网购新动能开始来自消费品质升级带来的新产品、新业态。”武汉网商协会相关负责人介绍。
《家电网购报告》显示，手持式吸尘器、高端吹风机、扫地机器人等产品的零售额增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器等生活家电的增长都超过80%，除螨仪的零售量更是激增了215%。
面对日益个性化的消费升级，电商巨头也借助大数据，携手厂家创新定制。比如，九阳基于天猫的新零售理念，推出了免清洗、无噪音、无渣的豆浆机。
3000元以上家电占比48.1%
彩电领域，人工智能电视和有机发光二极管（OLED）电视分别增长124%和225%；买空调，能效高更吸引人，一级能效空调增长150%；买洗衣机，大容量更好卖，10公斤以上容量洗衣机增长334%，5000元以上洗碗机的涨幅为133%……
从买便宜到买品质，消费的新潮流正在形成。在家电网购市场，3000元以上高端产品的销售额占比从2016年的33%一路上扬至48.1%，成为我国消费升级的重要驱动力。
在家电网购市场消费份额中，80后消费者是中坚力量，90后活跃度最高，00后在手机和数码领域消费较多。在男女比例上，男性成为网购家电的主力，男女比例达到了3∶2。
省商务厅相关人士称，家电网购产品高端化、智能化，将推动家电产品创新升级，对家电行业的转型发展极为重要。
网点下沉四六级市场
另一个值得关注的现象是，家电电商已把注意力更多地投入到农村市场。
2018年，家电网购线上线下融合进一步深入，促进了农村消费。各大电商平台纷纷加密四六级市场的网点铺设，将网购和海量产品快捷有效地带到农村。
截至2018年底，淘宝在农村覆盖3万个网点；京东在四六级市场拥有近2000家京东帮、1万多家京东家电专卖店；苏宁针对四六级市场的加盟店零售云全国门店超过4600家。这些农村电商网店促使我省神农架、十堰一些山区也成为千万元级家电网购“新势力”，增速分别达到2倍、3倍。
省商务厅相关人士介绍，今年电商渠道将继续下沉，这会改变原有的层层分销的渠道体系，减少中间环节，提升效率，降低成本，农村消费者将得到实惠。(湖北日报全媒记者 艾红霞)
（责任编辑：张潘）
此稿件为延展阅读内容，稿件来源为： 湖北日报。如发现政治性、事实性、技术性差错和版权方面的问题及不良信息，请及时与我们联系，并提供稿件的纠错信息。
